إليكم السبب وراء عدم توفر هاتف Pixel 9 Pro Fold من Google بألوان ممتعة

كمروحة قابلة للطي، من المزعج أن تحافظ Google على الأشياء أحادية اللون مع إصدار هذا العام بيكسل 9 برو فولدولكن يبدو أن الشركة تتخذ القرار التجاري الأكثر أمانًا في القيام بذلك.

على عكس القاعدة بكسل 9 والمحدثةبيكسل 9 برويبدأ سعر هاتف 9 Pro Fold من 1799 دولارًا، وهو متوفر بخيارين للألوان فقط: الأسود والأبيض، أو ما تشير إليه Google بالبورسلين والزجاج البركاني. وفي حين أنه ليس من المستغرب أن لا تفعل Google أي شيء جريء للغاية مع هاتفها القابل للطي الذي يبلغ سعره حوالي ألفي دولار، إلا أنه لا يزال يطرح السؤال: لماذا لا تقدم الشركات المصنعة عمومًا ألوانًا جريئة وممتعة للأجهزة الاحترافية؟

قال آفي جرينجارت، رئيس شركة Techsponential والمحلل الرئيسي بها: “النهج الذي اتبعته أغلب الشركات المصنعة هو تجربة الألوان بأسعار أقل، ولكن الالتزام باللونين الأبيض والأسود في الفئة الفاخرة. وهذا اعتراف بأن العديد من المستهلكين يستثمرون في الحافظات لحماية هواتفهم باهظة الثمن، وعدم الرغبة في التعامل مع إدارة المخزون”.

منذ إطلاق آيفون في عام 2007لقد كان اللونان الأسود والأبيض عنصرًا أساسيًا في تصميم ألوان الهواتف الذكية. وكانت أغلب الهواتف الذكية التي تم إطلاقها، إن لم يكن كلها، تحتوي على اللون الأسود أو الأبيض كخيار لمستخدمي الهواتف الذكية.

أظهرت بيانات استطلاع رأي حديث أجرته شركة CNET، بالتعاون مع Suzy Insights، على 1000 مستهلك أمريكي، أن العديد من المستهلكين يخطئون في اختيار ألوان هواتفهم الاحترافية. ومن بين أولئك الذين كانوا بالفعل يستخدمون هواتف احترافية، سيعتبر 48% منهم اللون الأسود هو هاتفهم الاحترافي التالي، يليه اللون الفضي بنسبة 30%، والرمادي بنسبة 28%، والأبيض بنسبة 26%، والذهبي الوردي بنسبة 29%، والأزرق بنسبة 26%، والأرجواني بنسبة 26%، والوردي بنسبة 25%، والذهبي بنسبة 20%. أما الألوان الأخضر والأحمر والبرتقالي والأصفر، فقد احتلت مرتبة أقل من 20%.

لا يقتصر الأمر على الطلب الاستهلاكي الذي يحدد قرارات الشركات المصنعة، بل هناك أيضًا قيود على سلسلة التوريد يتعين على شركات تصنيع الهواتف أخذها في الاعتبار. وفي حين يمكن القول إن الألوان المبهجة يجب أن تكون مخصصة للإصدارات الأرخص غير الاحترافية، فإن الحقيقة هي أن المستهلكين ينجذبون بسرعة نحو الأجهزة الاحترافية.

عندما أطلقت شركة أبل هاتفها الاحترافي الأول،آيفون 11 برو وبرو ماكسفي عام 2019، كان كلاهما يمثلان مجتمعين 30% من إجمالي مبيعات الآيفونمع خط iPhone 15، كلا الطرازين الاحترافيينتمثل 45% من إجمالي المبيعاتبشكل جماعي، مما يجعلها فعالة لشركة Apple أجهزة آيفون الافتراضيةوبالمقارنة، لم تشكل هواتف iPhone 15 و15 Plus الأساسية سوى 14% و9% على التوالي من مبيعات هواتف iPhone.

حتى مع تحول المستهلكين إلى هواتف آيفون الأكثر فخامة والأغلى ثمناً، لا تقدم شركة آبل للمعجبين ألوانًا ممتعة وحيوية موجودة في وحداتها الأساسية. مع iPhone 15 Pro، يتوفر بأربعة خيارات ألوان راقية، وإن كانت باهتة. وهذا يشمل الأبيض والأسود والفضي والأزرق الداكن. إنه نفس الشيء إلى حد كبير مع مجموعة أجهزة Pixel 9 Pro من Google التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا الأسبوع. يتوفر Pixel 9 Pro باللون الأبيض والأسود والكوارتز الوردي اللامع والأخضر الباهت، والذي تسميه Google البندق.

قالت إيزابيل أولسون، رئيسة التصميم الصناعي للأجهزة المنزلية والقابلة للارتداء وCMF في جميع أجهزة Google: “نود أن نقدم المزيد من ذلك، ولكن هناك قيود تجارية معينة حيث لا يمكننا توفير ألوان غير محدودة”. “لذا، اخترنا لونًا فاتحًا وداكنًا متعدد الاستخدامات حقًا ويجذب الكثير من الناس. ولكن نأمل أن يكون ذلك في المستقبل”.

وعلى الرغم من نتائج المسح، فإن إدارة المخزون تشكل أيضًا عاملًا مهمًا. فإذا كان من السهل بناء وتوزيع مجموعة واسعة من الألوان في جميع أنحاء العالم، فإن الشركات المصنعة سوف تلبي طلب المستهلكين. وهذا لا يعني أن الشركات المصنعة لم تحاول في الماضي تقديم خيارات التخصيص للمعجبين. فقبل عقد من الزمان، كانت موتورولا تمتلك صانع الدراجات النارية برنامج يمنح الأشخاص القدرة على مزج ومطابقة ألوان مختلفة لصنع جهاز مخصص. عرضت شركة سامسونج إصدار Bespoke من Galaxy Z Flip 4، لكن لم يتم تمديد البرنامج إلى الإصدارات اللاحقةولم يحقق أي من هذه البرامج نجاحا كبيرا في صناعة الهواتف الذكية، وكانت عمليات الشراء تقتصر إلى حد كبير على المبيعات المباشرة من الشركة المصنعة، ونادرا ما كانت تتم من خلال شركات النقل أو تجار التجزئة.

يقول جرينجارت: “بعض المستهلكين يحبون الألوان الجريئة، ولكن شركات الاتصالات تكره تخزينها”. وهناك فئة واحدة من الهواتف الفاخرة حيث يختبر المصنعون ألوانًا جديدة، وفقًا لجرينجارت. “الاستثناء هو الهواتف ذات الشاشة الصغيرة، والتي يتم شراؤها جزئيًا على الأقل كبيان للموضة، لذلك دفعت موتورولا وسامسونج ببعض الألوان الجريئة حتى في الطرف الأعلى من نطاق الأسعار”.

ال موتورولا رازر و رازر بلس 2024 متوفرة في بعض الألوان الأنيقة، على سبيل المثال.

على أقل تقدير، ولإضفاء القليل من التباين، فإن جوجل هي تقديم خيارات الحالات لهاتف Pixel 9 Pro Foldإلى جانب العلب البلاستيكية المصنوعة من البورسلين والزجاج البركاني، هناك لون أخضر فاتح، والذي تطلق عليه جوجل اسم الصبار. ولكن بالنسبة لمحبي الأجهزة القابلة للطي الذين يفضلون عدم استخدام العلب أو لا يفضلون عروض جوجل، فقد يحتاجون إلى البحث عن شركات تصنيع علب مختلفة أو اختيار غطاء خارجي.

في الواقع، تعد شعبية الحافظات عاملاً رئيسيًا في عدم قيام الشركات المصنعة بإنتاج كميات كبيرة من الألوان الجديدة على اللوحات الإعلانية والإعلانات التجارية. على سبيل المثال، بين مالكي أجهزة iPhone، يصل معدل استخدام الحالة إلى 87%، وفقًا لبيانات NPD.

“إذا سئمت من اللون، يمكنك أيضًا تغييره بمرور الوقت بطريقة أقل إهدارًا”، كما قال أولسون.

من الواضح أن المنتجات الفاخرة لا تقتصر على الألوان المملة. فهناك الكثير من السيارات الخارقة التي تسير في شوارع لوس أنجلوس بألوان حمراء زاهية وصفراء نابضة بالحياة. وحتى في هذه الحالة، تميل غالبية السيارات إلى اللون الأسود أو الأبيض أو الفضي، مع مجموعة من خيارات الألوان الباهتة بينهما. بطريقة ما، تُعَد الهواتف القابلة للطي نوعًا من السيارات الرياضية في عالم الهواتف المحمولة. فباب مقص لامبورجيني يستحضر نفس الشعور الذي تشعر به عند فتح هاتف موتورولا رازر، أليس كذلك؟ أما متى قد نرى هواتف قابلة للطي وهواتف احترافية، فسوف يعتمد ذلك على إعلان المستهلكين عن رغبتهم في أن تلفت أجهزتهم الأنظار وتترك انطباعًا جيدًا.