قام YouTube بإجراء مبادرات للوكالات ومعلنين العلامات التجارية على أمل أن يزيد من استثماراتهم في وسائل الإعلام مع منصة الفيديو المملوكة لـ Google.
لقد قام Execs في المنصة بتأكيد على موقع YouTube الجديد في الجزء العلوي من هرم التلفزيون في المحادثات مع مشتري الوسائط ، مع التأكيد على منتجات AD مثل Peak Points و YouTube Select ، بالإضافة إلى شورتات منافسة Tiktok.
وقال كريس تايت ، كبير مسؤولي الأعمال في وكالة وسائل الإعلام كرود: “كل شيء في ملعب المبيعات من Google الآن إلى الوكالات هو YouTube و YouTube و YouTube”. لم يكشف عن أرقام محددة ، لكنه أخبر Digiday أن الإنفاق من قبل عملاء Croud على YouTube قد ارتفع بنسبة 50 ٪ تقريبًا في النصف الأول من عام 2025. لم تستجب أي من الشركات لطلبات التعليق.
الملعب لبناء العلامات التجارية من Google: شورتات ونقاط الذروة و YouTube Select
منذ أن أغلقت موسم المقدمة ، قام Execs للمنصة بدفع ميزة “نقاط الذروة” ، التي تم الكشف عنها لأول مرة في مايو ، وفقًا لأحد مشتري الوكالة الذي تحدث إلى Digiday بشرط عدم الكشف عن هويته. الميزة ، التي تم تصميمها باستخدام أداة Gemini AI من Google ، تدرج وحدات الإعلانات في الوقت الحالي في مقطع فيديو حيث الجماهير”https://blog.youtube/news-and-events/brandcast-2025/” الهدف=”_blank” rel=”noreferrer noopener”> “أكثر انخراط”.
يركز تنفيذي Google أيضًا على الفرص التي ينطوي عليها شورت YouTube – إجابة النظام الأساسي على Reels و Tiktok ، التي تم إطلاقها في عام 2021 في 88 ٪ من مشاهدات YouTube حتى الآن هذا العام ، وذهب 57 ٪ من جميع مقاطع الفيديو التي تم تحميلها على YouTube في عام 2025 من قبل المبدعين الأمريكيين ،”https://digiday.com/future-of-tv/future-of-tv-briefing-tv-is-youtubes-top-screen-except-when-counting-views-and-among-gen-z-viewers/”> لكل مختبرات أنبوبية.
في السابق متاح فقط للمعلنين كجزء من حزمة أوسع ،”https://www.adexchanger.com/tv/youtube-is-quietly-piloting-an-ad-buying-program-for-youtube-shorts/”> YouTube تم تمكينه مؤخرًا السراويل القصيرة لشراء كخرد مستقل.
وفقًا لأحد المشتري وسائل الإعلام في الشركة القابضة ، الذي تبادل عدم الكشف عن هويته للصراحة ، يحاول تنفيذي Google وضع السراويل القصيرة كمنافس صالح لكل من التلفزيون والفيديو الاجتماعي مثل Reels و Tiktok. قال مشتر Holdco: “إنهم يريدون الحصول على كعكتهم وأكلوها أيضًا”.
“لقد قام ممثلو Google لدينا بترويج القناة بقوة [YouTube]قالت دانييل شولتز ، المديرة المساعد لوسائل الإعلام في التدابير الجماعية.
وقالت إن موظفي الشركة غالبًا ما دعا العملاء إلى تحويل الميزانيات التي سبق تخصيصها للتلفزيون إلى YouTube ، مستشهدين بقدراتها على قياسها واستهدافها – لكن العلامات التجارية رأت أن المنصة في كثير من الأحيان كأداء من الشبكات الاجتماعية. وقالت: “الاجتماعية هي ساحة يمكنهم الحصول على الجر (والميزانية) بسرعة أكبر”.
أكد ملعب YouTube أيضًا على الموقف الرئيسي الذي تحتله في اقتصاد المبدع ، وفقًا لمدير Tinuiti للابتكار والنمو ، التلفزيون ، الصوت والعرض Brian Binder.
وعلى الرغم من أن أدائها الذي يركز على منتجات GEN التي تعمل بمنظمة العفو الدولية تؤيد بالفعل بين المسوقين ، قال Binder إن موقع YouTube Select ، وهو منتج إعلاني يسمح للعلامات التجارية بشراء الإعلانات مقابل 1 ٪ من قنوات المبدعين على المنصة ، قد بدأ أيضًا في دفع الاستثمار.
وقال بيندر: “لقد بدأنا نرى العلامات التجارية تميل أكثر إلى تلك الأنواع المتميزة من المواضع” ، وأضاف: “إن تعريف القسط يتغير قليلاً … لا يجب أن يكون مجرد محتوى نصوص.”
كيف يستجيب العملاء؟
في وكالة الإعلام CROUD ، كان إنفاق العميل على YouTube في الأشهر الستة الأولى من 2025 أعلى بنسبة 47 ٪ مما كان عليه في نفس الفترة من العام الماضي ، وفقًا لما ذكرته Tait. وقال “من منظور الوكالة ، ينمو استثماراتنا بشكل كبير كل عام”.
وقال بيندر إن Tinuiti سجل “نمو نسبة مئوية مزدوجة” في إنفاق YouTube بين الربع الأول من عام 2024 و 2025 ، لكنه رفض تقديم أرقام محددة.
وفقًا لمشتري وسائل الإعلام ، وجد ممثلو وكالة YouTube أنفسهم يدفعون إلى باب مفتوح. وسط اقتصاد لا يمكن التنبؤ به ، تنصح الوكالات العملاء الذين لا يميلون بشدة على قمع أقل ، أو قنوات “الأداء” مثل البحث المدفوع.
“لا يمكننا الاعتماد بشكل كبير [the] أسفل القمع. وقال شمسول تشودري ، Global EVP Social Social في قنديل البحر: “إذا كنت تريد أن تنمو العلامة التجارية ، يجب أن تفعل وعيًا بالعلامة التجارية” ، “إن المزيد والمزيد من الناس يفهمون أن العلامة التجارية تساعد على دفع الطلب”.
في الربع الأول من عام 2025 ، ارتفعت إعلانات YouTube على أجهزة التلفزيون بنسبة 88 ٪ على أساس سنوي ،”https://digiday.com/marketing/in-graphic-detail-how-youtube-redrew-the-tv-map/”> وفقًا لتقرير مرجعي Tinuiti. تطلب شاشات التلفزيون الآن 43 ٪ من إعلانات الفيديو على YouTube ، وتضاعف ما يقرب من 2024 ٪.
لم يكن YouTube المستفيد الوحيد. على الرغم من أن المشترين يقولون إنها لم تكن قوية في رسائلها مثل Google ، فقد أصدرت Meta منتجات إعلانية جديدة في الأشهر الأخيرة التي أثارت زيادة في الإنفاق الموجهة للعلامة التجارية من المعلنين.”https://deadline.com/2025/05/meta-threads-video-ads-reels-facebook-advertisers-1236390083/”> في مايو، أضافت Meta “بكرات Trending” إلى Instagram ، وتمكين المعلنين من الشراء ضد مقاطع الفيديو الشهيرة ، بالإضافة إلى إطلاق إعلانات فيديو”https://digiday.com/marketing/metas-threads-ads-arrive-fast-but-advertisers-move-at-their-own-pace/”> المواضيع.
(قام Tiktok ، بالمناسبة ، بتوسيع جناح النبض المتوضع بشكل مشابه لمنتجات الإعلانات”https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-expands-pulse-ad-placement-options/747309/”> في نفس الشهربعد دفعة لإقناع المعلنين”https://digiday.com/marketing/tiktok-insists-to-advertisers-that-its-a-full-funnel-platform-not-just-an-entertainment-app/”> يمكن أن تلبي احتياجات أدائهم.)
قدرت Chowdhury أنه حتى الآن ، تحول 20 ٪ من إنفاق العميل الذي يديره قناديل البحر هذا العام من القنوات السفلية إلى القمة ، بما في ذلك الإنفاق على Meta و Google.
وقالت سارة يونغ ، مديرة المجموعة ، الاجتماعية ، التي قدرت أن الإنفاق من قبل عملاء الوكالة على منصات ميتا كان أعلى بنسبة 30 ٪ في الربع الثاني من عام 2025 ، مقارنة بالربع نفسه في العام الماضي: “أصبحت العلامات التجارية أكثر فأكثر حول التأثير الذي تحدثه Meta على مقاييس العلامة التجارية ، وليس فقط مقاييس الأداء”.
لا أعتقد أن يوتيوب يتم إحضاره [the] محادثة بقدر ما ينبغي.
البحث المدفوع – Heartland من Google – لا يزال يمثل معظم إيرادات الإعلانات الرقمية. ولكن يتم الضغط على حصة القناة من هذه الإيرادات. انخفض بنسبة 2.4 ٪ بين 2020 و 2024 ، بينما في نفس الفترة ، زادت حصة الفيديو الرقمية بنسبة 5.4 ٪ ليحسب 24 ٪ من الإيرادات الإجمالية في 2024 (259 مليار دولار) لكل من أبحاث IAB المنشورة في أبريل.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، ليس من المستغرب أن نرى ممثلي Google يركزون على تنمية إيرادات إعلانات YouTube والتأكيد على مقارنة التلفزيون. كتب نيل موهان ، الرئيس التنفيذي لشركة YouTube في منشور مدونة في فبراير: “لمزيد من الأشخاص ، فإن مشاهدة التلفزيون يعني مشاهدة YouTube”.
الأعمال البالغة من العمر 20 عامًا لديه مطالبة صالحة بأنها واحدة من منصات الفيديو الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة. اعتبارا من عام 2024 ،”https://www.wsj.com/business/media/youtube-viewership-cable-25bf3589″> 40 ٪ من الأميركيين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بهم على أجهزة التلفزيون المتصلة كل شهر، وفقا لنييلسن.
الكثير من ذلك مستحق لشعبية المحتوى المصمم على الموقع. تقع المنصة على مفترق طرق الاقتصاد المؤثر الذي من المقرر أن ينمو فقط في السنوات القادمة.”https://digiday.com/marketing/creator-marketing-has-the-reach-cmos-want-the-rigor/”> يتوقع WPP إيرادات الإعلانات من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم – من مقاطع الفيديو إلى البودكاست إلى المشاركات الاجتماعية – سوف تتجاوز تلك الخاصة بوسائل الإعلام المهنية هذا العام.
وقال لـ Digiday: “المبدعون هم الخبز والزبدة وجمال يوتيوب وما يميزه حقًا”.