على الرغم من أن Google تصر على أن Privacy Sandbox لا يزال يتحرك إلى الأمام ، إلا أن الناشرين يقولون إن الكتابة على الحائط: مع بقاء حافز ضئيل لدعمه ، فإن صندوق الرمل الخاص بالخصوصية قد مات بشكل فعال.
في حين لا يحتفل أحد بالتلاشي البطيء للمنتج الذي كان يحمل نيابة عن النية الجيدة ، إلا أن هناك شعورًا هادئًا بالارتياح بأن CPMs لن تسقط على منحدر في أي وقت قريب.
قالت Google علنًا إنه في الوقت الحالي ، ستستمر مع Sandbox ، لكن Digiday طلب من مجموعة من الناشرين عن أفكارهم حول مستقبلها ، وكان الإجماع أنه بدون حافز Google الذي ينتهك ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث ، لا توجد نقطة كبيرة.
كانت تقارير من بائعي التكنولوجيا الإعلانية مثل Criteo ، والتي تم توزيعها على مدار العام الماضي ، قد أظهرت بالفعل كيف ستتأثر CPMs بوحشية في حالة طرح صندوق الرمل ، مع”https://www.criteo.com/blog/privacy-sandbox-testing-results-show-shortfalls-to-meet-cma-requirements/”> متوقع 60 ٪ من انخفاض CPM، يثير قلق أي ناشر رآهم ، ويتسبب في خطوة آخرين في السرعة. وكان عدة”https://digiday.com/media/publishers-privacy-sandbox-pauses-settle-into-a-deep-freeze-following-reports-of-poor-performance/”> تم التخلص منه بالفعل تشغيل أي نوع من اختبار صندوق الرمل منذ ستة أشهر ، عندما لم تظهر نتائج الأداء أي علامات على التحسن.
من المهم أن نلاحظ أيضًا أنه على الرغم من أن بعض الوقت والموارد قد تم إنفاقها على الاختبار ، إلا أن التكاليف الأثقل للتنفيذ قد تم تحملها إلى حد كبير من قبل بائعي التكنولوجيا الإعلانية ، وليس الناشرين أنفسهم.
طلبنا من الناشرين مشاركة أفكارهم الصريحة حول ما إذا كانوا يعتقدون أن Sandbox لديه مستقبل أم لا ، في مقابل عدم الكشف عن هويتهم (نظرًا لأنهم جميعًا لديهم علاقة مع Google.)
بالنسبة للبعض ، فقد حان الوقت للمضي قدمًا ، بالنسبة إلى الموالين في Sandbox ، فإن التعاون الوثيق الذي طوروه مع Google والشركاء الآخرين يختبرون بدائل على مدار السنوات الخمس الماضية ، سيشكل جزءًا حيويًا من العلاقات المستقبلية والابتكار.
فيما يلي بعض مقتطفات من المقابلات حول الموضوع أدناه ، تم تحريرها بخفة من أجل الوضوح والتدفق.
“أظن أن الكتابة كانت على الحائط بمجرد تقرير Criteo [last June] قال أنه سيكون 60 ٪ ضربة [on CPMs] للناشرين. مثل ، أرقام مقلقة حقا. أعتقد أن هذا ربما كان القشة التي كسرت ظهر الجمل … واجهة برمجة تطبيقات الجمهور المحمية بشكل افتراضي [in the browser]، واجهة برمجة تطبيقات الإسناد الإسناد بشكل افتراضي ، يتم إيقاف المواضيع بشكل افتراضي ، لأنها نوع جديد من الوظائف. ولكن لا يوجد في الواقع أي حافز للبناء لتلك الأشياء لأنها حماقة. هذا ليس شيئًا لطيفًا جدًا ، لأن Google قد تم تحريكه أيضًا ، ولكن هذا هو السبب في ذلك [Sandbox] ميت.
“لقد تم تعاقدها لأنه تمزق بين عشيقتين: من ناحية ، لديك خصوصية ، وعلى الجانب الآخر ، لديك فائدة ومنافسة. وكانت Google تحاول أن تدور حول المربع على مر العصور … وكل ذلك يعود إلى هذا التوتر – أنت تجعل شيئًا أكثر خصوصية ، ويصبح أقل قابلية للمعالجة وأقل قياسًا ، وهذا يعني أن المشترين يضبطون تقييماتهم على الأشياء وفقًا للمادة”.
exec في ناشر رئيسي ذهب بعمق في الاختبارات النشطة الحية مع فريق Sandbox
“لا يمكنك اختبار ما إذا كان المشتري يريد الاختبار فقط ، وبسبب هذا النوع من التأخير والإعلانات المستقبلية ، تباطأت وتيرة الاختبار. لقد كان المشترون مثل ، نحن لا نركز على هذا الآن … فريق Sandbox قاموا ببناء الكثير من التكنولوجيا ، وربما لم يعد هذا التقنية مفيدًا. إن فريق Privacy Sandbox وأكثر مثل فريق ابتكار تكنولوجيا الإعلانات داخل Google ، داخل Chrome ، وإذا كانوا يلتزمون بذلك بالفعل ، فهناك الكثير من المشكلات في السوق الحالي الذي يملأه فريق Chrome الذي يحركه المهمة … في ظلهم ، في الستة إلى 12 شهرًا ، يقوم فريق Chrome ببناء تقنية جديدة رائعة على قمة العظام للأشياء التي بدأوا بها.
“لا داعي للقلق بشأن سرد كاذب إلى حد ما: يجب أن تذهب ملفات تعريف الارتباط. [cookies] لا تحتاج إلى. بعد ذلك ، يمكنك بالفعل وضع كل هذا النطاق الترددي وقوة الحصان على تحسين السوق الحالي ، وليس القلق بشأن مشكلة مستقبلية محتملة كانت في سيطرة Google طوال الوقت. “
مدير الابتكار في ناشر أخبار كبير حول قدرات الاستهداف المحدودة
“لقد تخلصنا من صندوق الرمل منذ حوالي ستة إلى ثمانية أشهر عندما أدركنا أن قدرات الاستهداف لم تكن أقوى من قوانيننا. لقد كان لديها قدرات مستهدفة محدودة للغاية ولم يكن لديها نماذج أداء الإسناد مدمجة فيها ، وفي الواقع ، فإن الشيء المادي والمنطقي للاستعلام عن الجمهور أو البناء الذي يطلب منه ذلك ، ولكنه لم يكن هناك أي شيء. وهذا هو السبب في أن Google لم يخرجها. [of Chrome users it rolled out Sandbox to, restricting third-party cookies in the browser, in early 2024] قبل عام ، وكنا ناجحين ، لن نكون في هذا الموقف اليوم. هم [Google] قد يستمر في تطويره ، ولكن لا يدفعه. على المدى الطويل ، لن يدعموا ماهية Sandbox اليوم ، وقد يكون إصدارًا من Sandbox 2.0. “
المخرج والعمليات البرمجية والإيرادات في ناشر رقمي على Sandbox Innovation
“أعتقد أنه مثير للغاية [what the future of Privacy Sandbox may be.] بصراحة ، لقد استمتعت دائمًا بالابتكار الذي خرج من صندوق الرمل الخاص بالخصوصية. لا أعتقد أنه كان هناك ابتكار في مساحتنا منذ فترة طويلة. أعتقد أن عطاءات الرأس كانت آخر ابتكار يغير اللعبة. أشعر بخيبة أمل قليلاً لأن Google تختار أن تراجع هذا. لكنني لا أعتقد أنه فشل … أعتقد أن هناك ظروفًا ماكرو تؤثر على قدرتها على طرح التغيير الذي يريدونه. إنه مرير بعض الشيء بالنسبة لي ، لأنه من ناحية ، من المحتمل أن نجني المزيد من المال هذا العام. على الجانب الآخر ، أنا معجب حقيقي بالفضاء ، وأردت نوعًا ما أن يحدث شيء مثير للاهتمام. “
“لقد أجرينا المكالمة منذ فترة لتوقف عن استثمار الوقت في صندوق الرمل الخاص بالخصوصية. لم يكن هناك أي مكان بالقرب من [level of] مشاركة المعلن لإعطاء مؤشر حقيقي على العائد من المعاملات التي تدعم علبة الرمل الخصوصية.
“صورة أكبر ، إنها مجرد عار. الكثير من الناس ، الكثير من الشركات كانت تتخذ قراراتها فقط بناءً على المكان الذي كانت فيه Google مع انخفاض ملفات تعريف الارتباط. لذا فإن أي نوع من التكنولوجيا بعد الكوفيس كان يمكن تطويره ، فقد كان من الممكن أن يكون هناك مثل نصف كمية المشاركة في محاولة لتطويرها ، أو يمكن أن يكون هناك الكثير من التكنولوجيا التي يمكن أن تتمتع بها من Google مع ملف تعريف الارتباط مثل Apple و Firefox … في Chrome ، دعنا نستمر في شرائها هناك.
“لم نستثمر بكثافة في صندوق الرمال الخصوصية ، على سبيل المثال. كنا منفتحين على مساعدة شركات التكنولوجيا الإعلانية التي كانت تختبرها ، لكي نكون جزءًا منها لمساعدتهم على الاختبار. لكننا لم ننفق الكثير من الموارد المخصصة أو أي شيء لاختبار Sandbox.
“إذا قامت Google ببيع متصفح Chrome وهو كيان منفصل ، فما الذي سيكون حافزها للمساعدة في الإعلان عبر الإنترنت؟ إذا كان Chrome هو كيانه الخاص أو حياته كجزء من شركة أخرى لا تملك هيكلًا شبيهًا بالإعلان ، فستكون هناك حافز أقل هناك.
https://digiday.com/؟p=577184