زاد الإنفاق الإعلاني عبر Google و Meta و Amazon و Walmart خلال الربعين الأولين من عام 2023.
منصة إعلانية رئيسية أخرى في النمو في الربع الثاني: ماركة الأزياء Temu.
أصبحت الشركة لاعباً رئيسياً في سباق Google Shopping ، لدرجة أنها تنافس الآن 82٪ من المعلنين الأمريكيين – لوضع هذه النسبة في منظورها الصحيح ، هذه حصة أعلى من Walmart ، وفقًا لتقرير Tinuiti الأخير للإعلانات الرقمية .
لماذا نهتم. تعد الزيادة في الإنفاق الإعلاني خبرًا رائعًا لجهات التسويق لأنها تُظهر أن الاستقرار والثقة في مساحة الإعلانات الرقمية تعود أخيرًا بعد الانكماش الاقتصادي. كلما زادت استعداد العلامات التجارية للإنفاق ، زادت الفرص التي يتم إنشاؤها للمعلنين – ليس فقط من حيث حجم الحملة ، ولكن الميزانيات الأكبر ستمنح المعلنين الوصول إلى المزيد من الموارد لتحسين المشاركة والتحويلات وعائد الاستثمار.
سيكون الأداء القوي للأعمال أيضًا موضع اهتمام المسوقين الذين كانوا يفكرون سابقًا في شراء مساحة إعلانية مع Walmart ، حيث يمكن اعتبار Temu الآن بديلاً جديًا.
ماذا قال Tinuiti؟ اقترح آندي تايلور ، نائب رئيس الأبحاث في Tinuiti ، أن نجاح Temu كان غير متوقع:
- “إنه لأمر مروع للغاية أن ترى لاعبًا جديدًا – لاعب لا يدركه الكثيرون – يرتفع ليصبح معلنًا أكبر في الفضاء من وول مارت ، من حيث الشركات التي ندعمها.”
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
بالارقام. من بين الإحصائيات الأكثر إثارة التي تم تسليط الضوء عليها في التقرير المكون من 31 صفحة:
- ظل نمو مرات ظهور الإعلانات على YouTube قوياً عند 34٪ على أساس سنوي ، بينما انخفض متوسط التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة 18٪.
- ارتفع إنفاق YouTube على أجهزة التلفزيون المتصلة (CTV) بنسبة 31٪ على أساس سنوي ، ومع ذلك ، انخفض الإنفاق على أجهزة الكمبيوتر المكتبية.
- انخفض الإنفاق على YouTube لأجهزة الكمبيوتر المكتبية بنسبة 27٪ على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2023 ، مع انخفاض حصة سطح المكتب من إنفاق YouTube من 20٪ إلى 14٪ خلال نفس الفترة.
- تمثل إعلانات Reels الآن 11٪ من مرات ظهور إعلانات Instagram.
- نما المعلنون استثماراتهم في عقارات Meta بنسبة 9٪ على أساس سنوي في الربع الثاني – وهو الربع الأقوى منذ الربع الأول من عام 2022.
- ارتفع الإنفاق على منتجات وول مارت الدعائية بنسبة 39٪ على أساس سنوي في الربع الثاني ، حيث انخفض تسعير الإعلانات بنسبة 4٪ فقط في الربع الثاني مقارنة بانخفاض بنسبة 41٪ في الربع الأول.
التقرير. يمكنك تنزيل أحدث إصدار من Tinuiti تقرير قياس أداء الإعلانات الرقمية للتعمق في جميع الأرقام والاتجاهات.
جديد في محرك البحث لاند
عن المؤلف
نيكولا أجيوس هي محررة الوسائط المدفوعة في Search Engine Land بعد انضمامها في عام 2023. وهي تغطي عمليات البحث المدفوعة والوسائط الاجتماعية المدفوعة ووسائل البيع بالتجزئة وغير ذلك. قبل ذلك ، كانت مديرة تحسين محركات البحث في Jungle Creations (2020-2023) ، حيث أشرفت على استراتيجية التحرير الخاصة بالشركة لمواقع ويب متعددة. لديها أكثر من 15 عامًا من الخبرة في الصحافة وعملت سابقًا في OK! مجلة (2010-2014) ، Mail Online (2014-2015) ، مرآة (2015-2017) ، جاسوس رقمي (2017-2018) ، الشمس (2018-2020). كما أنها تعاونت سابقًا مع وكالة Blue Array لتحسين محركات البحث (SEO) للمشاركة في تأليف كتاب أمازون الأكثر مبيعًا “Mastering In-House SEO”.