جوجل تتطلع لمساعدة المسوقين الاستفادة بشكل أفضل من نمذجة المزيج التسويقي (MMM) من أجل قياس تأثير جهودهم التسويقية الموسعة عبر قنوات متعددة بشكل أكثر دقة.
تتخذ نماذج التسويق أو مزيج الوسائط منهجًا رياضيًا لقياس التأثير الحقيقي، من خلال الحسابات التي تقيس تأثير المبيعات بناءً على مدى الوصول والاستجابة والمزيد.
ومع سعي المزيد من المسوقين إلى إيجاد بدائل أفضل للتتبع، أطلقت Google خدمة جديدة “خط الطول” مفتوح المصدر MMM، والذي، وفقًا لـ Google:
“يُمكّن الفرق من بناء MMMs الأفضل في فئتها وتحقيق نتائج أعمال أفضل. لقد تم تصميمه لتمكين القياس المتقدم والمتين الذي يحافظ على الخصوصية أثناء مقابلة المسوقين أينما كانوا.
ومن خلال Meridian، ستوفر Google الوصول إلى نقاط البيانات المختلفة، بما في ذلك مدى الوصول والتكرار على YouTube، وبيانات حجم استعلام Google المفهرسة، في حين أنها ستوفر أيضًا موارد تعليمية وأسئلة شائعة تقنية لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها.
تشير Google أيضًا إلى أن منهجية Meridian ستكون شفافة تمامًا:
“تم تصميم Meridian لمنح المستخدم إمكانية التحكم حيث أن أي مصمم نماذج يتمتع بصلاحية كاملة لتغيير التعليمات البرمجية ومعلمات النموذج لتلبية احتياجات العمل الفريدة الخاصة به. فكر في Meridian باعتباره طينًا للتشكيل: نقطة انطلاق تتيح للمستخدمين التكرار والتطوير بشكل أكبر.
يمكن أن يوفر لك المزيد من الخيارات لقياس أداء الحملة، استنادًا إلى منهجية أكثر تعقيدًا تأخذ في الاعتبار نطاقًا أوسع من نقاط البيانات التسويقية.
ونظرًا للتحولات في تتبع البيانات، بما في ذلك الإلغاء التدريجي لتتبع ملفات تعريف الارتباط، هناك حاجة إلى تحسين خيارات القياس، لضمان الأداء الأمثل عائد الاستثمار.
تعتبر نمذجة المزيج التسويقي أحد الاعتبارات الأخرى، وقد يكون من المفيد إلقاء نظرة على ميريديان.
خدمة Meridian MMM من Google متوفرة حاليًا بشكل محدود. يمكنك تقديم طلب للوصول هنا.