13 سبتمبر 2023 • 3 دقائق للقراءة • بواسطة رونان شيلدز
أدى الجدل الذي أثارته تحقيقات Adalytics Research حول شفافية عمليات شراء الوسائط على YouTube إلى رد الشركة الأم Google بشدة على مزاعمها.
وكان من الأمور الأساسية في دفاعها إحداث ثغرات في منهجية مجموعة البحث، وفي مناورتها الأخيرة، Google vp، قامت الإعلانات العالمية بتحديث مشاركة مدونة سابقة الأسبوع الماضي يوضح تأكيده على أن Adalytics استخدمت منهجية معيبة.
أوضح تحديث تايلور أداء Google تحليلها الخاص على YouTube باستخدام نفس الأساليب التي يُزعم أن Adalytics تستخدمها.
هنا، نفى المزاعم الواردة في تقرير Adalytics الثاني، الذي يدعي أنه شهد حالات تعاطي واسعة النطاق الإعلانات الموجهة سلوكيًا على المحتوى “المخصص للأطفال”. على موقع يوتيوب، مضيفًا أن “أنظمتنا تعمل على النحو المنشود”.
أخبر تايلور Digiday أيضًا أنه على الرغم من إصدار YouTube للمبالغ المستردة في أعقاب تقرير Adalytics الصادر في يونيو 2023، والذي زعم تداخلات إشكالية مع شركاء فيديو Google، وقد صدرت الآن في أعقاب تقريرها الثاني.
تحدثت Digiday بشكل أكبر مع نائب رئيس Google حول Adalytics وخاصة كيف قدم بعض أكبر مشتري الوسائط في الصناعة لباحثيها هناك فرصة السمع الممتد، حتى عندما تقدم Google دفاعًا عامًا للغاية.
تم تحرير المحادثة التالية بشكل طفيف للإيجاز.
كيف كانت محادثاتك مع المعلنين خلال الأسابيع القليلة الماضية، وما نوع التحسينات التي طلبوها؟
من المؤكد أن هناك بعض الاهتمام بالموضوع [raised in Adalytics’ studies]، وقد لاحظنا بعض الاهتمام بفهم كيفية عمل أدواتنا على YouTube، وكيفية عرض الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات، وكيفية عرض الإعلانات على YouTube.
كانت هناك بعض الأسئلة حول الطرق التي يمكننا من خلالها تحسين تقارير الحملة وتقليل أنواع الارتباك كما رأينا في تقرير Adalytics.
ليس لدينا ما نعلن عنه [in terms of updates to YouTube’s buyer controls] في الوقت الحالي، ولكننا نقدم للمعلنين منذ فترة طويلة إرشادات شاملة حول كيفية استخدام عناصر التحكم في المحتوى.
نحن نستخدم هذه الفرصة للحوار مع العملاء حول هذا الموضوع، لفهم ما قد يكون أكثر فائدة في المستقبل. لكنها لم تكن مجالًا كبيرًا للارتباك من المشترين لدينا.
يرى البعض أن خلط عناصر البيانات السلوكية مع البيانات السياقية هو (على نحو فعال) الإعلان السلوكي. ما هو ردك؟
أنا بالتأكيد لا أتفق مع ذلك. يمكن تقديم الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات بعدة طرق، وهناك مجموعة متنوعة من الطرق لفهم المكان الذي يمكن أن يتم فيه عرض الإعلان ذي الصلة.
يمكنك الحصول على فهم للجمهور العام الذي يزور موقع ويب ويمكنك استقراء هذا الفهم لنوع من تصنيف الجمهور العام لموفر محتوى معين. وعندما نشعر أنه يمكنه تقديم إعلان ذي صلة، يمكننا القيام بذلك حتى لو لم نستخدم بيانات فردية محددة على مستوى المستخدم.
يستشهد المعلنون بلقطات الشاشة الموجودة في تقارير Adalytics ومدى توفر منهجيتها كدليل على الإعلانات المستهدفة سلوكيًا. هل يمكنك القول بشكل قاطع أن هذا لم يحدث أبدًا؟
كان الغرض الكامل من منشور المدونة المحدث والتحليل الذي قدمناه بعد ذلك قامت شركة أدليتيكس بتحديث تقريرها، وتبادل تفاصيل حول كيفية توصلهم إلى استنتاجاتهم. وقد سمح لنا ذلك بتكرار اختبارات الحملة تلك باستخدام تكوين مماثل، وعندما فعلنا ذلك، لم نعثر على أي مثيل لعرض الإعلانات المخصصة على المحتوى المخصص للأطفال.
إذن، لا توجد طريقة ممكنة للإعلانات المخصصة لتجاوز إجراءات الحماية الخاصة بمحتوى MFK؟
أستطيع أن أتحدث عن التحليل الذي أجريناه، ولم أجد أي دليل على حدوث ذلك بأي شكل من الأشكال.
https://digiday.com/?p=517660