بواسطة”https://digiday.com/author/timdigiday-com/”> تيم بيترسون • 30 أكتوبر 2024 •
آيفي ليو
هذه المقالة جزء من تغطية Digiday لقمة Digiday للنشر.”https://digiday.com/series/dps/”>المزيد من السلسلة →
هل يتفوق Google Discover على بحث Google كمصدر لزيارات الإحالة للناشرين؟
هذا ليس Clickbait. هذا صحيح، على الأقل بالنسبة لشركة Reach plc.
كما كان الحال بالنسبة للعديد من شركات الإعلام هذا العام، شهد الناشر في المملكة المتحدة تراجع حركة الإحالة من محرك بحث Google خلال الأشهر الـ 12 الماضية.
قال مارتن ليتل، مدير توزيع الجمهور في شركة Reach plc، على خشبة المسرح خلال قمة Digiday Publishing Summit Europe في برشلونة بإسبانيا، في الشهر الماضي، انخفضت حركة مرور Reach من بحث Google بنسبة 25% على أساس سنوي، “وهو أمر مهم بالفعل”. 28.
ومن المهم أيضًا حقيقة أن حركة إحالة Reach من محرك حركة المرور الآخر في Google – Google Discover – لم تكن مرتفعة عامًا بعد عام فحسب، بل كانت كافية لتعويض انخفاض حركة البحث. قال ليتل: “لقد عوض هذا الفارق أكثر من اللازم”. وقال إنه في هذه المرحلة، فإن 60% إلى 70% من حركة المرور التي يقودها Google إلى مواقع Reach تأتي من Google Discover بدلاً من بحث Google.
لقد شاهد ناشرون آخرون بالمثل Google Discover”https://digiday.com/media/media-briefing-publishers-search-for-new-ways-to-grow-and-authenticate-audiences-overheard-at-the-digiday-publishing-summit/”>الظهور كسائق مروري ذي معنى. لكنها يمكن أن تكون متقلبة. ومع ذلك، تمكنت شركة Reach من الحصول على القليل من الفهم لمنصة اكتشاف المحتوى.
قال ليتل: “لقد كانت لدينا لحظة مضيئة حقًا في نوفمبر حيث أدركنا أن أنواع العناوين الرئيسية كانت مهمة حقًا بالنسبة للصحفيين للتفكير فيها عندما يأتون إلى اكتشاف مقابل أنواع العناوين الرئيسية للبحث”.
في حين أن أنواع عناوين البحث موجهة عادةً حول الكلمات الرئيسية المصممة لمطابقة استعلام بحث الشخص، فإن أنواع عناوين Google Discover تكون مرتبطة بما وصفه ليتل بـ “فجوة الفضول”، والتي عرّفها بأنها “إعطاء [the reader] الطبيعة الحقيقية للقصة ولكن دون إعطاء المعلومات المهمة التي تحتاج إلى المعرفة كجزء من ذلك.
مثال على ذلك: يهدف السطر الافتتاحي أعلاه إلى توضيح طبيعة هذه القصة (ينافس Google Discover بحث Google كمحرك لحركة الإحالة) دون الاستغناء عن المعلومات الهامة (إنها ليست منافسة فحسب، بل إنها تجاوزت في الواقع بحث Google لناشر واحد).
ولمساعدة صحفييها في صياغة العناوين الرئيسية، قامت شركة Reach بتطوير مخطط انسيابي. يسأل هذا المخطط الانسيابي أولاً عن النظام الأساسي الذي يستهدفه، لأنه ستظل هناك حاجة إلى إنشاء عناوين رئيسية متعددة (واحد للصفحة الرئيسية للموقع، وواحد للتواصل الاجتماعي، وواحد للبحث، وواحد للاكتشاف، وما إلى ذلك). في حالة البحث، يُنصح الصحفي بالاطلاع على بيانات Google Trends للتوصل إلى الكلمات الرئيسية التي من شأنها أن تجعل عنوانًا سهل البحث. ولكن إذا كان Google Discover هو الهدف، فسيتم توجيه الصحفي إلى صياغة عنوان رئيسي يسلط الضوء على الجانب الأكثر إثارة للاهتمام في القصة.
“من الواضح أنك تريد أن تفكر كل قصة في العنوان الرئيسي ليكون الشيء الأكثر إثارة للاهتمام. ولسوء الحظ، لا يكافئ بحث Google ذلك دائمًا. قال ليتل: “الاكتشاف يفعل ذلك”.
وهذا ينطبق بشكل خاص على ما وصفه بقصص “العدسة الناعمة”، أي المقالات المتعلقة بأسلوب الحياة. لا يقتصر الأمر على أن هذا النوع من المحتوى يحقق أداءً جيدًا بشكل خاص على Discover – في حين أن القصص الإخبارية أكثر ملاءمة للبحث – ولكن محتوى نمط الحياة يكون أكثر عرضة لنظرات Google AI العامة التي تقلل من حركة البحث الخاصة بهم.
تعمل شركة Reach مع أحد خبراء تحسين محركات البحث لمراقبة حركة المرور التي تعتمد على البحث في مواقعها. كما كان جوجل”https://pressgazette.co.uk/platforms/google-ai-overviews-rollout-hits-news-publisher-search-visibility/”>طرح نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي خارج الولايات المتحدة إلى المملكة المتحدة وأماكن أخرىقال ليتل إن الناشر شهد ارتباطًا بانخفاض عدد زيارات إحالة البحث لمحتوى المشاهير والترفيه.
“هناك عدد كبير من الأشياء التي تلعب دورًا في تدهور البحث. لقد كانت نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي قليلاً – الجميع يقول “إنها ليست فعالة حقًا”؛ قال ليتل: أعتقد ذلك. ولكن على الأقل، كذلك يفعل Google Discover في تعويض هذا التدهور – في الوقت الحالي.
https://digiday.com/?p=559203