بواسطة”https://digiday.com/author/martyswant/”> مارتي سوانت • 4 ديسمبر 2024 •
آيفي ليو
تسلط الدعاوى القضائية الجديدة والشراكات الأعمق الضوء على التوازن الدقيق بين كبار الناشرين وشركات الذكاء الاصطناعي.
تقول بعض شركات الإعلام الأولى التي أبرمت صفقات مع OpenAI إنها تستعد لإصدار ميزات جديدة مدعمة بالذكاء الاصطناعي تهدف إلى إفادة القراء والناشرين والمعلنين. أحد أحدث الأمثلة هو Dotdash Meredith، الذي استخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء طريقة جديدة لاستهداف القراء من خلال الإعلانات السياقية.
باستخدام بيانات الجمهور التاريخية وبيانات التسوق من أمازون، قامت الشركة بتدريب نموذج لغوي كبير للعثور على الارتباطات بين استهلاك المحتوى وسلوكيات المستخدم المحتملة. ومن المتوقع إطلاق الوحدة الجديدة اليوم مع بائع تجزئة كبير (لم يكشف عنه)، حسبما قال جوناثان روبرتس، كبير مسؤولي الابتكار في Dotdash Meredith، أمس أثناء حديثه في مؤتمر تسويق AI Trailblazers في نيويورك. وكان من بين المتحدثين الآخرين مديرين تنفيذيين من مجلة تايم، وبورصة نيويورك للأوراق المالية، وصحيفة نيويورك تايمز.
بعد تدريبه على 11 مليار زيارة لموقع الويب في العام الماضي، وصف روبرتس الوحدة الإعلانية الجديدة بأنها “تنتقل من نظام شفرة مورس الثنائي” إلى “شاشة ملونة بدقة 4K كاملة”.
وقال روبرتس: “يمكنك الحصول على رؤية غنية بشكل لا يصدق لما سيفعله شخص ما”. “ليس بسبب هويتهم في الأسبوع الماضي على بعض مواقع الطرف الثالث التي لا يمكنك رؤيتها أو استجوابها، ولكن بسبب كل من شاهد هذا المحتوى من قبل”.
وقال مارك هوارد، المدير التنفيذي للعمليات في Time، إن Time أيضًا “على وشك إطلاق” منتجاتها الأولى التي تم تطويرها باستخدام OpenAI. على الرغم من أنه لم يشارك أي تفاصيل، فقد ذكر أيضًا العمل مع Fox لتتبع المحتوى على نماذج الذكاء الاصطناعي باستخدام تقنية blockchain والتحدث مع Scalepost حول تطوير أسواق للمدفوعات الصغيرة مقابل استرجاع محتوى الناشر.
تختلف الأولويات بين شركات الإعلام. يريد جو بيناروش، رئيس قسم المحتوى والشراكات الإعلامية في بورصة نيويورك، بناء شبكة إعلامية جديدة بالتعاون مع منافذ الأخبار وشركات التكنولوجيا ومقدمي خدمات الذكاء الاصطناعي. ذكر Benarroch، الذي قاد سابقًا الاتصالات في X، شركاء محتملين مثل منصة Grok التابعة لشركة xAI وعمالقة martech مثل Sprinklr وAdobe.
على الرغم من تعميق الشراكات، لا يزال بعض الناشرين يشعرون بالقلق إزاء قيام شركات التكنولوجيا بإلغاء محتواها لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، وكذلك احتمالية استنزاف القراء وعائدات الإعلانات. في وقت سابق من هذا الأسبوع، قامت سارة فريار، المديرة التنفيذية للعمليات في OpenAI”https://www.ft.com/content/9350d075-1658-4d3c-8bc9-b9b3dfc29b26″> قال لصحيفة فايننشال تايمز أن OpenAI قد تفكر في جلب الإعلانات إلى ChatGPT. (أصدرت الشركة لاحقًا بيان متابعة قائلة إنه لا توجد خطط فورية قيد التنفيذ).
وتنتشر المخاوف أيضًا خارج الولايات المتحدة إلى كندا. في الأسبوع الماضي، رفعت مجموعة من شركات الإعلام الكندية الكبرى دعوى قضائية جديدة ضد OpenAI تزعم أن الشركة الأم لـ ChatGPT انتهكت قانون حقوق الطبع والنشر. وتشمل الدعاوى القضائية الأخرى الجارية الشكاوى المرفوعة ضد OpenAI من قبل صحيفة نيويورك تايمز وشركة تريبيون وأخرى ضدها”https://digiday.com/media/perplexity-faces-new-legal-pressure-even-as-it-attempts-to-win-over-publishers-and-advertisers/”> الحيرة المقدمة من شركة نيوز كورب
حتى قبل الحصول على درجة الماجستير في القانون، أمضت صحيفة التايمز والناشرون الآخرون سنوات في استخدام بناء التعلم الآلي لبناء أدوات سياقية لتخصيص القارئ واستهداف الإعلانات. إنهم يأملون أن يساعدهم تخصيص الذكاء الاصطناعي على الاعتماد بشكل أقل على قنوات التوزيع المتضائلة مثل البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. ولهذا السبب تركز صحيفة نيويورك تايمز على استخدام الذكاء الاصطناعي لتخصيص المحتوى عبر موقعها الإلكتروني وتطبيقاتها ورسائل البريد الإلكتروني.
قال كريس ويجينز، كبير علماء البيانات: “في عالم يحصل فيه الناس على الأخبار في راحة أيديهم أثناء انتظار عبور الشارع أو إشارة المرور، هناك الكثير من الفرص للوصول إلى الأشخاص وتحسين تنمية هذا الجمهور”. في نيويورك تايمز.
في حين أن كل الضغوط تقع على شركات الذكاء الاصطناعي، يرى الناشرون أيضًا طرقًا للذكاء الاصطناعي للمساعدة في سحب القوة بعيدًا عن شركات التكنولوجيا الإعلانية.
“قالت شركات تكنولوجيا الإعلان لفترة طويلة: “أوه، لا تقلق بشأن ذلك. “لقد حصلنا على هذا، نحن نفهم جمهورك بشكل أفضل من أي وقت مضى، فلنأخذ الأمر من هنا،” قال روبرتس من DotDash. “لم يكن هذا صحيحًا في ذلك الوقت، وهو بالتأكيد ليس صحيحًا الآن.”
https://digiday.com/?p=562243