منصة الذكاء الاصطناعى الحروب على وشك أن تصبح حروب المتصفح وستكون الإعلان ساحة معركة رئيسية.
Openai و Perplexity ، اثنان من أكبر اللاعبين في الذكاء الاصطناعي البديل ، يجعلون المتصفحات مركزية في تصرفهم التالي. إنه تحرك طبيعي ، وإن كان سيما ، لكلا الشركتين-الذي سيكون له آثار كبيرة على كيفية بيع الإعلان وخدمته وقياسه في الإنترنت الأول من الذكاء الاصطناعي.
ولكن قبل أن تنطلق التكهنات ، إليك ما هو حقيقي. أولاً ، أطلقت Perplexity متصفحها ، المذنب ، الأسبوع الماضي للمشتركين في خطة MAX في الشهر وحفنة من المستثمرين. ثم تم الكشف عن خطة Openai الخاصة للمتصفح”https://www.reuters.com/business/media-telecom/openai-release-web-browser-challenge-google-chrome-2025-07-09/”> رويترز.
وقال نيامه بيرنز ، كبير محللي الأبحاث في تحليل إندرز: “امتلاك المتصفح نفسه هو إحدى طرق تأمين مكان منتج البحث الخاص بك ، وجميع الفوائد التي تسير مع ذلك (بما في ذلك أعمالك الإعلانية)”. “ومزايا البيانات ضخمة عندما يكون لديك هذا النوع من الوصول إلى رحلة المستخدم.”
بالنسبة لمنصات الذكاء الاصطناعي ، لا يتعلق بناء متصفح فقط بالتحكم في تجربة المستخدم – إنه يتعلق بفتح عادم البيانات. يصبح كل التمرير والنقر والاستعلام في المتصفح مادة خام لتدريب نماذجها. حلقة التغذية المرتدة السلوكية هذه هي ما يمنح هذه المنصات ميزة في بناء أنظمة الذكاء الاصطناعي أكثر استجابة وأكثر تخصيصًا.
أضف الإعلانات إلى هذا الهيكل ودوران الدولان فقط يدور بشكل أسرع. كلما زاد عدد المتصفح ، كلما زاد التنبؤ ، أصبح النموذج أكثر جاذبية – يبحث المنتج الإعلاني عن المسوقين الذين يبحثون عن بدائل جديدة للوضع الراهن. في الواقع ، بعض المسوقين ، الذين يشعرون بالإحباط بالفعل بسبب الرافعة المالية التي تمارسها أكثر منصات الإعلانات المهيمنة ،”https://digiday.com/marketing/cmos-say-ai-platforms-low-profile-at-cannes-wont-happen-again/”> يبدو أكثر من جاهز لاحتضان البدائل – طالما أنها تعمل.
بالنسبة لهم ، المزيد من المنصات تعني المزيد من القوة التفاوضية. بالنسبة لشركات الذكاء الاصطناعى ، إنها عملية استيلاء على الأراضي – ولكنها أيضًا طريق واضح للربحية. في الواقع ، لا يزال الإعلان أحد نماذج الأعمال القابلة للتطوير القليلة القابلة للتطوير التي يمكن أن تقع على قمة منتج الذكاء الاصطناعي.
وقال جانوس مولدفاي ، نائب الرئيس لقياس القياس في قمع: “بالنسبة إلى أعمال Gen AI مثل الحيرة و Openai ، فإن ما يحتاجون إليه حقًا وما الذي يتبعونه حقًا ، على الأقل أعتقد ، هو تفاعل المستخدمين مع المحتوى”. “الحصول على معدلات الارتداد ، وكيف يتم التمرير – كل ذلك ، والتي تتمتع Google بميزة ضخمة وغير عادلة تقريبًا.
ومع ذلك ، يبدو أن كلا الشركتين غير منزعجين من حجم التحدي. إذا كان هناك أي شيء ، يبدو أنهم يميلون إلى. لقد كان الحيرة”https://digiday.com/marketing/perplexity-has-offered-ads-for-half-a-year-marketers-already-want-scale/”> ببناء إعلان خاص بهدوء لعدة أشهر. استأجرت Openai مؤخرًا Fidji Simo – المهندس المعماري السابق لشركة Meta’s ADS ومؤخراً الرئيس التنفيذي لشركة Instacart – لقيادة مجموعة التطبيقات.
وقال نيكول غرين ، نائب الرئيس ، المحلل والبحث والاستشاري في غارتنر: “سواء كان ذلك تدريب نماذج لغة كبيرة (LLMS) ، فاجء الهوية ، باستخدامها لتطوير بيانات اصطناعية يمكنها بعد ذلك السماح للوكالات والعلامات التجارية بالاستهداف بشكل أفضل. هناك الكثير من الإمكانات”.
للأفضل أو للأسوأ ، الكثير من هذه المفصلات المحتملة على تحول أكثر جوهرية: ماذا يحدث عندما يبدأ الإنترنت في الانتقال من الصفحات إلى الإجابات؟ لا يزال من السابق لأوانه تعيين تداعيات كاملة ولكن خط الاتجاه واضح: الإنترنت الذي تصبح فيه الإجابة – وليس المصدر – الوحدة الأساسية للقيمة. هذا التآكل مرئي بالفعل في نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google حيث توجد الاستشهادات ولكن في كثير من الأحيان لا تطلب النقر إلى الظهور من قبل. مع ظهور المزيد من المتصفحات الأصلية من Gen AI ، فإن التأثير سوف يتعمق فقط.
وقال ديبرا أهو ويليامسون ، مؤسس وكبير المحللين في Sonata Insights: “إنه تحول أساسي في كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى عبر الإنترنت”. “هذا لا يعني أنه لن يكون هناك إعلان. في تجربتي ، لا يسقط الرئيس التنفيذي تلميحًا كبيرًا من هذا القبيل دون أن يكون هناك فكرة مختلفة أو أفضل في الاعتبار.”
إنها تشير إلى التعليقات الأخيرة من الرئيس التنفيذي لشركة Perplexity Aravind Srinivas ، الذي وضع متصفح الشركة كمتجه لكيفية تصبح تجربة الدردشة مركز الجاذبية الجديد للإنترنت. أثناء توسعها للمس المزيد من التجارب الرقمية ، سيبدأ بقية الويب ، بما في ذلك الإعلان ، في الامتثال لتشكيله.
إليك كيف: دعنا نقول أن شخصًا ما يريد أن يعرف ماذا يفعل في لندن في نهاية هذا الأسبوع. في الماضي ، سيعيد بحث Google قائمة بالمواقع. سيقوم المستخدم بالتمرير عبر الصفحات ، ويفتح بضع علامات تبويب ويشعر بتجميع خطة. في النسخة التي تعمل بذات AI ، يعرض المتصفح إجابة منسقة-محادثة مخصصة ومحادثة وديناميكية. تريد المزيد من التفاصيل؟ بسأل. تفضل البدائل؟ تظهر.
إنها ليست مجرد طريقة جديدة للتصفح. إنها طريقة مختلفة اختلافًا جذريًا لفك تشفير ما يستحق المشاهدة ومن يتم رؤيته على الإطلاق. وبشكل متزايد ، المزيد من الناس يفعلون ذلك بالفعل. من المتوقع أن يصل مستخدمو الذكاء الاصطناعى التوليدي إلى 160 مليون في الولايات المتحدة بحلول عام 2029 ، وفقًا لـ Emarketer. هذا أكثر من نصف مستخدمي الإنترنت وحوالي نصف سكان الولايات المتحدة
لكن بناء متصفح اليوم يبدو مختلفًا تمامًا عما عندما أطلقت Google Chrome في عام 2008. مجموعة من التنظيم حول خصوصية البيانات والمنصة تلوح في الأفق.
في وقت سابق من هذا الشهر ، تم حث منظمي مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي على التحقيق فيما إذا كان تكامل Google للذكاءات التوليدية في Chrome يتسبب في ضرر لا يمكن إصلاحه للناشرين. في الشهر المقبل ، يمكن لقاضي اتحادي أمريكي أن يحكم بأن Google يجب أن تقدم لأصحاب مواقع الويب ومبدعي YouTube “آلية قابلة للاستخدام بسهولة” لإلغاء الاشتراك في استخدام محتوىهم لتدريب منتجات AI الخاصة بها.
ما إذا كانت الحركات مثل هذه ستنشئ درابزين ذي معنى حول الذكاء الاصطناعى التوليدي لا تزال مسألة مفتوحة. ولكن ما هو واضح بالفعل هو: هناك قوى قوية في الصناعة تفضل أن تظل تلك الدرابزين نظرية ؛ – أو تأخر لفترة كافية لتكون غير ذي صلة.
هذه هي التضاريس Openai و Perplexity يدخلان – تنافسية وفوضوية وعملية للتدقيق. ولكن في الوقت الحالي ، يكون المنطق واضحًا: امتلاك الواجهة ، والتحكم في الإشارة وإعادة تشكيل الاقتصاد.
ورداً على هذا المقال ، رئيس الاتصالات في Perplexity ، أخبر جيسي دواير Digiday: “إذا فقد المستخدمون حرب المتصفح هذه ، فسيكون ذلك من كتاب اللعب المألوف -” كل شركة “احتكارية تجبر نموذجهم على الجميع. في هذا المعنى ، لن يختلف عرض Openai عن Chrome.”
لم يرد Openai على طلب Digiday للتعليق.
https://digiday.com/؟p=583098