مثل البوصلة والمصباح الكهربائي وغيرها من الأدوات التي كانت ذات يوم ثورية، اتخذ محرك البحث مكانه في خلفية الحياة المعاصرة التي بالكاد يمكن ملاحظتها. إن استخدام بحث Google قد يدعوك إلى قدر كبير من التأمل مثل ربط رباط الحذاء: وهو شيء تفعله عدة مرات كل يوم، ولا يبذل سوى الحد الأدنى من الجهد العقلي – إلا إذا لاحظت بعض التآكل.
في العام الماضي أصدرت جوجل”https://www.scientificamerican.com/article/what-do-googles-ai-answers-cost-the-environment/”> لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي، منصة تجيب على استفسارات البحث بملخصات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. كان ما يكفي من هذه الملخصات غريبًا جدًا لدرجة أن الشركة تناولتها في منشور بالمدونة (مع ملاحظة أيضًا”https://blog.google/products/search/ai-overviews-update-may-2024/”>كان رضا المستخدمين مرتفعًا). البحث عن منتجات معينة، مثل”https://housefresh.com/david-vs-digital-goliaths/”> أجهزة تنقية الهواء، أطلق سحابًا من البريد العشوائي المحسّن لمحركات البحث. وحكم ذلك قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية لمقاطعة كولومبيا، أميت بي ميهتا”https://www.scientificamerican.com/article/what-the-google-search-monopoly-ruling-means/”> استخدمت الشركة أساليب غير قانونية للسيطرة على سوق محركات البحث. تخطط Google لاستئناف هذا الحكم بعد ميهتا”https://www.nytimes.com/2024/09/06/technology/google-search-antitrust-remedies.html”>يحدد عقوبة الشركةوالتي قد تشمل إصدار عقوبات مالية أو تفكيك أجزاء من عملاق التكنولوجيا. علاوة على كل ذلك، تواجه جوجل أيضًا دعوى قضائية ضد الاحتكار بشأن منتجاتها”https://www.theguardian.com/technology/article/2024/sep/09/google-antitrust-lawsuit-online-ads”> ممارسات الإعلان الرقمي.
البحث غير المرئي ومحركات البحث على الإنترنت. “تظهر جميع أنواع الحلول البديلة” للمستخدمين الذين يرغبون في تعديل عمليات البحث الخاصة بهم. يمكن أن يتضمن ذلك إضافة المؤهل “site:sitename” إلى استعلام لتقييد النتائج بموقع ويب معين، أو”https://tenbluelinks.org/”>تنسيق إعدادات جوجل لإزالة استجابات الذكاء الاصطناعي لصالح الارتباطات التشعبية التقليدية.
حول دعم الصحافة العلمية
إذا كنت تستمتع بهذا المقال، ففكر في دعم صحافتنا الحائزة على جوائز من خلال”http://www.scientificamerican.com/getsciam/”> الاشتراك. من خلال شراء اشتراك، فإنك تساعد على ضمان مستقبل القصص المؤثرة حول الاكتشافات والأفكار التي تشكل عالمنا اليوم.
على الرغم من أن دراسة مارس 2024 لاحظت ذلك”https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-031-56063-7_4″>تكافح المحركات الكبرى لإبعاد البريد العشوائي عن عمليات البحث عن مراجعات المنتجاتوقال متحدث باسم جوجل في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني إلى: “إن جوجل لا تزال أفضل حالًا في هذا التحليل من منافسيها”. العلمية الأمريكية. وأضاف المتحدث أن جوجل قامت منذ ذلك الحين بتعديل نتائجها للتأكيد على المراجعات من الخبراء ذوي الخبرة المباشرة وأن “الأطراف الثالثة تجد دائمًا أن جوجل يتمتع بجودة أعلى من محركات البحث الأخرى”.
وإذا كنت ترغب في استخدام أحد محركات البحث الأخرى، فإن اختياراتك محدودة إلى حد ما: ما يقرب من 90 بالمائة من عمليات البحث في الولايات المتحدة تتم عبر Google. خذ بعين الاعتبار محركات البحث الأخرى التي تحتوي على”https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/united-states-of-america/#monthly-202202-202408″>حصة السوق الأمريكية أكبر من 1 بالمائة، كما تم قياسه بواسطة محلل حركة مرور الويب StatCounter. هناك ثلاثة. مايكروسوفت”https://www.bing.com/”> بنج يُستخدم في حوالي 7 بالمائة من عمليات البحث. يعد فهرس Bing، وهو في الأساس جردًا لكل موقع ويب يعرفه، مصدرًا رئيسيًا للمعلومات لمحرك آخر،”https://duckduckgo.com/”> دك دك جو (والذي يستخدم لحوالي 2 بالمائة من عمليات البحث). يساهم أيضًا في نتائج DuckDuckGo”https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/duckduckbot/”> زاحف الويب الخاص به- روبوت يقوم بمسح الإنترنت للمساعدة في الحصول على المعلومات ذات الصلة – و”https://duckduckgo.com/duckduckgo-help-pages/results/sources/”> البيانات من محركات البحث المتخصصة. ياهو! البحث (الذي يمثل أيضًا حوالي 2 بالمائة من عمليات البحث) يعتمد بالمثل على فهرس Bing منذ عام 2009. وهو أيضًا لديه زاحف خاص به، يسمى”https://help.yahoo.com/kb/SLN22600.html”> رشفة.
هناك عدد قليل من الخيارات الأقل شعبية، مثل”https://search.brave.com/”> بحث شجاع، والتي، مثل DuckDuckGo، تؤكد على الخصوصية وتحد من تتبع بيانات المستخدم. تستهدف العديد من محركات البحث في المقام الأول العالم غير الناطق باللغة الإنجليزية: منافس Google باللغة الروسية هو Yandex؛ المعادل الصيني هو بايدو. تستخدم بعض محركات البحث الأحدث الذكاء الاصطناعي التوليدي لتقديم الإجابات. وتشمل هذه الحيرة، والتي كانت”https://www.forbes.com/sites/sarahemerson/2024/06/07/buzzy-ai-search-engine-perplexity-is-directly-ripping-off-content-from-news-outlets/”> متهم بالسرقة الأدبية فوربس وغيرها من وسائل الإعلام. ويحذر حيدر من أن محركات بحث الذكاء الاصطناعي، بشكل عام، يمكن أن تقدم إجابات مضللة لأنها تفتقر إلى المعرفة الإعلامية البشرية الذكية، مما يؤدي إلى نتائج”https://www.techpolicy.press/ai-powered-web-search-gives-climate-deniers-and-conspiracy-theorists-free-rein/”> تعزيز إنكار تغير المناخ، على سبيل المثال.
تقدم بعض شركات البحث طرقًا بديلة للوصول إلى البيانات، مثل تلك الموجودة في برلين”https://www.ecosia.org/”> إيكوسياالتي تتبرع بأرباحها لمنظمات زراعة الأشجار. وفقًا لما ذكرته صحيفة “ديلي ميل” البريطانية، فإن كل 50 عملية بحث تقريبًا تدفع ما يكفي لزراعة شجرة واحدة”https://www.linkedin.com/in/pieter-van-midwoud-7123964/”>بيتر فان ميدوود، كبير مسؤولي زراعة الأشجار في إيكوسيا. (يعتمد العدد الدقيق لعمليات البحث المطلوبة على مكان تواجد المستخدمين في العالم، وعلى عدد الإعلانات التي ينقرون عليها).
يوفر Ecosia النتائج من”https://ecosia.helpscoutdocs.com/article/579-search-results-providers”>Bing وGoogle ومصادر خارجية أخرىولكن “ليس لديها سيطرة كبيرة على النتائج التي يتم تقديمها”، كما يقول جايد ديفي، رئيس الاتصالات العالمية في إيكوسيا. ومع ذلك، فإنه يضع تسميات مخصصة على روابط معينة. يشير رمز الورقة الخضراء إلى الشركات “التي لديها التزام مشروع بالمناخ”، كما يقول ديفي، في حين يتم تمييز “الملوثين الكبار” برمز على شكل”https://blog.ecosia.org/green-search/”> مدخنة صناعية.
اسمحوا لي أن بنج هذا بالنسبة لك
ما مدى فعالية هذه المحركات الأخرى؟ من المؤكد أنهم سيعطونك الإجابة التي تبحث عنها، إذا كنت تحاول تأكيد حقيقة معروفة أو العثور على موقع ويب للشركة. يقول: “بالنسبة لغالبية الاستعلامات، لا يهم حقًا محركات البحث التي تستخدمها”.”https://searchstudies.org/team/dirk-lewandowski/”>ديرك ليفاندوفسكيوهو أستاذ بجامعة هامبورج للعلوم التطبيقية بألمانيا، يدرس محركات البحث وسلوك مستخدميها.
لدراسة نشرت عام 2022 في وقائع جمعية علوم وتكنولوجيا المعلومات، ليفاندوفسكي ورفاقه”https://asistdl.onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1002/pra2.758″> مقارنة نتائج جوجل مع تلك الموجودة في DuckDuckGo وBing و”https://metager.org/”> ميتاجيروهو محرك “بحث ميتا” ألماني يجمع البيانات من محركات أخرى. باستخدام برنامج يسمى”https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-031-56069-9_19″>أداة تقييم النتائج (RAT)، قام العلماء بتحليل أفضل 10 نتائج لأكثر من 3500 استعلام عن Google Trends في ألمانيا والولايات المتحدة بين أواخر عام 2021 وأوائل عام 2022. وكان الناس يبحثون عن الأخبار، وعن أحداث مثل Macy’s Thanksgiving Day Parade وعن الرياضة والمشاهير. (كانت أغنية “ساندرا بولوك” رائجة في ذلك الوقت، كما أشار المؤلفون في الورقة).
وجدت الدراسة أن بعض مواقع الويب المشهورة، مثل Wikipedia وInstagram وIMDb، ظهرت بشكل متكرر بين أعلى النتائج في الولايات المتحدة. بشكل عام، تداخلت أفضل 10 نتائج لـ Google مع نتائج محركات البحث الأخرى بحوالي 24 إلى 25 بالمائة في الولايات المتحدة. وكانت نتائج محركات البحث غير Google أكثر تشابهًا مع بعضها البعض. كان لدى Bing وDuckDuckGo 64% من الإجابات المشتركة، وهو ما يعزوه ليفاندوفسكي إلى مؤشر Bing المشترك.
“بالنسبة للعديد من عمليات البحث، لم يعد الفرق بين Google وBing أو حتى DuckDuckGo كبيرًا بعد الآن،” كما يقول حيدر. لكنها تضيف أن جوجل تتمتع بميزات قوية لا يمتلكها الآخرون – مثل خرائط جوجل ويوتيوب – والتي يتم دمجها بشكل واضح في نتائجها.
يحذر ليفاندوفسكي من أن هذه الدراسة كانت محدودة بسبب اعتمادها على عمليات البحث الشائعة. ويقول: “يمكننا أن نتوقع بحق أن يكون التداخل بين الاستعلامات النادرة أقل بكثير من الاستفسارات الشائعة”. إذا كان السؤال غامضًا جدًا بحيث يتعذر على ويكيبيديا الإجابة عليه، فقد تبحث محركات البحث المختلفة عن إجابات في زوايا مختلفة من الإنترنت. وفي مثل هذه الحالات، يوصي باستخدام محركات بحث متعددة للبحث عن مزيد من المعلومات.
عند تقييم محرك بحث، تقول حيدر إنها تستفسر عادةً عن مدينتين رئيسيتين، مثل “باريس مدريد” أو “كيبيك تورونتو” – وغالبًا ما تضع النتائج العروض الترويجية لرحلات الطيران في المقدمة. “الممارسات عالية الكربون [such as flights] وتقول: “عادةً ما يتم تصنيفهم في مرتبة أعلى”. ثم ستبحث عن شيء مثل ملابس الصيف أو ملابس الأطفال. وتقول إن العديد من المحركات لديها “تحيز استهلاكي قوي” وترتبط بشكل بارز بمتاجر الملابس أو المواقع التجارية، مضيفة أن هدفها هو كشف الافتراضات غير المرئية للمحركات: “المدن لها علاقات أخرى غير علاقات شركة الطيران”، كما تقول حيدر. “الملابس لها تاريخ وثقافات، ويمكن تبديلها أو إصلاحها.”
البحث عن التنوع
هل يمكن أن يقدم المستقبل قائمة كاملة لمحركات البحث على الإنترنت؟ وحتى في غياب احتكار جوجل للسوق في هذا المجال، فإن إنشاء محرك جديد ليس بالأمر السهل. من بين أجزاء محرك البحث، والتي تتضمن أشياء مثل برامج زحف الويب وخوارزميات التصنيف وواجهة البحث نفسها، قد يكون إنشاء الفهرس هو الأكثر صعوبة. مدير بحث جوجل”https://thecapitolforum.com/wp-content/uploads/2023/10/101823-USA-v-Google-PM.pdf”> أدلى باندو ناياك بشهادته العام الماضي أن فهرس جوجل كان “ربما” حوالي 400 مليار مستند في عام 2020.
يوضح ليفاندوفسكي أن إنشاء وصيانة مؤشر بهذا المقياس “مكلف للغاية”. ويجب تحديثه باستمرار وتوزيعه بطرق تسمح للمستخدمين في جميع أنحاء العالم بالوصول إليه. ويقول: “لا أحد يملك المال للقيام بذلك”، باستثناء شركتي جوجل ومايكروسوفت بالطبع. وكوسيلة للتحايل على ذلك، ليفاندوفسكي أيضًا”https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-031-56069-9_10″>معلومات أخرى وعلماء الكمبيوتر، دافعوا عن فهرس الويب الممول من القطاع العام. ويقول إن هذا يمكن أن يكون الأساس لـ “الآلاف من محركات البحث المختلفة”. “هذا هو الطريق للخروج.”