في الآونة الأخيرة، ومع صعود منافسين محتملين مثل OpenAI وهيمنة العملاق الاجتماعي Meta المتوقعة، غاب اسم جوجل نسبيًا عن العناوين الرئيسية في المشهد الإعلامي. قد يفضل قادة ماونتن فيو هذا التوجه، إذ أن الغوص في دفاتر حساباتهم المالية يبدو أكثر إمتاعًا من رسائل البريد الإلكتروني القانونية الأخيرة، كما كشفت عنه أرباح الشركة الأم Alphabet الأسبوع الماضي.
أرقام تتحدث عن نفسها: تحول في الأولويات
حقق عملاق التكنولوجيا Alphabet إيرادات بلغت 120 مليار دولار في الربع الثاني، بزيادة سنوية قدرها 24%. يضع هذا الرقم الضخم الغرامة البالغة مليار دولار (890 مليون يورو)، التي طال الحديث عنها بسبب انتهاك قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي، في سياقها الصحيح. تتطلب هذه الأرقام مزيدًا من الفحص إذا أردنا فهم أولويات جوجل، التي لا تزال محركها الأساسي.
لم تُعرّف جوجل نفسها أبدًا كشركة إعلانات أو وسائط. ولكن كما قال عميد قطاع الإعلان مارتن سوريل، إذا كانت غالبية إيراداتك تأتي من الوسائط، فأنت شركة وسائط. تؤكد أحدث التقارير ربع السنوية هذه الفكرة، حيث كشفت ملفات 22 يوليو عن إيرادات إعلانية بلغت 81.63 مليار دولار، أي 68% من إيرادات تلك الفترة، مما يمثل نموًا بنسبة 14.5% على أساس سنوي.
بالتعمق في النتائج، نجد أن البحث لا يزال يولد الجزء الأكبر من إيراداتها، حيث سلطت جوجل الضوء على أن جهودها المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل Gemini، ساعدت في تعزيز أرباحها البالغة 63 مليار دولار، متفوقة على أقسامها الإعلانية الأخرى خلال هذه الفترة.
في المقابل، يلاحظ العديد من مراقبي مكافحة الاحتكار أن شبكة جوجل الإعلانية، وهو القسم الذي ينتظر حكم القاضية ليوني برينكيما في قضية مكافحة الاحتكار في فيرجينيا، هو القسم الوحيد الذي يشهد انكماشًا في الأعمال عامًا بعد عام.
صعود الحوسبة السحابية: ميدان المعركة الجديد
استغل محللو الأسهم ووسائل الإعلام ذات التمويل العالي استثمارات Alphabet المستمرة في الذكاء الاصطناعي (CAPEX)، مع تعثر سعر سهمها على المدى القصير بعد الكشف عن نتائج الربع الثاني، في إشارة إلى ثقة وول ستريت الهشة بقطاع الإعلان.
مع ذلك، من المرجح أن تحظى مقارنة منفصلة من جدول النتائج بشعبية كبيرة بين المتطلعين إلى التنبؤ بآفاق جوجل على المدى المتوسط إلى الطويل: نمو Google Cloud الذي بلغ 82%، والذي يقلص نمو جميع الأقسام الأخرى. بينما قد يكون من المثير للجدل الإشارة إلى أن هذا المبلغ الفصلي البالغ 24.77 مليار دولار أقل بكثير من نظيره في السوق أمازون (AWS)، الذي بلغت إيراداته 37.6 مليار دولار في الربع الأول، إلا أنه يستحق الأخذ في الاعتبار عند التفكير في التنافس المتزايد بين شركات التكنولوجيا الكبرى.
لا يوجد دليل عام مباشر على أن أيًا من العملاقين سيربط بين مزايا منصاته الإعلامية والعملاء في خدمات الحوسبة السحابية، لكن مصادر ذكرت سابقًا أن هذا المجال هو المفتاح لأي جهة حريصة على منافسة هيمنة جوجل طويلة الأمد على المشهد الإعلامي عبر الإنترنت.
تداعيات التحول على مشهد الإعلان الرقمي
بلا شك، لكلا العرضين مزاياهما. ولكن هناك اعتقاد سائد بين الكثيرين خارج أبواب شركات التكنولوجيا الكبرى بأن هؤلاء اللاعبين يتخذون قراراتهم السياسية وفقًا لمصالحهم الخاصة أولاً وقبل كل شيء، بينما تأتي مصالح الآخرين عرضية.
ختامًا، ربما كل هذا هو السبب الذي دفع ميتا، القائد القادم لقطاع الإعلان، إلى التسرع في إطلاق قسمها الخاص للحوسبة السحابية، وفقًا لتقارير إلكترونية متعددة.
أرقام تستحق المعرفة
توصلت أبحاث Adstra و InterMedia Advertising إلى ما يلي:
- 23%: وصلت عناوين IP السكنية بدقة إلى الهدف الجغرافي المقصود.
- 71%: ظلت معرفات أجهزة CTV ثابتة مع مرور الوقت.
- 57%: ظلت عناوين IP ثابتة مع مرور الوقت.
- 24%: كانت معرفات CTV أكثر استقرارًا من عناوين IP مع مرور الوقت.
ما قمنا بتغطيته
ما هي واجهة برمجة تطبيقات الإسناد الخاصة بـ W3C؟
لا تزال واجهة برمجة التطبيقات (API) قيد التطوير النشط والاحتضان ضمن مجموعة عمل تكنولوجيا الإعلان الخاص التابعة لـ W3C، على الرغم من أنها تتقدم بسرعة خلال مراحل التطوير وقد واجهت نقاشًا وتدقيقًا كبيرًا.
بالتفصيل الجرافيكي: التأثير الحقيقي للمبدعين في كأس العالم
جمعت Nectar، وهي منصة لإدارة المجتمع والاستماع الاجتماعي، تقرير بيانات كأس العالم عبر شراكات TikTok و Reddit و Instagram، والذي يرسم صورة واضحة: المحتوى الذي يقوده منشئو المحتوى سيطر على البطولة.
ما سمعناه
يرى جريج ماكدونالد من شركة Chelsea Consulting أن الكثير مما يوصف بالـ ‘متمايز’ في البرامج هو في الواقع حصص طاولة ترتدي زي الابتكار، وأن استهداف المستخدمين ربما يكون أكثر أهمية من التركيز على الهوية.
ما نقرأه
رفض الدعوى القضائية التي رفعتها جوجل ضد SerpApi
رفعت جوجل دعاوى بموجب المادة 1201 من قانون حقوق النشر الرقمية للألفية (DMCA)، زاعمة أن SerpApi تجاوز حاجز مكافحة الروبوتات. رفض القاضي هذه الادعاءات دون إذن بالتعديل، وحكم بأن جوجل لا يمكنها استخدام قانون حقوق الطبع والنشر لمنع حذف بيانات نتائج البحث غير المحمية بحقوق الطبع والنشر.
وكالات WPP تتوقف عن استخدام LiveRamp للاحتفاظ بالاستقلال التام
ترسم هذه الخطوة خطًا فاصلًا بين فلسفتين متباينتين تقودان أكبر الوكالات في العالم: WPP ومالك LiveRamp، Publicis Groupe. تراهن Publicis على أن من يتحكم في البنية التحتية للبيانات هو من يتحكم في مستقبل الإعلان، بينما تعتقد WPP أن العلامات التجارية سترغب في الاحتفاظ بالملكية الكاملة لبياناتها لأنها تدرك قيمتها في عصر الذكاء الاصطناعي.
تكنولوجيا ما بعد الإعلان: لماذا انتقلنا إلى الأمام
في أعقاب استحواذ Publicis على LiveRamp، يرى سياران أوكان من FirstPartyCapital أن تكنولوجيا الإعلان تتطور إلى ما هو أبعد من حدودها التقليدية نحو البنية التحتية للبيانات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي التي تخدم اقتصاد اهتمام أوسع بقيمة 5 تريليون دولار. وتؤكد الشركة أن الفائزين في المستقبل سيعطون الأولوية لاتصال البيانات الشاملة، والسيادة، والامتثال على تحسين الوسائط، مع تفضيل الأسواق غير الأمريكية بشكل متزايد للتكنولوجيا الخاضعة للإدارة المحلية على المنصات العالمية.
بيزوس يدفع أمازون لإعادة تصميم Prime Video بتركيز على الذكاء الاصطناعي
دفع مؤسس أمازون، جيف بيزوس، ومايك هوبكنز، رئيس Prime Video، إلى إصلاح خدمة البث المباشر بحيث يكون الذكاء الاصطناعي في المقدمة والوسط، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.