تسهل Google على التجار سحب قوائم المنتجات من مواقعهم من خلال خلاصات “الزحف إلى موقع الويب” التلقائية في Merchant Center.
كيف تعمل. تستخدم Google ترميز البيانات المنظمة على مواقع الويب التجارية لاستخراج معلومات المنتج المحدثة تلقائيًا مثل العناوين والأسعار والتوفر والصور.
الصورة الكبيرة. تهدف الخلاصات التلقائية إلى تقليل العمل المطلوب لإبقاء قوائم المنتجات محدثة مع تغيرات التشكيلة والتسعير – وهو التحدي الذي يواجه عمليات تحميل ملفات الخلاصة التقليدية.
لماذا نهتم. يمكن أن يساعد هذا التحديث في تقليل العمل اليدوي عندما يتعلق الأمر بتحديث قوائم المنتجات في Merchant Center، على الرغم من أنه قد يكون هناك منحنى تعليمي للتأكد من أن جميع المنتجات لديها ترميز المخطط الصحيح، وهو ما قد لا يكون دور المعلنين في فريق التسويق.
التفاصيل. لاستخدام الخلاصات التلقائية، يجب على التجار تنفيذ ترميز schema.org المطلوب للحصول على تفاصيل المنتج مثل:
- عنوان [title]
- سعر [price]
- التوفر [availability]
- صورة [image_link]
يمكن للسمات الإضافية مثل رقم GTIN والعلامة التجارية والحجم والحالة أن تزيد من إثراء بطاقات البيانات عند تقديمها عبر العلامات أو الخلاصات التكميلية.
ما هو الجديد. يرى بعض التجار الآن تجربة خلاصة “موقع ويب” بديلة تتيح لهم ببساطة تشغيل/إيقاف العرض التلقائي للمنتج في Merchant Center.
تتم إضافة المنتجات أو إزالتها من Merchant Center تلقائيًا بناءً على الزحف إلى موقع الويب.
وهو يكمل مصادر بيانات المنتج الأخرى دون تكرار.
التحديات. يعد التنفيذ الصحيح للبيانات المنظمة أمرًا أساسيًا، كما هو الحال مع إدارة توجيهات الزحف عبر خرائط الموقع وملف robots.txt لتجنب مشكلات الفهرسة.
ماذا يقولون. “توفر الخلاصات التكميلية معلومات إضافية… ويمكنك التحديث [them] في كثير من الأحيان،” وفقًا لوثائق الخلاصة الآلية من Google.
ما بين السطور. تتوافق الخلاصات التلقائية مع توجه Google نحو الكيانات والبيانات المنظمة باعتبارها جوهر نهجها الحديث “الذكاء الاصطناعي أولاً” عبر المنتجات.
رصدت لأول مرة. تم رصد هذا التحديث لأول مرة على توماس إيسيلالملف الشخصي:
الحد الأدنى. من خلال تقليل عمالة الخلاصات اليدوية، يمكن أن يؤدي العرض التلقائي للمنتج إلى تقليل الحواجز التي تحول دون مشاركة التجار عبر مجموعة متنامية من الأسطح من Google مثل البحث والتسوق والصور والمزيد.