بواسطة”https://digiday.com/author/juliatabisz/”>جوليا تابيس • 10 ديسمبر 2024 •
آيفي ليو
يعتمد هذا البحث على بيانات فريدة تم جمعها من جمهورنا الخاص من الناشرين والوكالات والعلامات التجارية والمطلعين على التكنولوجيا. إنه متاح لأعضاء Digiday+.”https://digiday.com/series/research/”>المزيد من السلسلة →
هل أنت مهتم بمشاركة وجهات نظرك حول صناعات الإعلام والتسويق؟”https://digiday.typeform.com/to/N3juwL?#source=articletop” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”>انضم إلى لوحة أبحاث Digiday.
لقد كان عامًا مميزًا من عدة نواحٍ، وكان أحدها”https://digiday.com/marketing/after-years-of-uncertainty-google-says-it-wont-be-deprecating-third-party-cookies-in-chrome/”>قرار جوجل خلال فصل الصيف للاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح Chrome بعد كل شيء. رأى الناشرون أن هذا التغيير في القلب قادم. لكنها لا تغير خططها الخاصة للابتعاد عن تتبع المستهلكين باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
جاء ذلك وفقًا لاستطلاع Digiday+ Research الذي تم إجراؤه في الربع الثالث من هذا العام بين 40 ناشرًا متخصصًا.
وجد استطلاع Digiday أن الغالبية العظمى من الناشرين يخططون لإيجاد بدائل لملفات تعريف الارتباط، على الرغم من قرار Google بالتخلي عن إزالتها من متصفح Chrome. قال 80% من محترفي الناشرين في الربع الثالث إن شركاتهم من المرجح أن تستمر في خططها لإيجاد بدائل لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، حتى في ضوء خطة Google الجديدة للسماح للمستهلكين بتحديد ما إذا كان سيتم تتبعهم عبر ملفات تعريف الارتباط أم لا.
قال 20% فقط من محترفي الناشرين إنهم سيستمرون في الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في ضوء قرار Google.
ووجد استطلاع Digiday أيضًا أن معظم الناشرين توقعوا أن تغير Google رأيها بشأن قتل ملفات تعريف الارتباط. قال سبعون بالمائة من محترفي الناشرين في الربع الثالث إن شركاتهم تتوقع أن تقوم Google بتغيير خطط إيقاف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث قبل نهاية العام، بينما قال 13٪ فقط إنهم لا يوافقون على ذلك.
قال ما يقرب من نصف الناشرين إنهم يوافقون إلى حد ما على أنهم يتوقعون تراجع Google عن ملفات تعريف الارتباط (قال 43٪ ذلك). وقال أكثر من الربع (28%) إنهم متفقون بشدة على أن عكس ملفات تعريف الارتباط الخاصة بشركة Google كان متوقعًا. وفي الوقت نفسه، قال 5% فقط من الناشرين إنهم لا يوافقون بشدة على توقعهم لقرار جوجل.
على الرغم من حقيقة أن الناشرين قالوا إنهم يتوقعون أن تتراجع Google عن خططها لإيقاف ملفات تعريف الارتباط، فقد وجد استطلاع Digiday أنهم مستعدون بالفعل لتتبع المستهلكين دون استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. أخبر سبعة وسبعون بالمائة من محترفي الناشرين Digiday في الربع الثالث أنهم وافقوا على أن شركاتهم قد عززت استراتيجية لتتبع المستهلكين بدون ملفات تعريف الارتباط. اختلف ثلاثة عشر في المئة.
ومن خلال البحث في البيانات بشكل أعمق قليلاً، يشعر الناشرون بقوة بهذا الأمر. اتفق ثمانية وثلاثون بالمائة من محترفي الناشرين بقوة على أن لديهم بالفعل استراتيجية لتتبع البيانات في عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط اعتبارًا من الربع الثالث. 8% فقط عارضوا ذلك بشدة. اتفق أربعون بالمائة من الناشرين إلى حد ما على أن إستراتيجيتهم لتتبع المستهلكين دون استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية قد تم تعزيزها بحلول الربع الثالث.
https://digiday.com/?p=562648