بواسطة رونان شيلدز • 2 مايو 2024 • 3 دقائق للقراءة •
آيفي ليو
خلال اليومين المقبلين، ستستمع إحدى محاكم واشنطن العاصمة إلى المرافعات القانونية الختامية من كل من الدفاع والادعاء في دعوى قضائية تزعم أن شركة جوجل لديها سيطرة غير مبررة على سوق البحث على الإنترنت.
إنها نتيجة محاكمة استمرت أشهرًا بين وزارة العدل والعديد من المدعين العامين، والتي تزعم أن جوجل ارتكبت العديد من الانتهاكات لقانون شيرمان، وهو قانون اتحادي أمريكي يحظر الممارسات التجارية الاحتكارية، وأعمال البحث الخاصة بشركة Alphabet.
سيكون لنتيجة هذه الإجراءات تداعيات هائلة على سوق الوسائط عبر الإنترنت الأوسع وستكون بمثابة مقدمة لمزيد من النزاعات القانونية القادمة بين الكيان المملوك لشركة Alphabet والحكومات في أوروبا والولايات المتحدة.
في هذا المنعطف الحرج لسوق الإعلان عبر الإنترنت، من المفيد إعادة النظر في اللحظات الرئيسية في التجربة، التي افتتحت رسميًا في 12 سبتمبر، وكشفت عن جوانب مكشوفة من عمليات Google التي كان المسؤولون التنفيذيون هناك يفضلون التزام الصمت فيها.
على الرغم من ذلك، يؤكد عملاق الإنترنت بصرامة أنه بريء من جميع التهم الموجهة إلى فريق دفاع Google أيضًا بسبب عرض حججه الرئيسية خلال اليومين المقبلين.
المدعون العامون‘نقاط الحديث الرئيسية؟
في الأساس، يزعم ممثلو الادعاء أن جوجل هي “حارس بوابة احتكار للإنترنت”، حيث استخدمت أساليب مناهضة للمنافسة لمحاصرة خدمات البحث على الإنترنت. يتضمن ذلك مليارات الدولارات التي تنفقها مع الشركات المصنعة للهواتف ومتصفحات الإنترنت وشركات الاتصالات للحفاظ على وضعها الافتراضي كشريك البحث الخاص بهم.
من المرجح أن تؤكد المرافعات الختامية على أدلة المحاكمة السابقة التي توضح بالتفصيل العلاقات المدفوعة الأجر مع أطراف مثل أبل، وإيه تي آند تي، وموتورولا، وموزيلا، وما إلى ذلك، والتي توجه مليارات الاستعلامات (مقل العيون) بعيدًا عن محركات البحث المنافسة.
ومن المرجح أيضًا أن يسلط محامو المدعي الضوء على الأدلة، التي سعى فريق الدفاع إلى الكثير منها الابتعاد عن أنظار الجمهور – مباشرة من أفواه موظفي Google في الماضي والحاضر فيما يتعلق بالإجراءات التي كانت على استعداد لاتخاذها لضمان المزيد من الميزة التجارية.
ومن المرجح أيضًا أن يستمع القاضي الذي يرأس الجلسة أميت بي ميهتا من المحكمة الجزئية الأمريكية لمقاطعة كولومبيا. ويواجه ممثلو Google مثل هذه الادعاءاتبحجة أن المنافسة “لا تبعد سوى نقرة واحدة” وأن الإعدادات الافتراضية ليست ملزمة للمستهلكين بأي حال من الأحوال.
وماذا سيحدث بعد ذلك؟
قليلون هم من سيكون بمقدورهم أن يقولوا بدرجة كبيرة من اليقين ما هو التالي بالنسبة لجوجل؛ هذه هي ندرة محاكمات مكافحة الاحتكار التي يمكن أن تؤدي إلى تفكيك عملاق التكنولوجيا والإعلام مثل جوجل. وهذا يجعل من الصعب الإشارة إلى سابقة تاريخية (على هذا النطاق) في سوق Google المحلية عندما يتعلق الأمر بالبحث.
يمكن للمؤرخين القانونيين والمخضرمين في السوق على حد سواء أن يشيروا إلى محاكمة مايكروسوفت لمكافحة الاحتكار في مطلع القرن، حيثاستهدفت وزارة العدل أنشطتهافي سوق أجهزة الكمبيوتر ومتصفحات الويب. هنا، أدت معركة استمرت لسنوات إلى تسوية فسرها الكثيرون على أنها توقف نمو برنامج Internet Explorer من Microsoft – حيث يحتل متصفح Google Chrome الآن مكانة عالية في هذا القطاع من السوق، ولكن هذه محادثة أخرى كاملة حول مكافحة الاحتكار.
وأشار Digiday سابقا أن الخبراء القانونيين لم يتوقعوا أن تؤدي الإجراءات إلى تفكك Google بالكامل وأن أي حل محتمل استطاع تكون أشهر، إن لم يكن أطول من سنة، بعيدا.
ومن الجدير بالذكر أيضًا كيف أن معاصري وزارة العدل في الاتحاد الأوروبي قد وضعوا عملاق البحث في مرمىهم لعدة سنوات من خلال خدمات مقارنة الأسعار من Google، وهي خدمة مجاورة للبحث،وجدت في انتهاك لقوانين المنافسة هناكمما أدى إلى غرامات تقدر بالمليارات في السنوات الأخيرة.
هذه مجرد واحدة من العديد من القاذفات والسهام التي يواجه من خلالها العملاق عبر الإنترنت طلبات حكومية للحصول على علاجات مكدس تكنولوجيا الإعلانات من Google موجود أيضًا في قفص الاتهام مواجهة الاتهامات التي تقودها شركة Texas AG اعتبارًا من أوائل العام المقبل. المحاكمة مستمرة.
https://digiday.com/?p=543591