شركة الأبجدية جوجل وقد تعهد بمحاربةالاتحاد الأوروبيتهديد s بتفكيك أعمالها الإعلانية، مما يمهد الطريق لمعركة ضد الاحتكار قد تنافس في النهاية صراعها المستمر معوزارة العدل الأمريكيةوالمدعين العامين للدولة.
وفي رسالة حديثة إلى هيئات الرقابة في الاتحاد الأوروبي، حذرت جوجل من أنها لن تقبلالتجريد الإلزاميجزء من خدماتها،يعتبرووصفتها مارجريت فيستاجر، رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، بأنها “السبيل الوحيد” لاستعادة المنافسة.
من المقرر أن تعارض جوجل رسميًا بيان الاعتراضات الصادر عن الاتحاد الأوروبي في يونيو قبل نهاية العام، حسبما قال شخص مطلع على محتوى الرسالة، والذي تحدث شريطة عدم الكشف عن هويته.
يمكن أن تؤدي مثل هذه الخطوة إلى بدء سنوات أخرى من الجدل القانوني مع المنظمين في الاتحاد الأوروبي الذين اتهموا جوجل بتفضيل برنامج تبادل الإعلانات الخاص بها على المنافسين، مما يعزز الدور المركزي للشركة في سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان.
في يونيو، قال الاتحاد الأوروبي إنه يشعر بالقلق من أن سلوك جوجل المتعمد المزعوم في سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان يمنح البورصة الخاصة بها – AdX – ميزة تنافسية ربما تكون قد منعت التبادلات الإعلانية المنافسة، على حساب المنافسة العادلة.
تعد قضية الاتحاد الأوروبي هجومًا مباشرًا على الصندوق الأسود للإعلان عبر الإنترنت، حيث تقوم Google تلقائيًا بحساب وتقديم المساحة الإعلانية والأسعار للمعلنين والناشرين عندما ينقر المستخدم على صفحة ويب.
الالمفوضية الاوروبيةرفض التعليق. لم يعلق متحدث باسم Google بخلاف الإشارة إلى منشور مدونة سابق قالت فيه الشركة إن شكوى الاتحاد الأوروبي “لا تدرك كيف تساعد تكنولوجيا الإعلان المتقدمة التجار في الوصول إلى العملاء وتنمية أعمالهم”.
ومنذ شكوى الاتحاد الأوروبي، حصلت فيستاجر على إجازة مؤقتة من المفوضية التي يوجد مقرها في بروكسل من أجل متابعة دور رئيس بنك الاستثمار الأوروبي.
ويحدد بيان الاعتراضات النتائج التي توصل إليها الاتحاد الأوروبي، وعادة ما يكون – وإن لم يكن دائمًا – مقدمة لفرض غرامات أو أوامر للشركات بتغيير ممارساتها التجارية. يمكن للشركات في الطرف المتلقي أن تعترض على الإيداعات كتابيًا أو في جلسات الاستماع الشفهية. وعندما يتخذ الاتحاد الأوروبي قرارًا نهائيًا، يمكن للشركات بعد ذلك مقاضاة الهيئة التنظيمية.
لقد كانت جوجل في مرمى الاتحاد الأوروبي لسنوات. وقام فريق فيستاجر بفرض غرامة إجمالية قدرها 8.3 مليار يورو (8.8 مليار دولار) على شركة جوجل، بما في ذلك بسبب إساءة استخدام هيمنتها على نظام تشغيل الهاتف المحمول وعمليات عرض الإعلانات، وهي جميعها جذابة للشركة.
لكن الأحداث التي شهدتها الولايات المتحدة طغت على أكبر وأحدث قضية في الاتحاد الأوروبي، حيث رفعت وزارة العدل الأميركية والمدعون العامون في الولايات المتحدة دعوى قضائية ضد جوجل في قضية يمكن أن تؤدي أيضاً إلى تفكك الشركة التي تأسست قبل 25 عاماً.
النحنوتركز المواجهة على الاتفاقيات المبرمة بين عملاق التكنولوجيا وشركات أخرى لجعل محرك بحث جوجل هو الخيار المحدد مسبقًا، أو الافتراضي، في المتصفحات والأجهزة المحمولة.
– بمساعدة ستيفاني بودوني
اشترك في نشرتنا الإخبارية Well Adjusted المليئة بالاستراتيجيات البسيطة للعمل بشكل أكثر ذكاءً والعيش بشكل أفضل، من فريق Fortune Well. سجل اليوم.