بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”> رونان شيلدز • 27 سبتمبر 2024 •
آيفي ليو
تضع شركة جوجل دفاعها في المعركة الثانية لمكافحة الاحتكار التي تخوضها شركة الإعلانات عبر الإنترنت العملاقة مع وزارة العدل الأمريكية في غضون 12 شهرًا – خسرت قضيتها الأولى – حيث حكم القاضي بأن عمليات البحث الخاصة بها كانت احتكارية.
وعلى مدى الأسابيع الثلاثة الماضية، قام المحامون من كلا الجانبين بالتحرك في المنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا. ال “”https://www.ojp.gov/ncjrs/virtual-library/abstracts/rocket-docket” الهدف=”_blank” rel=”noopener”> جدول الصواريخومن المتوقع أن يتم الحكم في القضية بحلول نهاية نوفمبر/تشرين الثانيرئيسة القاضية ليوني برينكيما ومن المتوقع سماع الردود والمرافعات الختامية في الأسبوع الذي يبدأ في 30 سبتمبر.
مع دخول المحاكمة الأولية مرحلتها النهائية، يقوم Digiday بتقشير دقة آداب قاعة المحكمة لتقديم تفسير لما كان حقًا يُقصد بذلك على منصة الشهود وفي مقالات الأدلة.*
ما قاله الرئيس التنفيذي لشركة YouTube، نيل موهان:
“ما رأيك في الحصول على واحد منهم [rival ad tech companies]… وأوقفها في مكان ما؟”
– دليل عبر البريد الإلكتروني من نيل موهان، الذي يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي لموقع YouTube، ولكنه كان في السابق مديرًا تنفيذيًا لشركة DoubleClick.
ما المقصود:
“دعونا نشتري منافسنا الأفضل أداءً، ثم نفكر في كيفية استثماره لتحقيق أغراضنا الخاصة.”
تمت كتابة البريد الإلكتروني بعد عامين من موافقة لجنة التجارة الفيدرالية على شراء Google لـ DoubleClick بعد أن قدمت تأكيدات بعدم التعدي على المنافسة في السوق خلال أوائل عام 2010 وقبل شراء Google لـ AdMeld بقيمة 400 مليون دولار في عام 2011.
ما قاله الرئيس التنفيذي لشركة Scope3 بريان أوكيلي:
وكانت جوجل “تعارض بشدة” Prebid.
– الرئيس التنفيذي السابق لـ AppNexus في فيديو.
ما المقصود:
“تسيطر Google على الصناعة من خلال التهديد (الضمني) بسحب التمويل من الهيئات التجارية.”
حاولت شركات تكنولوجيا الإعلان المستقلة، مثل شركة AppNexus السابقة لشركة O’Kelley، ضم Prebid إلى هيئة المعايير التقنية لصناعة الإعلان عبر الإنترنت، IAB Tech Lab. ومع ذلك، فإن معارضة جوجل، وهي أكبر جهة مانحة لها، أدت إلى رفض المشروع. ومن ثم تشكلت ككيان مستقل في عام 2017.
ما قاله المدير التنفيذي السابق لشركة Google، بايام شودجاي:
“المشكلة ليست بهذا القدر [Google’s] DBM تشتري HB [header bidding] المخزون – المشكلة هي أن HB موجود :)”
– المدير التنفيذي لشركة Google منذ فترة طويلة (الآن في Meta)، في مراسلات عبر البريد الإلكتروني مع زميله آنذاك براد بندر.
ما المقصود:
“إن هذا الاختراق لقلب مكاننا المليء بالنقود أعلى شلال تكنولوجيا الإعلان أمر مزعج.”
وأشار الثنائي لاحقًا في تبادلهما إلى أن “HB [header bidding] يمنح الناشرين عائدًا أفضل… لذا لا داعي للتفكير في أن يتبناه الناشرون.” ومن ثم، لم يكونوا سعداء لأن المشترين كانوا يستخدمون منصة جانب الطلب (DBM) الخاصة بشركة Google لتقديم عطاءات على مخزونها.
ما قاله توم كيرشو، مدير التكنولوجيا السابق في Magnite:
“لدي خيار الموت جوعا. أنا لا أختار اتخاذ هذا الخيار.”
– توم كيرشو من منصة الشهود
ما المقصود:
“نعم، من الناحية العملية، لدى الناشرين بدائل لتقنية الإعلانات من جانب Google، ولكن الشخص الذي يختار التخلي عن تقنية الإعلانات من Google سوف يعاني من الجوع.”
جزء كبير من”https://digiday.com/media/what-are-the-likely-google-defense-tactics-in-its-existential-battle-with-the-doj/?_thumbnail_id=523131″> دفاع جوجل هو أن الناشرين لديهم العديد من البدائل عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بهم؛ إنهم ببساطة يختارون استخدام الخيار الأفضل والأكثر أمانًا، وهو Google. وقال كيرشو، وهو أيضًا مهندس معماري من شركة Prebid، إن هذا في الواقع غير ممكن بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في البقاء في العمل.
ما قاله نائب رئيس Google للشؤون التنظيمية، لي آن مولهولاند:
“تحظى منتجاتنا بشعبية خاصة لدى الشركات الصغيرة التي ليس لديها الوقت والموارد اللازمة لتوظيف خبراء الإعلان.”
– بيان مأخوذ من جوجل”https://blog.google/competition/media-center-us-v-google/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”>المركز الإعلامي التجريبي
ما المقصود:
“إن تقنية الإعلان لدينا هي الأفضل بكل بساطة؛ حتى متجر الأمهات والبوب غير المتخصص في التكنولوجيا يمكنه استخدامه. وقد أدى هذا إلى قلب الوضع الراهن للنشر رأساً على عقب، وهذه المحاكمة ليست سوى مجموعة من الأنين للناشرين الذين يشعرون بالمرارة والذين أصبحت نماذج أعمالهم قديمة والوسطاء الذين تعتبر تقنياتهم من الدرجة الثانية. وهذا لا يعني أننا انتهكنا أي قوانين.
المحاكمة يستمر.
*تم حظر معدات التسجيل في المحكمة. يعتمد بعض هذا التقرير على”https://www.usvgoogleads.com/trial-documents” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> تقارير الطرف الثالث من قبل ائتلاف من المنظمات غير الربحية
https://digiday.com/?p=556541