في هذه القصة
قالت هيئة تنظيمية بريطانية يوم الجمعة إن جوجل جوجل لقد أساءت شركة فيسبوك استغلال موقعها المهيمن في مجال الإعلان الرقمي لتقييد المنافسة وإلحاق الضرر منذ عام 2015 على الأقل.
قراءة مقترحة
سهم Nvidia يمر بواحدة من أكثر أسابيعه اضطرابًا على الإطلاق
قراءة مقترحة
ال هيئة المنافسة والأسواق قالت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) إنها تعتقد بشكل مؤقت أن جوجل تستخدم “ممارسات مناهضة للمنافسة” في تكنولوجيا الإعلان المفتوح – كما هو الحال في البرامج والأدوات التي يستخدمها المعلنون لشراء وإدارة الإعلانات الرقمية. واستشهدت الوكالة بهيمنة جوجل في هذا المجال وتفضيلها لبورصة الإعلانات الخاصة بها.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق إن “الغالبية العظمى من الناشرين والمعلنين” يستخدمون خدمات جوجل في هذا القطاع، مشيرة إلى دراسة أجريت عام 2019 وجدت أن المعلنين أنفقوا حوالي 1.8 مليار جنيه إسترليني (2.3 مليار دولار) على مثل هذه الخدمات.
قالت جولييت إنسر، المديرة التنفيذية المؤقتة لهيئة المنافسة والأسواق، في بيان: “تتمكن العديد من الشركات من الاحتفاظ بمحتواها الرقمي مجانًا أو بتكلفة أقل من خلال استخدام الإعلانات عبر الإنترنت لتوليد الإيرادات. تصل الإعلانات على هذه المواقع والتطبيقات إلى ملايين الأشخاص في جميع أنحاء المملكة المتحدة – مما يساعد في شراء وبيع السلع والخدمات”.
قالت هيئة المنافسة والأسواق إن جوجل استخدمت أدوات شراء الإعلانات وخادم الإعلانات الخاص بها لتعزيز بورصتها AdX ومكانتها في السوق. وبسبب مدى التكامل الكبير في أعمال تكنولوجيا الإعلانات التي تقدمها جوجل، لم يتمكن المنافسون من المنافسة بشكل فعال.
وفقًا للهيئة التنظيمية، فإن سوء سلوك جوجل يشمل تزويد Adx بوصول حصري أو تفضيلي إلى المعلنين الذين يستخدمون إعلانات جوجل وتزعم هيئة المنافسة والأسواق أن جوجل تلاعبت بعطاءات المعلنين حتى تكون قيمتها أعلى عند تقديمها إلى مزادات AdX مقارنة بعطاءات البورصات المنافسة.
وقال دان تايلور، نائب رئيس الإعلانات العالمية في جوجل، في بيان: “تساعد أدوات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بنا المواقع الإلكترونية والتطبيقات على تمويل محتواها، وتمكن الشركات من جميع الأحجام من الوصول بفعالية إلى عملاء جدد”. وأضاف: “تظل جوجل ملتزمة بخلق القيمة لشركائنا من الناشرين والمعلنين في هذا القطاع شديد التنافسية. ويعتمد جوهر هذه القضية على تفسيرات خاطئة لقطاع تكنولوجيا الإعلان”.
وأضاف تايلور أن جوجل لا تتفق مع وجهة نظر هيئة المنافسة والأسواق بشأن الوضع، وأن الشركة “سترد وفقًا لذلك”.
وتنظر وزارة العدل الأمريكية والمفوضية الأوروبية أيضًا في أنشطة جوجل في قطاع تكنولوجيا الإعلان.
من المقرر أن تتجه شركة جوجل إلى المحكمة يوم الاثنين المقبل في ثاني محاكمة كبرى لها هذا العام تتعلق بممارساتها في مجال تكنولوجيا الإعلانات. وعلى عكس نتائج هيئة المنافسة والأسواق، ستركز هذه المحاكمة بشكل أكبر على برنامج Ad Manager التابع لشركة جوجل، والذي اقترحت وزارة العدل التخلص منه.
في يناير 2023، وزارة العدل رفع دعوى قضائية جوجل، زاعمة أن شركة التكنولوجيا العملاقة انخرطت في سلوك “مناهض للمنافسة” بهدف “القضاء على أي تهديد لهيمنتها أو تقليصه بشدة” في القطاع. مُقدَّر أن حصة جوجل في سوق تكنولوجيا الإعلان تتراوح بين 40% و90%، اعتبارًا من عام 2022.
قالت مجموعة من المحللين في Wedbush في مذكرة بحثية حديثة إن “المخاطر الإجمالية التي تهدد الأعمال محدودة” استنادًا إلى الإفصاحات المالية الأخيرة التي قدمتها Google فيما يتعلق بمنتجات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها. ووجد المحللون، مستشهدين بملفات المحكمة، أن Google Ad Manager يمثل 4.1٪ فقط من إجمالي إيرادات شركة Alphabet الأم لـ Google و1.5٪ من أرباحها التشغيلية في عام 2020.
ويأتي هذا في أعقاب حكم صدر في قضية منفصلة لمكافحة الاحتكار، والتي وجد أن جوجل احتكرت سوق محركات البحث على الإنترنت، مما دفع المنافسين مثل DuckDuckGo وBing التابع لشركة Microsoft إلى الخروج. كانت هذه أول دعوى قضائية كبرى لمكافحة الاحتكار في مجال التكنولوجيا منذ الولايات المتحدة ضد مايكروسوفت، وهي قضية صدرت عام 1998 وجدت بشكل مماثل أن شركة مايكروسوفت تحتكر أنظمة تشغيل الكمبيوتر.
قالت شركة جوجل إنها تخطط لاستئناف قرار المحكمة. ومن المقرر عقد جلسة استماع في هذه القضية يوم الجمعة لمناقشة الخطوات التالية، والتي يقال أنه قد ينطوي على فصل أجزاء معينة من أعمالها أو الانسحاب من الاتفاقيات مع الشركات، مثل شركة ابل، مما جعل محرك البحث جوجل هو المحرك الافتراضي.
—ساهمت روسيو فابرو في هذه القصة.