إحاطة التكنولوجيا الإعلانية: يتم رسم الخطوط في التنافس المتطور من Amazon و Google

قد يبدو من السهل أن تكون Big Tech (باعتبارها جماعية) المستفيدين الكبار لهذه الاتجاهات ، ولكن كما توضح الطاف من إصدارات الأرباح الفصلية ، فإن مثل هذه اللاعبين يتم إعادة تحديد موضعها ، وقد يكون التأثير على شارع ماديسون شارعًا.

كانت شركة Google-Moleder Alphabet هي الأولى عبر الخط ، وفي تحليل الأسبوع الماضي ، لاحظ Digiday كيف تعتبر Tech AD أولوية متدلية لعملاق التكنولوجيا الكبير في Madison Avenue ، حيث تهيمن AI على أسئلة محلل وول ستريت (انظر اليمين). نظرًا لأن ما تبقى من “Gafam”-هذا هو Apple و Facebook (أو Meta) و Amazon و Microsoft-حذوها مع نتائجها لهذه الفترة ، واصل Ai-Intrigue.

الانهيار صلب (في الوقت الحالي)

ومع ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين يوليون اهتمامًا وثيقًا لكيفية تأثير أولوياتهم على سوق التسويق والإعلان ، كانت هناك بعض فتات الخبز التي تشير إلى تمزق سياسي محتمل ، بالنظر إلى كيفية حساب هؤلاء اللاعبين تقريبًا”https://www.emarketer.com/content/big-tech-accounts-nearly-two-thirds-of-us-digital-ad-market” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> ثلثينا من إعلاننا.

أولاً ، يجدر توضيح كيف أن Google بعيدة عن تقلص الصفصاف في سوق الإعلانات ، بالنظر إلى مسافات إيرادات Q2 بقيمة 96.4 مليار دولار-لا يزال الأمر الواضح في Madison Avenue. وعلى الرغم من أن أعمال شبكة Google الخاصة بها ، فإن ما يزور ما كان Doubleclick ، في انخفاض مستمر ، نمت منصات أساسية مثل Search و YouTube بنسبة 12 في المائة و 13 في المائة ، على التوالي ، مع الإشارة إلى المحللين كيف تحولت من عامل تمكين للنظام الإيكولوجي إلى مالك وسائط متميزة ، معها مع مالكها مع مالك وسائط متميزة ،”https://digiday.com/media/googles-ai-overviews-reach-over-2-billion-monthly-users/”> نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى أيضًا تحدد نموذجًا جديدًا.

وفي الوقت نفسه ، استخدم الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg هذا المنعطف لإطلاقه “”https://www.meta.com/superintelligence/?srsltid=AfmBOoqhiVTjP1dbCeRIhB-1u7Y0vZagt1BpTfZpMnTM4MEoZE-7645Q” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> superintelligence الشخصية”البيان – من أجل المساهمين ، دعونا نأمل أن يتلقى هذا الترحيب أكثر دفئًا من”https://digiday.com/marketing/wtf-is-the-metaverse/”> النبوءة الفوقية له. ومع ذلك ، بخلاف ملاحظات GLIB ، ساعد جمهور Meta الذي يبلغ طوله 3.4 مليار دولار في توليد 47.5 مليار دولار خلال نفس فترة التقارير ، بزيادة 22 في المائة على أساس سنوي-وهو أداء قوي ، بالفعل-مع Facebook و Instagram ، يؤكد أيضًا جهود AI.

تحدي أمازون لعرش شارع ماديسون

قبل أي تحليل آخر ، يجدر تذكير أنفسنا بأن آخر أرباح Alphabet تشير إلى التحول الاستراتيجي بعيدًا عن هيمنة تقنية الإعلانات على الطرف الثالث على المنصات المملوكة والعاملين (ناهيك عن الذكاء الاصطناعي) ، وهذا التحول في الأولويات التي قد تركز على طاقات Amazon الإعلانية في المدة القريبة من المدة.

في تحديث أرباح الربع الثاني ، أبلغت Amazon عن إيراداتها 167.7 مليار دولار ، بزيادة قدرها 12 في المائة عن فترة العام الماضي ، وفقًا لأحدث الكشف عن الأرباح للشركة. وفقًا للمديرين التنفيذيين للشركة ، لعب الإعلان دورًا رئيسيًا في قيادة النمو ، وهو ما يعتبر العديد من المحللين نظرة مقلقة لاستثماراتها من الذكاء الاصطناعي.

من المفهوم ، ركزت استعلامات وول ستريت على قضايا الساخنة ، مثل ما إذا كانت التعريفة الجمركية ستؤثر على أعمال التجارة الإلكترونية الأساسية من Amazon وآفاقها في الاستيلاء على أراضي الذكاء الاصطناعى المستمر ، مع هذه التطورات التي تثير ضوءًا مثيرًا للاهتمام على أعمال الإعلانات المتنامية.

في مكالمة الأرباح اللاحقة للشركة ، والتي وقعت قبل الموعد النهائي للتعريفة من الإدارة الأمريكية ، أكد المديرين التنفيذيون في أمازون على عدم القدرة على التنبؤ بالوضع ، مع ملاحظة الرئيس التنفيذي آندي جاسي ، “في النصف الأول ، لم نر طلبًا متناقصًا”.

بالنظر إلى سرد الذكاء الاصطناعى الأوسع ، تركزت أسئلة العديد من المحللين على AWS Vertical ، والتي حققت إيرادات بقيمة 30.9 مليار دولار ، بزيادة قدرها 17.5 في المائة على أساس سنوي. والجدير بالذكر أن برايان نوفاك من مورغان ستانلي أوضح بصراحة التصور بأن “AWS تتخلف عن Gen AI”.”https://www.businessinsider.com/amazon-q2-earnings-updates-aws-prime-day-amzn-stock-price-2025-7″ الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> من الواضح، لم تفعل استجابة جاسي القليل لعكس هذه المفاهيم ، مع انخفاض سعر سهم الأمازون بنسبة 7 في المائة في الساعات التي تلت المكالمة.

وفي الوقت نفسه ، كان لأعمال الإعلان الخاصة بالعملاق عبر الإنترنت تأثير كبير على النتيجة النهائية ، حيث ساهمت بمبلغ 15.7 مليار دولار ، بزيادة 22 في المائة على أساس سنوي ، أو (بشكل أكثر وثيقة في المسألة في متناول اليد) بنسبة 9.4 في المائة من إجمالي إيرادات أمازون لهذه الفترة.

كما أشار المدير المالي الأمازون ، براين ليوسوسكي ، “لا يزال الإعلان مساهمًا مهمًا في الربحية في أمريكا الشمالية [and] القطاعات الدولية. ” لاحظ كيف يتناقض هذا مع الطريقة التي يرتدي بها هوامش AWS “الرياح المعاكسة” خلال فترة التقارير ، وكما لاحظ Lioswski أيضًا ، “نتوقع أن تتقلب هوامش AWS بمرور الوقت”.

عاصفة تخمير؟

كما أبرز المسؤولون التنفيذيون في أمازون بعض إعلانات ليونس ليونز ، مثلها”https://digiday.com/media-buying/amazon-and-roku-kick-of-cannes-lions-with-dsp-tie-up/”> التكامل مع روكو. كل هذا أمر مفهوم ، خاصة وأن المحللين يأخذون نظرة متزايدة على نظرة AWS ؛ بعد كل شيء ، أنشأت الهوامش العالية للإعلانات الرقمية بعضًا من أكبر مجموعات التكنولوجيا الكبيرة.

وهذا هو السبب في ظهور ذلك الأخير”https://digiday.com/media-buying/amazon-has-abruptly-cut-google-shopping-ad-spending-cue-speculation/”> قامت Amazon بتخفيض إنفاق إعلانات التسوق على Google بشكل مفاجئ هل تسبب التكهنات: هل يمكن أن تكون هذه بداية حرب تجارية للبيك (من نوع ما) بين الاقتران التكنولوجي الكبير الذي يصادف أيضًا أن يكونا من أكبر إنفاق ماديسون أفينيو؟

واحدة من أكبر القصص في شارع ماديسون على مدار الـ 12 شهرًا الماضية كانت أمازون ، وتحديداً كمعلن ،”https://digiday.com/media-buying/wpp-omnicom-and-even-dentsu-have-a-good-day-at-the-office-thanks-to-amazon-and-ebay/”> منح أجزاء منفصلة من حسابها الوسائط لشركات قابضة مختلفة في جميع أنحاء العالم. من المفهوم جيدًا أن تداول الخيول غير المعلن عن الفوز بهذه الحسابات الكبيرة-تقديرات منفصلة تضع إنفاق Big Tech التسويقي في حدود 20 مليار دولار أو أكثر في السنة-يتضمن درجة من”https://digiday.com/media/confessions-ad-tech-executive-rebates-symptomatic-ad-techs-race-bottom/”> صنع الصفقة.

في حالة Amazon ، تكهن العديد من مصادر Digayday بأن منح مثل هذا الحساب المربح سيتضمن ضمنيًا ، إن لم يكن مذكراً صريحًا ، سيتم توجيه نسبة مئوية معينة من الإنفاق في اتجاه أعمالها الوسائط المصاحبة. إذا كان هذا هو الحال ، هل ستتطلع Google إلى الانتقام؟

ما سمعناه

“تنزلق موثوقية الدافع-43 في المائة فقط في الوقت المحدد في أكثر الأحيان ، مع دافعي” متتاليين دائمًا “إلى 13 في المائة فقط.”

– Oarex EVP Nick Carrabbia يستشهد بالإحصائيات من الشركة”https://www.einpresswire.com/article/835610284/late-payments-surge-for-media-advertising-oarex-reports-new-highs-in-h1-2025″ الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> دراسة المدفوعات H1 2025.

أرقام لمعرفة

• 94 مليار دولار: إيرادات آبل الفصليةبزيادة 10 في المائة سنويًا ، أنشأ قسم الخدمات (بما في ذلك الإعلان) 27.4 مليار دولار.
• 21 في المئة: أحدث فصلي”https://www.microsoft.com/en-us/investor/earnings/fy-2025-q4/press-release-webcast” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> زيادة الإيرادات لـ Microsoftقسم البحث والإخباري.
• 500 مليون دولار: Q2 الإيرادات ل Reddit ارتفع 78 في المئة على أساس سنوي.
• 483 مليون دولار: كريتو”https://criteo.investorroom.com/2025-07-30-CRITEO-REPORTS-STRONG-SECOND-QUARTER-2025-RESULTS” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> Q2 الإيرادات، تمثل زيادة سنوية مسابقة في الإيرادات.

ما قمنا بتغطيته

مع وصول شورت يوتيوب إلى 200 مليار مشاهدة ، يزيد المعلنون من استثماراتهم

تجد العلامات التجارية الآن شورتًا وسيلة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى الجماهير التي تغيب عن Tiktok و Instagram ، مع انخفاض CPMs حوالي 5 دولارات-أي نصف تكلفة بكرات التعريف أو Tiktok ، وفقًا للمصادر-تثبت تعادلًا كبيرًا. كما أدت أدوات تسييل الدخل المحسّنة وحوافز الخالق إلى زيادة النمو ، حيث قام المعلنون بتسريع إعادة تخصيص الميزانية إلى السراويل القصيرة من أجل الوصول والأداء الأكثر كفاءة.

داخل شائعات البحث يدور حول ميتا

وسط مشهد متغير للإنترنت ، فإن القول المأثور القديم الذي “Google هو للبحث ، Facebook مخصص للاجتماعي …” يفقد الجر. يستفسر مشتري وسائل الإعلام عن العرض الجديد لـ Meta في هذا المشهد ، حيث تتوقع مصادر تقديم منتج بحث قريبًا.

ما نقرأه

يهيمن YouTube على مشاهد التلفزيون – لكن الفيديو الرئيسي لـ Amazon يسير بخطى سريعة ليكون بقرة نقدية أكبر

يرسم جيمس فارس ولوسيا موسى من شركة Business Insider التنافس المتزايد بين الثنائي التكنولوجي الكبير ، مع ظهور شاشة غرفة المعيشة على ما يبدو واحدة من أكثر سروائل المعارك.

قانون الإنصاف الرقمي للاتحاد الأوروبي: شرح

يشرح Tim Cross-Kovoor من VideoWeek كيف يقوم الاتحاد الأوروبي بتطوير جزء آخر من التشريعات التي تستهدف قطاع التكنولوجيا ، وهو قانون الإنصاف الرقمي ، المصمم لاتخاذ إجراءات صارمة على الممارسات غير العادلة والتلاعب من قبل الشركات الرقمية التي تضر بالمستهلكين.

داخل قمة جيفري إبشتاين المنسية

يقوم ستيفن ليفي من Wired بتسجيل أحد الفصول الداكنة في التطور المبكر للعبارات الطنانة الحالية في الصناعة.

تفقد Google جاذبية في معركة متجر التطبيقات مع Epic Fortnite Maker

يتحدث شون هوليستر من Verge من خلال معركة جوجل الأخيرة في المحكمة ، لكن هذه المرة لا تواجه كيانًا حكوميًا.