بواسطة”https://digiday.com/author/kimekodigiday-com/”> كيميكو مكوي • 25 نوفمبر 2025 •
آيفي ليو
لقد قلبت روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عبر الإنترنت، مما أدى إلى إنشاء بيئة خالية من النقرات وتقليل حركة المرور إلى نتائج البحث التقليدية. وقد تحمل الناشرون العبء الأكبر منه،”https://digiday.com/media/google-ai-overviews-linked-to-25-drop-in-publisher-referral-traffic-new-data-shows/”> رؤية الانخفاضات في حركة المرور إلى التغطية الإخبارية. ومع ذلك، يشعر المسوقون أيضًا بآثار انخفاض حركة المرور على الموقع، مما يؤدي إلى إنشاء بيانات أقل للطرف الأول وفرص أقل لإعادة استهداف المتسوقين، وفقًا لستة مسؤولين تنفيذيين في الوكالات.
بعض وكالات الإعلام”https://digiday.com/marketing/media-agencies-scrutinize-paid-search-adjustments-amid-zero-click-signal-confusion/”> لقد بدأت بالفعل في التدقيق تعديلات البحث المدفوعة وسط ارتباك إشارة النقر الصفري حتى مع بقاء Google محرك البحث المفضل حيث يُقال إن أكثر من نصف المستهلكين الأمريكيين يفضلون استخدامه على منصات الذكاء الاصطناعي.”https://content-naf.emarketer.com/google-remains-go-to-search-engine-over-ai-tools”> بحسب موقع eMarketer.
“[Clients are] قال براندون بيانكالاني، رئيس الإعلانات المدفوعة في Modifly، وهي وكالة إبداعية وإعلامية للأداء: “بناء العظام الآن والعديد من الشركات بدأت، وتأخذ الأمر على محمل الجد – والبعض الآخر يتقدم أكثر. ليس هناك، كما أضاف بيانكالاني، “رمز أحمر حيث يحتاج الجميع إلى إجراء التبديل لأنهم يخسرون الإيرادات”.
في الوقت الحالي، السؤال هو ما إذا كان يجب المضي قدمًا في استراتيجية الذكاء الاصطناعي أو الالتزام بأساسيات تحسين محركات البحث التقليدية. لقد تعمقت Digiday في هذا النقاش، حيث وزنت الحجج المؤيدة والمعارضة للمسوقين الذين يبشرون بعصر استراتيجيات البحث في مجال الذكاء الاصطناعي.
حالة استراتيجيات البحث في الذكاء الاصطناعي
بينما لا يزال جوجل هو المتصدر في مجال البحث، فمن المتوقع أن يرتفع عدد الأشخاص الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي التوليدي بنسبة 16.8% هذا العام، أي حوالي 34% من سكان الولايات المتحدة.”https://content-naf.emarketer.com/google-remains-go-to-search-engine-over-ai-tools”> لكل مسوق إلكتروني.
تقوم الوكالات بالفعل بعرض اختبارات استراتيجية بحث الذكاء الاصطناعي على العملاء كوسيلة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية في المستقبل. سيتم جذب وجود العلامة التجارية عبر الإنترنت إلى LLMs سواء أرادوا ذلك أم لا، مما يجبر المديرين التنفيذيين على أن يكون لديهم استراتيجية للتحكم بشكل أفضل في كيفية ظهور علاماتهم التجارية، وفقًا لخبراء الوكالة.
وقال رايان كارول، رئيس قسم النمو في وكالة تسويق الأداء ماركاسي: “قررت جوجل أن كل عمليات البحث عن المعلومات هي في الأساس ما نسميه المحتوى المتفق عليه”. إن محتوى الإجماع، كما يصفه كارول، هو محتوى مجمع تسحبه برامج LLM وتقدمه للمستخدمين. ولهذا السبب، يصعب على العلامات التجارية أن تبرز بدون وجهة نظر فريدة. “وهذا ينقل ضرورة نقل المزيد من الخبرة الشخصية والآراء والأفكار المعاصرة إلى العلامة التجارية والناشر.”
حتى استراتيجية الذكاء الاصطناعي الفضفاضة للاختبار والتعلم تسمح للعلامات التجارية بتجربة وفهم التأثيرات المتتالية، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين. والجدير بالذكر أن المنصات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي قد طرحت أشياء مثل روبوتات الدردشة والتسوق الوكيل وميزات أخرى. قال جين كورنويل، المدير الأول لـ AI SEO في فريق الابتكار والنمو في Tinuiti، إن تجربة مجموعة كبيرة من الأدوات الجديدة تضع المسوقين في موقف الهجوم بدلاً من الدفاع، مما يسمح للعلامات التجارية بالحفاظ على الرؤية العضوية.
وقال كورنويل: “إن القواعد تتغير على المنصات نفسها”.
القضية المرفوعة ضد استراتيجيات البحث بالذكاء الاصطناعي
على الرغم من هذا التغيير، لا يزال هناك مبرر لتكتيكات تحسين محركات البحث التقليدية. لا يزال المحتوى المنظم وسهل الوصول إليه والغني بالمعلومات يؤدي أداءً جيدًا ويتناسب مع بيئات الذكاء الاصطناعي، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين.
قال راين لاندرز، خبير تحسين محركات البحث الرئيسي في Markacy: “إذا قمت بتحسين محركات البحث بشكل جيد مع بعض التعديلات لأنظمة الذكاء الاصطناعي، فأنت بذلك تؤدي أداءً جيدًا على واجهة تحسين محركات البحث لبحث Google، وستزيد من ظهورك في أنظمة الذكاء الاصطناعي”.
والجدير بالذكر أنه لا يزال هناك صندوق أسود مخصص لحاملي LLM. يتطلع المسوقون إلى فك الشفرة المتعلقة بأشياء مثل عائد الإنفاق الإعلاني (على الأنظمة الأساسية التي توجد بها فرص إعلانية) وكيفية تحديد LLMs للمعلومات التي يجب تقديمها. في العام الماضي، بدأت شركة Perplexity في اختبار مواضع الإعلانات في محرك بحث المحادثة الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي.”https://digiday.com/marketing/when-it-comes-to-perplexitys-ad-business-the-platform-is-at-a-crossroads/”> لقد تضاءلت فرص الإعلان منذ ذلك الحين حيث فقدت المنصة رئيس قسم الإعلانات تاز باتيل وتوقفت عن قبول معلنين جدد. في أثناء،”https://digiday.com/marketing/from-hatred-to-hiring-openais-advertising-change-of-heart/”> يُقال إن OpenAI تتجه نحو مسار الإعلان، وفقًا لتقارير Digiday.
“الكثير من ذلك [hesitancy is] قال ديفيد دويك، رئيس شركة Go Fish Digital: “ترتكز على عدم وجود طريقة مثالية لقياس فعالية الجهود التي نبذلها، وعدم وجود مصدر حقيقي للحقيقة في الوقت الحالي”. وأضاف دويك أنه نظرًا لعدم وجود مصدر حقيقي للحقيقة، فقد يكون من الصعب تبرير الالتزام المفرط باستراتيجية بحث الذكاء الاصطناعي. وبدلاً من ذلك، تعتمد الوكالات على مجموعة كبيرة من الأدوات، مثل دراسات رفع العلامة التجارية، وروبوتات الدردشة نفسها وإشارات أخرى لفهم ماذا وكيف. الناس يبحثون.
في النهاية، يوصي المسوقون بمزيج من الأساليب التقليدية بالإضافة إلى التجريب.
قال كارول من ماركاسي: “كلما تغيرت الأشياء، كلما بقيت على حالها”. “نحن نعرف أفضل من استثمار كل دولاراتنا في شيء واحد في هذه المرحلة، لأن كل شيء يتحرك بسرعة كبيرة.”