إحاطة إعلامية: بينما يعيد الذكاء الاصطناعى وسائل الإعلام ، تقوم صحيفة نيويورك تايمز باستثناء Google Exec للدور الاستراتيجي

“لا يمكنني التفكير في مكان أفضل لمواصلة تلك الرحلة أكثر من الأوقات” ، “”https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7350622948568801280/”> كتب غرينبرغ في منشور LinkedIn.

ينضم إلى فريق من خمسة أشخاص مسؤول عن إدارة علاقات الناشر مع المنصات-وهو مجال نمت أكثر استراتيجية حيث يتخذ الناشر خطًا أكثر صعوبة حول كيفية ظهور محتوىه ، وإعادة تدويره وإعادة تعويضه في أنظمة الذكاء الاصطناعى. وفقًا لمتحدث باسم Times ، تقود Greenberg شراكات مع منصات التكنولوجيا الكبرى والشركات الكبيرة الأخرى.

علاوة على ذلك ، سيعمل أيضًا في جميع أنحاء المنظمة – بما في ذلك مع غرفة الأخبار – على توزيع المحتوى وتطوير الجمهور.

تقارير إلى ريبيكا جروسمان كوهين ، رئيس الشراكات الاستراتيجية ورئيس الأركان في التايمز.

بدأت تلك الرحلة منذ 14 عامًا ، عندما انضم إلى Google للمساعدة في إطلاق منتجات الدفع عبر الإنترنت لمحفظة Google. بمرور الوقت ، تحول تركيزه إلى شراكات لمبادرات الويب والبحث التي تهدف إلى الناشرين والمبدعين – العمل الذي توسع في النهاية إلى الذكاء الاصطناعي وميكانيكا كيفية العثور على المحتوى واستخدامه بشكل متزايد.

طوال الوقت ، كان يعمل عن كثب مع شركات الإعلام ، قال زميل سابق وصفه بأنه “رائع” للعمل معه. وردد اثنان آخران المشاعر.

وقال ماهاف تشينابا ، A Median Consultant: “يتمتع آدم بخبرة واسعة حول وسائل الإعلام والتكنولوجيا. إنه رائع في بناء العلاقات وفهم ما يجب القيام به للحفاظ على علاقة صحية مستمرة. أعتقد أنه سيكون من المفيد أيضًا أنه سيكون قادرًا على سد الفجوة الثقافية بين مؤسسة إخبارية وشركات التكنولوجيا الكبيرة ، بالإضافة إلى … العمل مع شركات AI على التوزيع”. “آمل أن يتمكن من مساعدة NYT كقائد نيابة عن النظام البيئي الأخبار بأكمله مع Big Tech.”

إن وصول Greenberg إلى The Times هو خطوة صياغة كلاسيكية تحولت إلى حركية ألعاب: الشخص الذي ساعد Google ذات مرة في تحسين علاقاته مع الناشرين ، يساعد الآن أحد أكبر الناشرين في العودة.

وقالت نيكول دينمان غرين ، نائب الرئيس والمحلل في غارتنر: “يعد تعيين المديرين التنفيذيين الذين لديهم رؤية واضحة وخبرة تكنولوجية عميقة ضرورة استراتيجية”. “إنه يسمح بتقييم أكثر دقة ، والتفاوض ، وتنفيذ صفقات الذكاء الاصطناعي ، حتى مع استمرار التكنولوجيا في التحسن وتتغير القواعد.”

لا غرينبرغ ولا التايمز يقولون المزيد عن وصوله. لكن المنطق وراء التوظيف ليس من الصعب قراءته: في نظام بيئي حيث تكون الخطوط بين النظام الأساسي والشريك والخصم غير واضحة بشكل متزايد ، فإن التايمز تجلب شخصًا يعرف كيف يعمل الجانب الآخر.

هذا هو الجدول المخاطر الآن. بصفتها أول ناشر رئيسي يقوم بـ Sue Openai ، وأكبر مستثمرها Microsoft ، على الاستخدام غير المصرح به لمحتوىها لتدريب نماذج اللغة الكبيرة ، أوضحت التايمز أنها لا تنتظر شروط المشاركة. وصول غرينبرغ يعزز تلك النية.

خاصة أنه ، وبغض النظر عن الدعوى ، تبنى الناشر منظمة العفو الدولية بحماس أكثر من غيرها ، حيث نسج في سير عمل المراسلين وخبزها في تجربة القراء.

ما إذا كان هناك المزيد من الناشرين الذين يحذون حذوه يبقى أن نرى. لكن”https://digiday.com/media/media-briefing-new-ai-focused-roles-signal-an-evolution-of-ai-strategy-at-news-publishers/”> بعض العلامات تشير بهذه الطريقة. استأجرت BBC News مؤخرًا المدير السابق لـ Meta للشراكة الإعلامية في Apac Anjali Kapoor كأول مديرة لها في الذكاء الاصطناعي والابتكار والنمو.

وقال مسؤول تنفيذي في ناشر كبير ، الذي تحدث في حالة عدم الكشف عن هويته “إذا كان هذا عملًا حقيقيًا للمضي قدمًا ، فأنت بحاجة إلى توظيف فرق حقيقية لتشغيله”.

شيئًا فشيئًا ، بدأ هذا يشبه التنبؤ وأكثر مثل كتاب اللعب. نظرًا لأن أنظمة AI تعتمد بشكل متزايد على محتوى عالي الجودة في الوقت الفعلي لتشغيل أدواتهم ، فإن الناشرين لديهم نافذة لتحويل هذا الاعتماد إلى إيرادات متكررة.

وقال الناشر Exec: “إن استئجار شخص مخضرم شراكات ربما يكون فكرة جيدة جدًا لذلك”.

تتكشف هذه التحركات خلال لحظة انتقالية في العلاقة بين الناشرين ومنصات التكنولوجيا حول الذكاء الاصطناعي.

من ناحية ، يرى الناشرون علامات على التقدم – بعض المنصات تظهر أخيرًا على طاولة المفاوضات ، وهناك تفاؤل متزايد بأن المنظمين قد يتدخلون لفرض حماية أقوى. من ناحية أخرى ، تبقى الشكوك. لا يزال الكثيرون في النشر يتساءلون عما إذا كانت المنصات تريد فعليًا الشراكة – أو ما إذا كانت قادرة على القيام بذلك بطرق تعالج المخاوف الهيكلية الأعمق.

وقال دنمان غرين من غارتنر: “من خلال إيرادات الإعلانات التقليدية تحت الضغط ، يلجأ الناشرون إلى تدفقات إيرادات مبتكرة مثل نماذج الاشتراك الشخصية ، ومشاركة العملاء المباشرة وحتى تسييل البيانات”. “في هذا السياق ، تعتبر الشراكات الاستراتيجية هي المفتاح. من خلال الاستفادة من أفكار البيانات والبيانات ، يمكن للناشرين تطوير نماذج أكثر كفاءة تركز على العملاء والتي تدفع الإيرادات المستدامة.”

ما سمعناه

)

– نشر exec على التقليب “زر أحمر“ومنع روبوتات الذكاء الاصطناعى غير المصرح بها من تجريف مواقعهم.

ربما يكون Openai قد شبح مختبر IAB Tech لكن ظهر لل condé ناست بعد أسبوع فقط. تبين ، إنه لا يتهرب من الناشرين – إنه يختارهم. بعناية.

استضافت شركة الذكاء الاصطناعى حدث الإعلام الخاص بها مع كوندé NAST في مكتبها في مدينة نيويورك أمس (30 يوليو) بعد ظهر اليوم ، تم تسويقها كمناقشة وتوضيح لحالات الاستخدام لـ ChatGPT. كوندé وقعت NAST على صفقة ترخيص الذكاء الاصطناعى مع Openai في أغسطس 2024 ، لذلك من غير المفاجئ أن تكون الرسالة: أن AI يمكن أن تساعد الناشرين ، وليس فقط أجوفهم.

في الواقع ، في الواقع ، استخدمت شركة الذكاء الاصطناعى الحدث لوضع نفسها كشريك مفيد في تحديد مستقبل توزيع المحتوى. لا تمانع في الدعاوى القضائية أو اتهامات النطاق على نطاق واسع-كان كل هذا يتعلق بالشراكة.

أكد Openai Execs على قيمة محتوى الناشرين عدة مرات خلال العرض التقديمي لمدة ساعتين ، والذي ظهر أيضًاé ناست رئيس التحرير مثل Ars Technica’s Ken Fisher و Glamor’s Sam Barry.

“السبب في أن لدينا شراكات مع الناشرين هو أنه يمكننا الاستكشاف [and] قال نيك تورلي ، رئيس منتج Openai ، على OperStage في هذا الحدث: “كن جزءًا من مستقبل المحتوى والأخبار ، ليس فقط كأداة يتم نشرها داخليًا … ولكن حقًا فيما يتعلق بمعرفة ما يحتاجه هذا النظام الإيكولوجي”.

وأكد أن مستخدمي chatgpt يريدون معلومات من مصادر موثوقة ، وليس محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعى. واعترف أن التحدي هو أن المسار إلى هذا المحتوى لم يتم تطويره بعد.

وقال: “ما يهمني حقًا هو إيجاد طرق للحصول على هذا المحتوى لمستخدمينا بطرق جديدة تمامًا. لا يجب أن يكون فقط الاستشهادات والخطوط العريضة”. “نحن في بداية ذلك ، لكنني أعتقد أنه من المهم للغاية ويجب أن يكون التعاون لتكتشف ذلك ، لأن المحتوى عالي الجودة مهم للغاية.”

وقال تورلي أيضًا إنه يعتقد أنه يجب تسليط الضوء على محتوى الناشرين بشكل بارز في ChatGPT ، فيما بدا اعترافًا كبيرًا بأن الناشرين يحتاجون إلى مزيد من الوضوح (ونأمل أن تكون الإحالات) في المنتج.

وقال تورلي: “أعتقد أن المحتوى يستحق عقارات أكثر بكثير مما تمكنا من تقديمه”. “نحن في أفضل حالاتنا عندما نعمل مع النظام البيئي الناشر لتصميم هذه التجارب معًا.”

قد يتحدث Openai شراكات ولكنه يقوم بذلك بشروطه الخاصة. من خلال الظهور مع كوندé ويبدو أن الشركة ترسم خطًا وتخطي الصناعة بشكل عام: ليس بالضرورة هنا للفوز على كل النشر ، فقط الأجزاء التي تلعب معها. يبدو أن مستقبل المحتوى سيتم التفاوض عليه خلف الأبواب المغلقة.

الأرقام التي يجب معرفتها

1 مليون: يعتزم عدد المشتركين الرقميين ديلي ميل الحصول على بحلول أكتوبر 2028.

79 ٪: النسبة المئوية للانخفاض في النقرات التي يمكن أن يختبرها الموقع إذا تم استبدال نتائج البحث بملخصات الذكاء الاصطناعى ، وفقًا لتقرير مؤلف.

20 مليون دولار: ساهم المبلغ الجدد المانحون في القيمة السنوية لدعم وسائل الإعلام العامة في الأشهر الثلاثة الماضية.

350: عدد النشرات الإخبارية المحلية التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعي التي تديرها مدينة جيدة واكتسبتها شركة Newsletter Company 6am City ، مضيفًا أكثر من 500000 مشترك في قاعدتها.

ما قمنا بتغطيته

يتجمع الناشرون إلى الجدار خارج رحلة منظمة العفو الدولية المجانية

• اجتمع أكثر من 80 من المديرين التنفيذيين لوسائل الإعلام في نيويورك الأسبوع الماضي في ورشة عمل معمل IAB Tech لمعرفة كيفية حظر (وتحقيق الدخل) شركات الذكاء الاصطناعى التي تقوم بتخليص محتوى الناشر لتدريب نماذجها.
• لم تحضر شركات الذكاء الاصطناعى في صميم القضية – Openai ، Anthropic and Perplexity -.

اقرأ المزيد حول ما تحدث عنه التحالف هنا.

أحداث IRL للمبدعين تمتص المزيد من دولارات التسويق العلامات التجارية

• مع العلامات التجارية ، تتجول في إنفاق التسويق المؤثر ، يميل المبدعون إلى أحداث شخصية لتحلية الصفقة للرعاة المحتملين.
• تعد أحداث IRL Creator جذابة للعلامات التجارية لأنها يمكنها قياس الأداء ، وغالبًا ما يتم تحميلها مسبقًا بفرص المحتوى الرقمي.

اقرأ المزيد عن نمو أحداث المبدعين”https://digiday.com/media/creators-are-standing-up-irl-events-to-soak-up-more-of-brands-marketing-dollars/”> هنا.

ما يريد الناشرون رؤيته من صفقات ترخيص الذكاء الاصطناعي من Google

• بعد سنوات من الكشط و stonewalling ، بدأت Google في الحديث عن ترخيص الذكاء الاصطناعي مع الناشرين.
• يريد الناشرون رؤية صفقة تجلب أموالًا حقيقية وشفافية حقيقية وشعور بالسيطرة.

اقرأ المزيد حول ما هو موجود في قوائم أمنيات الناشرين”https://digiday.com/media/what-publishers-want-from-google-ai-licensing-deal/”> هنا.

أحدث تحديثات جوغل من Google تترك الناشرين الذين هزوا

• كان أحدث تحديث أساسي من Google عبارة عن مجموعة من الأظافر من أجل الأظافر حيث شهد الناشرون تقلبات في إحالات البحث والتصنيف/الرؤية.
• قال أحد رئيس الجمهور في ناشر أخبار إن هناك لحظات قليلة حيث كانت الأمور تبدو “قاتمة”.

اقرأ المزيد حول تأثير آخر تحديثات Google”https://digiday.com/media/googles-latest-core-update-leaves-publishers-rattled-but-its-consequences-are-still-to-be-determined/”> هنا.

الإفصاحات الفضفاضة في التسويق الخالق هي أخيرًا اللحاق بالركب

• تتجول موجة من الدعاوى القضائية وتدقيق الوكالة الدولية للطاقة في المنشورات غير المعلنة أو ذات العلامات السيئة – وتدوين الوكالات.
• على مدار الأشهر القليلة الماضية ، واجهت ست شركات على الأقل دعاوى جماعية تسعى للحصول على ملايين كتعويضات على الوظائف المؤثرة المدفوعة غير المعلنة.

اقرأ المزيد عن ذلك”https://digiday.com/media/in-creator-marketing-loose-disclosures-are-finally-catching-up/”> ح إي.

ما نقرأه

يتوسع وضع Google AI إلى المملكة المتحدة

وسعت Google وضع محرك البحث الذي يعمل به الذكاء الاصطناعى إلى المملكة المتحدة بعد إحضاره إلى الهند والولايات المتحدة هذا الصيف ، حسبما ذكرت محرك البحث المائدة المستديرة.

ترفض شركة دالاسنيوز عرض ألدن جلوبال كابيتال

رفضت الشركة الأم لـ Dallas Morning News and Medium Giant عرض الاستحواذ من Alden Global Capital. رفعت صحف هيرست عرضها إلى 15 دولار للسهم.

إطلاقات لادة ملموسة الرهان في المملكة المتحدة.

أطلقت العلامة التجارية الأمريكية للسيدات Betches (التي حصلت عليها مجموعة Ladbible في عام 2023) ، في المملكة المتحدة على Instagram و Tiktok ، حسبما ذكرت Press Gazette.

تقدم جانيت عمليات شراء الموظفين

قال الرئيس التنفيذي لشركة “جانيت” للموظفين حزم الاستحواذ التطوعية وسط “اتجاهات الإيرادات الثابتة”.

أدوات الذكاء الاصطناعى في كثير من الأحيان تشير إلى رويترز ، AP والوقت

اكتشف تقرير من Muck Rack منافذ مثل رويترز و AP و Time و FT من قبل أنظمة الذكاء الاصطناعى (على الرغم من أنها تباينت بناءً على النموذج) ، كما فعلت مواقع متخصصة مثل التدبير المنزلي الجيد والاستثمار.