في قلب الثورة التكنولوجية الصينية، أوجد ازدهار الذكاء الاصطناعي الذي أزاح الممثلين والعارضين من وظائفهم، استخداماً جديداً ومثيراً للجدل لوجوههم. لقد تحول الذكاء الاصطناعي إلى مستأجر لوجوه البشر.
وباتت مجموعة متنامية من المنصات تدفع للأشخاص مبالغ تتراوح بين 15 و 700 دولار لترخيص مظهرهم ومحاكاتهم للمحتوى الذي يولده الذكاء الاصطناعي. يقوم المنتجون بتصفح كتالوجات الوجوه حسب الجنس والعمر والفئة، من فتاة الجيران إلى عارضة الأزياء الفائقة، ثم يقومون بتصفيتها حسب النوع.
يأتي هذا الطلب المتزايد من صناعة الدراما القصيرة جداً في الصين، وهي مسلسلات عمودية فائقة القصر مصممة خصيصاً للهواتف الذكية. وقد شهد الربع الأول من عام 2026 إصدار الصين لـ 128,000 مسلسل من هذا النوع، مع استخدام أكثر من 95% منها للذكاء الاصطناعي في الإنتاج.
كيف يعمل نظام تأجير الوجوه؟
منصة أكت آي دي (ActID) في شنتشن، والتي أُطلقت في مارس، سجلت حوالي 800 مستخدم. وقد وافق ما يقرب من 300 منهم على ترخيص صورهم. وحتى الآن، قامت شركتان لإنتاج محتوى الذكاء الاصطناعي بترخيص ما يقرب من عشرة وجوه، بأسعار تتراوح بين 99 و 500 يوان (15 إلى 74 دولاراً) للحلقة، مع حصول أكت آي دي على عشرة بالمائة من العائدات.
تُقدم المنصة عرضها بشكل عملي ومباشر. تقول كاميل يان، مديرة التسويق بالشركة: «يريد المنتجون وجوهاً جذابة للأدوار الرئيسية، لكنهم يحتاجون أيضاً إلى وجوه مميزة مثل كبار السن». وتضيف: «دراما الذكاء الاصطناعي لا تتطلب قدرات تمثيلية على أي حال؛ الوجوه تُعد بمثابة مواد مصدرية فقط».
أما منصة نيو كلو (New Claw) في تشنغدو، فقد تحولت إلى هذا العمل بعد أن أضر الذكاء الاصطناعي بنموذج عملها القديم كدار إنتاج. وتحدد المنصة حداً أدنى قدره 500 يوان (74 دولاراً) لكل صورة لضمان عدم قيام المستخدمين بتخفيض الأسعار على بعضهم البعض.
يوضح لونغ ليو، رئيس العمليات بالمنصة: «انخفض إنتاج الدراما التقليدية، وتقلصت ميزانيات الإعلانات». ويضيف أن حتى العلامات التجارية الفاخرة تتحول إلى الذكاء الاصطناعي. لذا، فإن بيع حقوق الصورة يمنح الناس على الأقل طريقة لكسب المال.
المعضلات الأخلاقية والقانونية التي لا تستطيع المنصات حلها
تُقدم هذه المنصات نفسها كحل لمشكلة سرقة الهوية البصرية التي تحدث بالفعل. فكثير من الناس العاديين يكتشفون وجوههم في دراما الذكاء الاصطناعي دون أن يكونوا قد وافقوا على الظهور فيها.
على سبيل المثال، اتهم مؤثران منصة هونغ غو التابعة لشركة بايت دانس (ByteDance) باستخدام وجوههما في دراما حققت أكثر من 40 مليون مشاهدة. وقد قامت المنصة بسحب العمل. وتؤكد بايت دانس أنها أزالت أكثر من 85 ألف مقطع فيديو يحتوي على نسخ غير مصرح بها لوجوه وأصوات تم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي منذ أوائل عام 2026.
أصبحت المحاكم تمتلئ بمثل هذه القضايا. فقد نظرت محكمة الإنترنت في قوانغتشو حوالي 700 قضية من هذا النوع على مدى ثلاث سنوات. وفي مارس، قضت محكمة في بكين بأن تبديل الوجوه بالذكاء الاصطناعي بشكل غير مصرح به يُعد مخالفاً للقانون، حتى بعد تعديل الصورة.
يهدف السوق القانوني هذا إلى تجاوز هذه المشكلات. وقد وصفت المحامية ييله دينغ من بكين، التي تتولى هذه القضايا، الأمر بأنه خطوة نحو أطر عمل مناسبة. لكنها سرعان ما ذكرت المشكلة الجوهرية.
بمجرد دخول الوجه إلى سوق الذكاء الاصطناعي، يفقد صاحبه فعلياً السيطرة طويلة الأمد عليه. وتقول دينغ إن المنصات لا تستطيع منع تبديل الوجوه غير المصرح به، أو جمع البيانات بشكل غير قانوني، أو تدريب النماذج المستقبلية على هذه الصور. وتضيف: «غالباً ما تكون شروط الترخيص غامضة جداً بحيث يستحيل معرفة من سيستخدم الوجه في النهاية، أو لأي غرض».
من يدركون المخاطر يرفضون
شو فانغ، عارض أزياء يبلغ من العمر 21 عاماً في شنغهاي، يقاضي علامة تجارية للأزياء بسبب استخدامها لوجهه على منتجات لم يقم هو بعرضها قط. وحتى مع وجود المنصات التي تدفع المال، فإنه يرفض بيع حقوق وجهه.
يقول شو فانغ معرباً عن مخاوفه: «إذا رخّصتُ وجهي، فلا فكرة لدي عن كيفية تغييره بالذكاء الاصطناعي في المستقبل أو ما إذا كان يمكن أن يصورني بطرق مهينة».
القانون الصيني يتطلب بالفعل الموافقة قبل معالجة البيانات البيومترية، ويحظر تزوير الشبه دون إذن. لكن الجزء الصعب يكمن في تطبيق القانون. هذا النمط نفسه من الصور التي ينتجها الذكاء الاصطناعي دون موافقة يتكرر على منصات أخرى، من صور Grok إلى اللقطات المصورة بالنظارات الذكية.
هناك مفارقة أخيرة. قد لا يرسخ هذا السوق أقدامه بالأساس، لأن العوامل الاقتصادية التي أوجدته هي نفسها التي تحد منه. فقد أخبر أحد المخرجين موقع Rest of World أن معظم المسلسلات القصيرة التي تنتجها الذكاء الاصطناعي لا تزال تستخدم وجوهاً تركيبية بالكامل، نظراً لأن شراء وجه حقيقي يُعد أمراً اختيارياً. «في نهاية المطاف، التحكم في التكاليف هو الأهم».
هذا هو نفس الحساب الذي يُبقي صناعة الذكاء الاصطناعي في الصين متقدمة على القواعد التي تهدف إلى تنظيمها. لقد أصبح الوجه بنداً في قائمة التكاليف: مسعّراً، مرخصاً، وبمجرد تحميله، لم يعد ملكاً لصاحبه بالكامل.