إحاطة التكنولوجيا الإعلانية: Google ، “Teflon Monopolist” ، أقواس لمزيد من التحديات

قد تكون Google”https://digiday.com/topic/google-on-trial/”> حكم احتكار مرتين في عام واحد ، لكن حكم القاضي أميت ميهتا الذي يحكم هذا الأسبوع ترك العديد من النقاد مخيبا. ومع ذلك ، على الرغم من أن أولئك الذين يصفونها بأنها “Teflon” لم تنته عواصف مكافحة الاحتكار بعد.

تجنبت الشركة العقوبة الأكثر حدة التي تطفو خلال المحاكمة – وهي عبارة عن سحب قسري للكروم أو Android – الأسبوع الماضي ، حيث رفضت المحكمة التدابير مثل التجاوز. بدلاً من ذلك ، كانت العلاجات محصورة في الإصلاحات السلوكية الأضيق: حدود التفرد في صفقات التوزيع والبيانات المخصصة والوصول إلى المنافسين والمتطلبات الجديدة للكشف عن تغييرات المواد في مزادات الإعلانات.

حاول كلا الجانبين المطالبة بالنصر ، حيث يزعم محامو وزارة العدل أن القرار سيفتح السوق “. في الوقت نفسه ، أصرت Google على أن القرار يعكس كيف سيتجاوز الانفصال نطاق القضية.

المزيد من الغرامات

في وقت متأخر من نفس الأسبوع ،”https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_25_1992″> قامت المفوضية الأوروبية بتغريم جوجل 2.95 مليار يورو، أو 3.2 مليار دولار ، لإساءة استخدام هيمنتها في تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت. خلص المنظمون إلى أن Google شوهت المنافسة من خلال تفضيل تبادل الإعلانات الخاص بها ، ADX ، من خلال خادم الإعلانات الناشر ، والمعروفة باسم “DFP” ، وأدوات شراء الإعلانات ، وهي إعلانات Google ومنصة جانب الطلب ، DV360-اتهامات ذلك”https://digiday.com/media/the-rundown-what-google-and-the-doj-are-proposing-for-ad-tech-antitrust-remedies/”> صدى مشاكل مكافحة الاحتكار المتبقية في الولايات المتحدة

وجدت اللجنة أن DFP أعطت ADX ميزة عطاءات غير عادلة وأن إعلانات Google قد توجهت إلى حد كبير الطلب تجاه ADX ، وتبادلات التنافس ، وتعزيز دور Google المركزي في سلسلة التوريد ADTECH.

لقد أمرت اللجنة الآن Google بإنهاء ممارسات التخصيص الذاتي هذه واعتماد تدابير تعالج تضارب المصالح عبر مكدس تكنولوجيا الإعلانات ، مما يتطلب منها تقديم خطة في غضون 60 يومًا. إذا كان اقتراحها قصيرًا ، فقد تفرض اللجنة علاجات نفسها ، مما يشير إلى أن تجريد جزء من أعمال ADTech من Google قد يكون مطلوبًا في النهاية.

على الرغم من ذلك ، كان رد فعل الصناعة الأوسع نطاقًا ، مع انعكاس التصعيد في الإغراءات في سعر السهم المتزايد لشركتها الأم ، الأبجدية ، بعد الحكم ، على تصورات أن العقوبات تفتقر إلى اللقمة الحقيقية. يجادل تشابل شابيل آلان تشابل ، الذي يوفر أيضًا تقرير الاحتكار ، بأنه فشل في معالجة الاحتكار الأساسي. وقال لـ Digiday: “من المؤكد أنه لن يفعل أي شيء لمنع Google من الاستمتاع بثمار احتكارها بينما نتجه إلى عصر الذكاء الاصطناعي” ، مضيفًا أنه سيجعل زمام المبادرة في هذا القطاع لا يمكن التغلب عليه تقريبًا.

ومع ذلك ، جادل البروفيسور ويليام كوفاسيتش ، وهو سابق سابق في قانون الاتحاد الأوروبي وخبير في قانون المنافسة العالمية بجامعة جورج واشنطن ، واشنطن العاصمة ، إلى التقليل التاريخي لعلاج العلاجات وآثارها الأكثر عمقًا ، مشيرين إلى”https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-1-4615-1671-2_18″> حالة احتكار Microsoft في سوق متصفح الويب ربع عقد من الزمان.

وأشار إلى أن “عدد من المراقبين قالوا إن علاج عام 2002 تحول أفضل بكثير مما كان متوقعًا في البداية” ، مضيفًا أن الكثيرين يعتقدون أن قرار عام 2002 أدى إلى مزيد من الابتكار في السوق في قطاع كان من المفترض أن يهيمن عليه Microsoft على خلاف ذلك.

كما وصف النقاد اللجنة الفنية بأنها بلا أسنان ، حيث تعتبر العلاجات غير كافية لهيمنة جوجل. ومع ذلك ، يبدو أن التفسيرات لتأثيرها المحتمل تنقسم ، مع مؤسس شركة Prohaska الاستشارية مات Prohaska بحجة أن اللجنة الخمسة يمكن أن تثبت بعد كبح Google.

لقد جادل البعض بالنتائج كدليل على التأثير على Big Tech على واشنطن العاصمة-بعد كل شيء ، وصف الرئيس دونالد ترامب محاولات المشرعين الأوروبيين للحد من التكنولوجيا الكبرى على أنها معادية لأمريكا عن قصد-حيث يفسر الكثيرون في وسائل الإعلام قرار مكافحة الاحتكار الأخير على أنه مؤشر على مصلحة Big Tech الجديدة مع مثل هذه الممثلين السياسيين.

في حديثه عن سياق حكم القاضي ميهتا ، سلط البروفيسور كوفاسيتش الضوء على الطبيعة “المضادة للاحتكاس المتشككة” لكبار المستويات القضائية الأمريكية ، مع اتخاذ القرار على الأرجح “وعيًا واضحًا بأن حكمهم على البقاء على قيد الحياة” ، بالإضافة إلى احتمال الاستئناف.

ويضيف: “أعتقد أن قرار المحكمة بشأن العلاج والمسؤولية سوف يصمد أمام المراجعة ، لكن القاضي ميهتا يكتب على خلفية الفقه المحافظ نسبيًا”.

ومع ذلك ، مع اقتراب مرحلة العلاجات من محاكمة مكافحة الاحتكار في AD Tech – من المقرر أن تبدأ في 22 سبتمبر – فريق الدفاع في Google يستعد للمزيد.

الأرقام التي يجب معرفتها

• 20 ٪: الانخفاض المقدر في نطاق عدد الموظفين الذين تم تنفيذه في أواخر الأسبوع الماضي.
• 3.6: عدد الأيام التي يستغرقها Google لسداد غرامة المفوضية الأوروبية ، من حيث إيرادات 2024.

ما قمنا بتغطيته

إعادة تعريف المكتب التجاري لمسارات الإمداد تموجات عبر تكنولوجيا الإعلانات

قام مكتب التجارة بإعادة رسم خريطة Tech AD – ويتم بالفعل الشعور بتأثيرات التموج. من خلال إعادة تصنيف SSPs باعتبارها “بائعين” ، يعاقب منصة Kokai التي يحركها AI على مخزونها أثناء تنفق التوجيه نحو طرقها الخاصة: OpenPath و SP500. للمشترين ، يعد هذا بإمداد أنظف وأقل من رجال الوسطاء. بالنسبة للناشرين و SSPs ، فهذا يعني تقليص الدفعات ، وفقدان الرافعة المالية ، والاعتماد المتزايد على البنية التحتية للمكتب التجاري. هل هذا حل منذ فترة طويلة لتهدئة AD Tech ، أو صعود حارس بوابة آخر؟

سمعت خلال قاعة ديجاييد ناشر تاون

كشف ناشر بلدة الناشر في 22 أغسطس من Digiday عن ميزانيات الإعلانات المستقرة للتنفيذيين ولكنها تنخفض حركة المرور الحادة ، مما أجبر مكاسب الإيرادات لكل مستخدم. تقوم الذكاء الاصطناعي بإعادة تشكيل مهام سير العمل واستراتيجيات البحث ، على الرغم من أن النتائج تظل مختلطة. يفضل الناشرون الصفقات المباشرة على المزادات المفتوحة الغامضة ، ويظلون حذرين من التعدي على DSP ، ويرون صعود Amazon مما يجعل مكتب التجارة أكثر مرونة.

ما سمعناه

“أعتقد أن الكثير من هذه الشركات قد لا تحب الاكتشاف كثيرًا.”

-يقدم مصدر مجهول (ولكنه في وضع جيد) تقييمًا كبيرًا للشركات التي تتطلع إلى العثور على محجر في مشاكل مكافحة الاحتكار من Google مع حكومة الولايات المتحدة ، مع Pubmatic مؤخرًا”https://pubmaticvgoogle.com/”> نشر دعوى قضائية ضد Google، الانضمام”https://digiday.com/media-buying/you-can-nullify-the-effects-of-what-looks-like-change-openx-ceo-john-gentry-on-its-legal-quarrel-with-google/”> أمثال OpenX في اتجاه ذلك”https://digiday.com/media-buying/magnite-hints-at-potential-future-legal-action-against-google/”> Magnite لم يستبعد الانضمام في أي منهما.

ما نقرأه

يغادر تاز باتل رئيس إعلان الحيرة

لقد جلبت دفعة Perplexity إلى الإعلان حتى الآن إيرادات متواضعة حيث تعين الشركة نموًا جديدًا وتواجه معارك قانونية متزايدة ، برئيسها للإعلان والتسوق ، تاز باتل ، التي تخرج من الشركة بعد تسعة أشهر فقط ، تكتب تريشلا أوستوال من Adweek.

يقوم Walgreens بتخفيض فريق شراء الوسائط الداخلية وسط تحول استراتيجي

نهاية Nirvana التي كانت فريق الشراء الداخلي؟ قامت Walgreens بتركيب فريق شراء وسائل الإعلام في يوليو ، مع التغييرات التي تأتي في الوقت الذي تعيد فيه Walgreens تركيز عمليات البيع بالتجزئة والصيدلة الأساسية ، وفقًا لمصادر مطلعة على التطورات.

يحصل Roqad على ذراع بيانات Zeotap للبيانات الثالثة للحصول على هوية في أوروبا

سيتم دمج حلول هوية Roqad مع جماهير Zeotap-Data ، مقابل رسوم غير معلنة ، مما يجعل متزايدة من شركتين تتابع الآن لقب “The Liveramp of Europe”.