هذا مثير للاهتمام – وفقًا لتقرير جديد من الحافة، تقوم Meta بتجربة متجر التطبيقات الخاص بها على Facebook ، مما سيمكن المطورين من عرض تطبيقاتهم ، وكذلك تسهيل التنزيلات المباشرة للمستخدمين ، دون مغادرة الشبكة الاجتماعية.
كما أوضح الحافة:
“تخطط Meta للسماح للأشخاص في الاتحاد الأوروبي بتنزيل التطبيقات مباشرة من خلال إعلانات Facebook ، مما يجعل الشركة تتنافس في النهاية مع Google ومتاجر تطبيقات Apple. من المقرر أن يبدأ النوع الجديد من الإعلانات كبرنامج تجريبي مع عدد قليل من مطوري تطبيقات Android في وقت لاحق من هذا العام “.
تأتي هذه الخطوة ، التي ستنطبق على المستخدمين والمطورين الأوروبيين فقط ، كما يشير The Verge ، استجابة لقانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي (DMA) القادم ، والذي سيتطلب من Google و Apple فتح منصات الهاتف المحمول الخاصة بهما لطرق بديلة للتنزيل تطبيقات.
قد يفتح ذلك الباب أمام Meta للسيطرة على توزيع التطبيقات ، وربما المدفوعات داخل التطبيق أيضًا ، مما يلغي القيود والضرائب الحالية التي يفرضها عملاقا التكنولوجيا على تفاعلات Android و iOS.
لطالما انتقدت Meta نهج Apple ، على وجه الخصوص ، في هذه الجبهة.
مرة أخرى في عام 2020 ، وسط خلاف عام حول هيكل رسوم Apple لعمليات الشراء داخل التطبيق ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg المسمى نهج أبل “احتكاري ويضر بالمنافسة في الفضاء.
وقد نشأ ذلك من خلال دفع Meta للسماح للمبدعين بجني الأموال من الأحداث الافتراضية على Facebook ، وسط عمليات إغلاق COVID التي ألغت أحداث IRL المباشرة ، لكن Apple رفضت خفض مشترياتها من داخل التطبيق بنسبة 30٪ ، وبالتالي حدت من دخول المبدعين. آبل أخيرًا أوقفت رسومها مؤقتًا في ظل الأوضاع ، لكنها استأنفت أخذ نصيبها بعد فترة وجيزة.
انتقد العديد من الآخرين أيضًا نهج Apple و Google المماثل في هذا المجال ، حيث يسعى كل من Meta و Twitter إلى خفض إيراداتهما من برامج الاشتراك الخاصة بهما ، من خلال تقديم أسعار متغيرة للمشتريات داخل التطبيق وعلى الويب – أي أين هؤلاء. الضرائب لا تنطبق.
قد تكون إمكانية التحكم الفعلي في هذا العنصر من تلقاء نفسها ، وتحقيق المزيد من الدخل المباشر لشركة Meta وشركائها ، فرصة كبيرة ، وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يتطلع الاتحاد الأوروبي إلى تطبيق نهج DMA الخاص به ، وما إذا كان ذلك مناسبًا السماح بالفعل لمتاجر التطبيقات البديلة ، ثم توسيع نطاق المعاملات الأخرى نتيجة لذلك.
لا يزال الوقت مبكرًا ، ولم تطلق Meta أي معلومات رسمية حول المشروع ، على هذا النحو. لكنها تستكشف خياراتها ، ويمكن أن يغير ذلك قواعد اللعبة لمطوري التطبيقات ، وأولئك الذين يتطلعون إلى تحقيق دخل مباشر من تواجدهم على Facebook و IG.
ستكون إعلانات تثبيت التطبيق هي الخطوة الأولى ، وإذا نجحت في منطقة واحدة ، فيمكنك المراهنة على أن Meta ستدرجها جيش جماعات الضغط في واشنطن للدفع من أجل نفس الشيء في الأسواق الأخرى.