بواسطة كايلي باربر و سيب جوزيف • 22 يوليو 2024 •
ايفي ليو
بعد الكثير من التردد والتردد، قررت شركة جوجل الاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة في متصفحها كروم. ويبدو أن كل هذه الضجة التي أثيرت على مدار الأعوام لم تذهب سدى؛ فقد سمعت صرخات صناعة الإعلانات أخيرًا.
في “نهج محدث” تم الإعلان عنه في منشور على مدونتها اليوم، كشفت جوجل أنها لن “تلغى ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة”. بدلاً من ذلك، تقدم “تجربة جديدة في Chrome” تتيح للمستخدمين اتخاذ خيار مستنير عبر تصفح الويب الخاص بهم، والذي سيكونون قادرين على تعديله في أي وقت.
وقد بدأ المسؤولون التنفيذيون في جوجل بالفعل مناقشة هذا التحول مع الجهات التنظيمية بما في ذلك هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة ومكتب مفوض المعلومات، ويخططون للقيام بنفس الشيء مع الصناعة قريبًا. وفي الوقت الحالي، لا تزال التفاصيل حول ما يعنيه هذا بالفعل غير واضحة. وفيما يتعلق بالجدول الزمني، يبدو أن جوجل تعلمت درسًا من التأخيرات العديدة في خططها لقتل ملفات تعريف الارتباط – لا يوجد أي جدول زمني.
قال أنتوني تشافيز، نائب رئيس Privacy Sandbox، في منشور المدونة: “مع تقدم هذا الأمر، يظل من المهم للمطورين أن يكون لديهم بدائل تحافظ على الخصوصية. سنستمر في توفير واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox والاستثمار فيها لتحسين الخصوصية والفائدة بشكل أكبر”.
بالنسبة لأولئك الذين بذلوا الوقت والجهد في بدائل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، فلا داعي للقلق: ستحتفظ جوجل بواجهات برمجة التطبيقات في Sandbox. لن يضيع عملك. في الواقع، تتمثل الخطة في الاستمرار في الاستثمار فيها، كما تابع تشافيز، لتحسين “الخصوصية والفائدة”. بالإضافة إلى ذلك، سيتم إضافة عناصر تحكم إضافية للخصوصية، مثل حماية IP التي تم الإعلان عنها مؤخرًا (أي إخفاء IP لحماية الخصوصية) في وضع التصفح المتخفي في Chrome، إلى Sandbox.
وكتب تشافيز في منشور على مدونته: “لقد قمنا بتطوير Privacy Sandbox بهدف إيجاد حلول مبتكرة تعمل على تحسين الخصوصية عبر الإنترنت بشكل هادف مع الحفاظ على الإنترنت المدعوم بالإعلانات والذي يدعم نظامًا بيئيًا نابضًا بالحياة من الناشرين، ويربط الشركات بالعملاء، ويقدم لنا جميعًا إمكانية الوصول المجاني إلى مجموعة واسعة من المحتوى”.
أو بعبارة أخرى، صندوق الرمل لن يختفي في أي وقت قريب.
قد يكون هذا بمثابة نعمة مقنعة، وخاصة إذا كانت خطة جوجل تجعل مستخدمي كروم يختارون عدم استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ونظرًا لأن الأمر كله يتعلق بمنح الأشخاص خيارًا، فإذا قرر عدد من المستخدمين أن ملفات تعريف الارتباط ليست مناسبة لهم، فقد تعمل واجهات برمجة التطبيقات في بيئة الاختبار بالفعل لاستهدافهم دون استخدام ملفات تعريف الارتباط.
التركيز هنا هو على “يمكن”، نظراً لجميع المشاكل الفنية التي يعاني منها Sandbox في الوقت الحالي.
ولكن إذا نجحت هذه الفكرة، فلن تكون مختلفة كثيراً عما فعلته أبل مع معرفات الهواتف المحمولة قبل ثلاث سنوات. ففي ذلك الوقت، أطلقت الشركة حماية للخصوصية تسمى “شفافية تتبع التطبيقات”، والتي تسمح للناس بالموافقة أو الرفض لمشاركة بياناتهم أو معرف المعلنين (IDFA) مع التطبيقات والمواقع من خلال موجه.
ولكن مرة أخرى، ربما تفاجئ جوجل الصناعة بمفاجأة غير متوقعة. وإذا كان ملحمة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة قد علمت المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلانات أي شيء، فهو توقع ما هو غير متوقع.
وفي الوقت نفسه، يمكن للمسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلانات أن يتوقعوا من جوجل أن تبذل جهوداً حثيثة لبيع Sandbox. وليس من قبيل المصادفة أن يتم اتخاذ قرار الاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة في Chrome بالتزامن مع الإعلان عن مدى نجاح اختباراتها الخاصة للبدائل بين يناير/كانون الثاني ومارس/آذار.
وأظهرت الاختبارات نتائج واعدة:
- الحفاظ على الحجم: شهد إنفاق المعلنين تعافيًا بنسبة 89% في إعلانات Google المصورة و86% في Display & Video 360.
- العائد على الاستثمار (ROI): تم استرداد التحويلات لكل دولار (CPD) بنسبة 97% في إعلانات Google المصورة و95% في Display & Video 360.
- استرداد إعادة التسويق: بلغ استرداد إنفاق المعلنين 55% في إعلانات Google و49% في عرض الفيديو 360، مع نتائج أفضل للحملات التي تجمع بين إعادة التسويق واستراتيجيات أخرى.
تشير النتائج إلى أن تقنيات Privacy Sandbox يمكن أن تساعد في استعادة أداء الإعلانات دون الحاجة إلى ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية. ولكن دعونا لا نكشف عن هذه النتائج الآن – فهذه النتائج أولية، ولا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به. تدرك Google هذا الأمر جيدًا، خاصة مع تدفق التعليقات من صناعة الإعلانات وهيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة.
ومع ذلك، فإن إدراك أن Sandbox ليس هو كل شيء في خطة Google لإمكانية الوصول إلى جهات خارجية من شأنه أن يجعل المسؤولين التنفيذيين للإعلانات يتنفسون الصعداء. فقد ظلوا يحكون رؤوسهم في محاولة لمعرفة كيف يمكن أن يحدث كل هذا.
في مكان ما بين الإعلان عن خطة التخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome قبل أربع سنوات والآن، أصبحت استراتيجية Google متشابكة بين إرضاء دعاة الخصوصية والحفاظ على أداء الإعلانات (والربح منها) في أفضل حالاته لصناعة الإعلانات.
لقد واجه الناشرون على وجه الخصوص صعوبة في فهم هذا المأزق بالنسبة لأعمالهم الخاصة. فقد تضاءل إيمانهم بـ “صندوق الحماية للخصوصية” على مدار الأشهر القليلة الماضية. وقال المسؤولون التنفيذيون لموقع Digiday إن القدرة على اختبار “صندوق الحماية للخصوصية” على 1% فقط من مستخدمي Chrome جعلت مجموعة التجارب صغيرة للغاية بحيث لا يمكن استخلاص استنتاجات نهائية بشأن أدائها. ثم في أبريل/نيسان، عندما أعلنت Google أنها ستؤجل إيقاف استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية مرة أخرى، قال العديد من الناشرين إنهم توقفوا عن تخصيص المزيد من الموارد لاختبار “صندوق الحماية للخصوصية” تمامًا.
أخبر بعض المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام Digiday في ذلك الوقت أنهم ما زالوا يسمحون للكيانات الأكبر مثل Criteo و Index Exchange باستخدام مخزونهم لإجراء اختبارات على نطاق أوسع، ولكن بمجرد وقد تم نشر النتائج في وقت سابق من هذا الصيفأدرك الناشرون أن الأمر لا يستحق الضغط عندما يتعلق الأمر بإجراء أي اختبارات داخل الشركة. واعتبارًا من يوليو، أفادت Criteo أن معدل تبني الناشرين لـ Privacy Sandbox كان أقل من 55٪ ومن المرجح أن يظل على هذا النحو لبعض الوقت. كانت مشكلات زمن الوصول وخسائر عائدات الإعلانات المتوسطة من بين أكبر المخاوف بشأن Privacy Sandbox التي عبر عنها الناشرون بعد التقارير.
قال جاستن وول، مدير العلاقات العامة في Snopes وTV Tropes، في وقت سابق من هذا الشهر: “لقد توقفنا بنسبة 100% عن اختبار Privacy Sandbox بمجرد دفعهم للجدول الزمني للإلغاء”، مضيفًا أنه من غير المستدام بالنسبة للناشرين الأصغر حجمًا أن ينفقوا الوقت أو المال على Sandbox في هذا الوقت.
https://digiday.com/?p=550534