تتخذ Google خطوة استراتيجية قد تؤدي إلى إحداث تحول في الإعلانات الرقمية. تستعد شركة التكنولوجيا العملاقة لإعادة هيكلة وحدة المبيعات الخاصة بها، وذلك في المقام الأول استجابة للطفرة الأخيرة المدعومة بالذكاء الاصطناعي واعتمادها المتزايد على الذكاء الاصطناعي للإعلان.
في حين أن التفاصيل لا تزال غير معروفة، يبقى أن نرى ما إذا كانت العملية ستتضمن تسريح العمال أم لا.
تتطلع Google إلى تعزيز تفاعلات العملاء في عمليات شراء الإعلانات على منصات مثل YouTube والبحث وغيرها. ستؤثر عملية إعادة الهيكلة القادمة على جزء كبير من فريق مبيعات الإعلانات البالغ قوامه 30 ألف فرد.
وقد ألمح شون داوني، المسؤول عن الإشراف على مبيعات الإعلانات لكبار عملاء Google الأمريكيين، إلى إعادة هيكلة الإدارة خلال اجتماع الأسبوع الماضي.
يوضح هذا القرار من شركة التكنولوجيا الكبيرة التزامها بذلك الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي لوضع إعلاناتها بشكل أكثر استهدافًا وفعالية.
وفقًا للمصادر، تعمل Google أيضًا على استراتيجية دمج الموظفين، مما قد يؤدي إلى تسريح العمال. يجوز للشركة إعادة تعيين الموظفين ضمن الوحدة الكبيرة لمبيعات العملاء، وخاصة الموظفين الذين يحكمون العلاقات مع المعلنين الرئيسيين.
جوجل ألغت 12 ألف وظيفة في يناير الماضي
ومن المثير للاهتمام أن جوجل قررت ذلك شطب 12 ألف وظيفة على مستوى العالم في شهر يناير الماضي، والتي شكلت 6% من قوتها العاملة. ومع استمرار الشركة في التطور، فإنها تواصل مواءمة آلياتها التشغيلية مع صناعة التكنولوجيا الديناميكية للإعلان الرقمي.
في يونيو 2023، قررت جوجل تبسيط عملياتها، ودمجت تقنية إعلانات جوجل الخاصة بها مع تطبيق الخرائط Waze، مما أدى إلى خفض الوظائف.
من أجل توفير تجربة أفضل وأكثر سلاسة على المدى الطويل لمعلني Waze، بدأنا في نقل نظام الإعلان الحالي في Waze إلى تقنية إعلانات Google. وكجزء من هذا التحديث، قمنا بتقليص تلك الأدوار التي تركز على تحقيق الدخل من إعلانات Waze. وفي عام 2013، استحوذت شركة جوجل على شركة Waze مقابل 1.3 مليار دولار.جوجل
يتضمن التعديل الاستراتيجي أيضًا دمج فرق خرائط Google وWaze. أعلنت Google عن ذلك في ديسمبر 2023. ويعد هذا الدمج جزءًا من قسم Google Geo، الذي يعتني بمنتجات الخرائط الخاصة به مثل Google Earth، خرائط جوجلوالتجوّل الافتراضي.
ويُنظر إلى هذا الإجراء أيضًا على أنه خطوة تكتيكية لتحسين مواردها ومزامنة منتجات رسم الخرائط الخاصة بها. وأوضح متحدث باسم Google الفوائد والتعاون الفني الأفضل لفرقها.
تركيز Google على دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي
في الأشهر الأخيرة، حولت جوجل تركيزها إلى حد كبير إلى تقنيات الذكاء الاصطناعي، حيث طرحت Bard و تَوأَم. في شهر مايو الماضي، قدمت جوجل الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي يعرض تجارب محادثة مدعومة باللغة الطبيعية في إعلانات Google.
تم تصميم هذه الإعلانات لإنشاء إعلانات Google وتبسيط العملية برمتها. خلال هذا الإعلان، جوجل قال إن الذكاء الاصطناعي المبتكر كان قادرًا على فحص مواقع الويب لإنشاء كلمات رئيسية وأوصاف وعناوين وصور فعالة وذات صلة.
مع استمرار جوجل في وضع المعايير، والظهور في طليعة الإعلانات الرقمية، فإن إعادة الهيكلة الداخلية لوحدة مبيعات الإعلانات تمثل تكيفها مع تقنيات الذكاء الاصطناعي.
ومن المتوقع أن يؤدي هذا الإجراء إلى تحسين مواضع الإعلانات وتحسين تفاعلات العملاء. ويظهر هذا القرار أيضًا موقف الشركة الاستباقي لدمج التقدم التكنولوجي وسط المنافسة الشديدة في الإعلان عبر الإنترنت.