بواسطة”https://digiday.com/author/krystal/”> Krystal Scanlon • 23 يوليو 2025 •
اللبلاب ليو
تستمر تحديثات Google البطيئة لـ Performance Max ، حيث تقدم ما يكفي لاقتراح التقدم دون تسليمها بالكامل على مفاتيح المسوقين. أحدث إضافة ، Performance Max Channel Performance ، هي محاولة الشركة لمعالجة واحدة من أطول تقدم للمعلنين”https://digiday.com/marketing/advertisers-are-starting-to-walk-away-from-platforms-ai-solutions-that-once-promised-them-everything/”> الإحباط: عدم معرفة أين تعمل دولاراتها بالضبط عبر امتداد Google.
لا يزال يتم طرحها في Beta Open على مستوى العالم ، وتوفر الأداة تفاصيل على مستوى القناة عبر البحث ، و YouTube ، و Display ، و Discover ، و Maps و Gmail ، وفقًا لوثيقة شاركت Google مؤخرًا مع المسوقين ومراجعتها بواسطة Digiday. إنه يعيش ضمن قسم الرؤى والتقارير في إعلانات Google ، ويعد بملخص الحملة ، وتصور قناة إلى أخرى ، وجدول مقاييس الأداء حسب القناة.
بالنسبة للمسوقين ، إنه كشف جزئي – قطعة أخرى من اللغز ولكن ليس الصورة. هناك بيانات. لكن السياق ، كالعادة ، لا يزال بعيد المنال.
وقالت ميشيل ميركلين ، نائب الرئيس لابتكار البحث والنمو في Tinuiti ، التي تضم مئات من عملاء Google Ads-“عندما خرجت لأول مرة ، كان نوعًا من النسخة التجريبية ، لكنهم الآن يتيحون ذلك أكثر وضوحًا”.
لكن المظهر يمكن أن يكون خداعًا. يتمثل أحد التحديات الرئيسية في الوقت الحالي في حق الوصول إلى البيانات على مستوى القناة من خلال هذه التقارير الجديدة ، ولكن دون أي قدرة على اتخاذ إجراء بشأن المعلومات التي يتم عرضها.
وقال ميركلين: “لا أعتقد أن هناك الكثير من القيمة ، بخلاف القدرة على التحقق من صحة أو العثور على مشكلات مع الأداء الأقصى”.
التحدي الآخر هو التفاصيل. أوضحت ميركلين أنه على الرغم من أنه من المفيد رؤية أداء القناة لكل حملة ، فلا توجد طريقة لرؤية الاتجاهات في إجمالي حملات MAX للمعلن.
“في كثير من الأحيان ، سيسأل العملاء الاتجاهات التي نراها بشكل عام ، ولكن لا توجد طريقة سهلة بالنسبة لنا للإجابة على هذا السؤال في الوقت الحالي ، دون تصدير بيانات كل حملة يدويًا ويحرقها” ، أوضحت.
هذه النظرة المجزأة تجلب معها خطرًا آخر: سوء التفسير. كما أشار شمسول تشودري ، EVP العالمي لـ Social Social في قنديل البحر ، قد يكون المعلنون مبالغين في الاندماج على ما يبدو وكأنه قناة أفضل أداء فقط لكسر ما كان يعمل. الأداء Max يعمل بسبب كيفية مزج المواضع. يبدأ المسوقون في العبث بهذا ويمكن أن ينهار الأداء.
وقال تشودري: “أحيي Google لتوفير هذه الشفافية ، لكنني أشعر أنها ستنتسب إلى عكسي إذا بدأ المعلنون في اتخاذ هذا النهج”. “أعتقد هذا [reporting] هي وسيلة لهم [Google] للتحقق من ما كانوا يخبرونه بالمعلنين من قبل ، لكنهم الآن يعرضون البيانات بالفعل. لكن يحتاج المعلنون إلى استخدامه بالطريقة الصحيحة لإبلاغ قراراتهم ، مقابل وضع كل شيء في وضع واحد يتم تحويله ، وإلا فإنهم سيغيبون عن الصورة الأكبر. “
ردد محلل الأبحاث الكبير ، جيمي ماكوان ، هذا.
“إن حل المعلنين الذين ينظرون إلى التقارير ويريدون حقًا قطع قناة ضعف الأداء هو تشغيل حملات منفصلة تستهدف فقط القنوات المطلوبة” ، أوضح. “لكن هذا كثير من العمل الإضافي ويتخلص من القناة المتقاطعة والتمثيل الأتمتة من الأداء القصوى إذا كان المعلن يحصل على نتائج جيدة على مستوى العالم.”
كيف يتردد صدى الفيديو في الأداء ماكس؟
لقد وجد بعض المعلنين أن الفيديو لا يمثل مشكلة كبيرة لأداء حملتهم في حملتهم-وذلك على الرغم من أن الفيديو قصير النموذج ترتبه الصناعة مثل الشكل الأول في جميع المجالات.
قالت ميركلين ، على سبيل المثال ، إنه من ما شاهده فريقها حتى الآن ، فإن الفيديو “أقل بكثير من صفقة كبيرة مما تريد Google أن نفكر فيه في أداء Max”. وأوضحت أنه على الرغم من أن العديد من عملاء Tinuiti لديهم أصول فيديو محملة في حملات PMAX الخاصة بهم ، فإنهم لا يقودون الكثير من الحجم من خلال الفيديو. لم تقدم أرقام محددة.
لكن تقرير Q2 2025 من Tinuiti Q2 2025 دعمه. وفقًا للتقرير ، يأتي أقل من 10 ٪ من حجم الإنفاق على PMAX من مخزون الفيديو.
وقالت: “قد تكون هناك انطباعات قادمة من هناك ، ولكن حجم التحويل القليل جدًا. وفي بعض الحالات ، حجم الانطباع القليل جدًا”. “نحن قادرون على رؤية أنها في الحقيقة أكثر من أنبوب حملة بحث أكثر مما هم [Google] سبق أن تم وضعه على أنه “.
يوفر تقارير أداء القناة تقريبًا للمعلنين البيانات لدعم نظرياتهم. وأضافت: “إنه يتيح لنا تصدير البيانات مباشرة حتى نتمكن من تحليلها أكثر وفهم أين تكون معدلات التحويل أقوى على قنوات معينة من غيرها”.
ورداً على طلب للتعليق ، قال متحدث باسم Google: “يعد تقارير أداء القناة في الأداء MAX استجابة مباشرة لاحتياجات المعلنين من أجل المزيد من الشفافية. لقد أطلقنا هذه الميزة في البداية في الإصدار التجريبي لجمع ملاحظات قيمة ومساعدة المعلنين على اتخاذ قرارات أكثر استنارة لتحسين حملاتهم.
https://digiday.com/؟p=583849