هذا ليس مظهرًا جيدًا لزوك وشركاه.
وفقا ل تقرير جديد من الفاينانشال تايمزفي العام الماضي، تعاونت شركة Meta وGoogle في مشروع إعلاني سري مصمم لاستهداف المراهقين من خلال العروض الترويجية لـ Instagram على YouTube.
وهو أمر غريب فيما يتعلق بأسباب تعاون YouTube مع Meta في مثل هذا الأمر. ولكنه ينتهك أيضًا قواعد خاصة لليوتيوب بشأن الإعلانات، والتي تحظر استهداف الإعلانات المخصصة للمستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
وبحسب التقرير، استهدفت شركة Meta عمدًا المراهقين في إعلاناتها الترويجية، وربما اتخذت شركة Google، الشركة الأم لـ YouTube، خطوات لإخفاء هذه النية في تقاريرها. والفائدة التي تعود على Google بالطبع هي أموال الإعلانات، في حين كانت Meta تسعى إلى الوصول إلى جمهور أصغر سنًا، من أجل وقف موجة الشباب الذين يهاجرون إلى TikTok.
لكن في الوقت نفسه، يمتلك YouTube ميزة Shorts، والتي تعد أيضًا منافسًا مباشرًا لـ Instagram.
فلماذا إذن تبذل جوجل كل هذا الجهد، والمخاطرة المحتملة، من أجل الاستفادة من ميتا في هذا الصدد؟
ومن الواضح أن العملية ربما تكون قد اختلطت في عملية الاستحواذ.
يبدو أن البرنامج كان يُدار بواسطة وسيط يُدعى Spark Foundry، والذي كُلِّف من قِبَل Meta بالوصول إلى المزيد من المستخدمين المراهقين. ثم نصح ممثلو YouTube Spark بكيفية استخدام مجموعات استهداف غير مُنسوبة معينة للوصول إلى المستخدمين المراهقين، والتي لا تشير بشكل خاص إلى جماهير المراهقين (وهو ما قد يشكل انتهاكًا لقواعد Google)، ولكن فريق الإعلانات في YouTube يعرف أنها من المرجح أن تزيد من تعرض المراهقين.
بعبارة أخرى، يحتوي موقع YouTube على خيار استهداف إعلاني غير محدد يشمل المستخدمين الأصغر سنًا، ولكن لا يتم الإعلان عنه على هذا النحو.
وبعد ذلك، بدأت شركة Spark حملة نيابة عن شركة Meta، وهو ما يعني عمليًا أن شركة Meta كانت تركز بشكل غير مقصود على المراهقين في عروضها الترويجية، مع مستوى من الإنكار المعقول.
وبالتالي، قد لا يكون هناك أي مخالفات، ما لم يتم إثبات أن موظفي YouTube كانوا على علم قاطع بأن الحملة ستركز على المراهقين. كما أن Meta بعيدة خطوة واحدة عن استهداف الحملة الإعلانية الفعلية، لذا يمكنها أن تدعي أنها لم تدفع الإعلانات عمدًا إلى المراهقين في انتهاك لقواعد Google.
ولكن على الرغم من ذلك، فإن هذا الكشف يأتي في وقت غير مناسب على وجه الخصوص، نظراً لأنني لم أتمكن من الوصول إلى هذا العدد من القراء.في الأسبوع الماضي، أقر مجلس الشيوخ الأمريكي مشروع قانون قانون سلامة الأطفال على الإنترنت، والذي ينفذ واجب رعاية أقوى على منصات التواصل الاجتماعي لحماية الأطفال بشكل أفضل من المحتوى الضار عبر الإنترنت.
وفقا ل يمثل:
“يفرض قانون سلامة الأطفال على الإنترنت التزامًا على المنصات والتطبيقات بتوفير الضمانات والأدوات للآباء والأطفال. تركز هذه الحواجز على حماية خصوصية الأطفال ومنع الاستخدام الإدماني وفصل المستخدمين عن أنظمة التوصية.“
وهو ما يشمل استهداف الإعلانات، وهو أمر محظور بالفعل في قواعد Google، كما هو مذكور. كما تفرض Meta قيودًا على كيف يمكن استهداف المستخدمين المراهقين بالإعلانات.
يبدو الأمر أشبه بعملية مضللة أكثر منها عملية خبيثة، رغم أنها تشير إلى أن فريق إعلانات يوتيوب قد يساعد الشركاء في تقويض قواعد إعلانات جوجل الموجهة للمراهقين.
وتقول شركة يوتيوب إنها تحقق في هذه الادعاءات، في حين ينتظر قانون سلامة الأطفال عبر الإنترنت الآن إقراره من قبل مجلس النواب.