بواسطة”https://digiday.com/author/seb-joseph/”> سيب جوزيف و”https://digiday.com/author/sguaglionedigiday-com/”> سارة غاغليون • 8 أغسطس 2025 •
اللبلاب ليو
عندما ادعت Google مؤخرًا أن نظرة عامة على منظمة العفو الدولية تقود “المزيد من الاستفسارات ونقرات عالية الجودة” ، فقد ضربت عصبًا. الكثير ، لم يكن فقط بعيدا عن اللمس. لقد كان ذلك بمثابة تذكير آخر بمدى انخفاض حوافز المنصة من حموضةهم.
جاءت الرسالة عبر منشور مدونة من Liz Reid ، رئيس البحث في Google ، الذي رسم صورة للاستقرار: حركة المرور العضوية تحتفظ بجودة الثبات ، ونقر فوق تحسين ، ومن المفترض أن يحصل الناشرون على قيمة أكثر من البحث مما فعلوا قبل عام. أما بالنسبة إلى كومة متزايدة من تقارير الطرف الثالث تظهر انخفاضات شديدة الانحدار في حركة المرور؟ قام ريد بلقبهم على أنهم معيبون – مبني على البيانات السيئة أو الحالات أو الاتجاهات التي بدأت قبل إطلاق نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
لكن Google ليست وحدها في إعادة كتابة القصة. عبر المنصات ، يتم استخدام نفس Playbook: تخفيف اللغة ، وإعادة صياغة المقاييس ، وتظهر لحدث الصناعة الفردية مع platitudes. هذا الدليل يفسر الحبيبات – كيفية اكتشاف الدوران قبل أن يصبح القصة.
“ثق بنا ، حركة المرور هي في الواقع أفضل الآن”
تعتاد على سماع ذلك. كان آخر مدونة مدونة Google أقل دفاعًا وأكثر من مجرد تدور ناعم: نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى لا تضع حركة المرور بقدر ما تحسنها.
بالتأكيد ، هناك حالة يجب تقديمها: قد تكون النقر بعد ملخص الذكاء الاصطناعي أكثر فائدة لأنها من المحتمل أن تكون أكثر انخراطًا. ولكن بالنسبة للناشرين الذين يشاهدون حفرة مرور الإحالة ، إنها حجة مجوفة.
الوجبات الجاهزة: عندما تبدأ المنصات في إعادة تعريف الشكل الذي يبدو عليه النجاح ، فإن ذلك عادةً ما يكون ذلك لأن المقاييس القديمة تبدو قبيحة. ثق ببياناتك ، وليس روايتهم.
“شروط الترخيص المعقولة” تعني خذها أو اتركها
واحدة من أكثر الأعلام الحمراء موثوقية في إعلانات ترخيص الذكاء الاصطناعي لم يتم دفنها في Legalese – إنها موجودة في اللغة.
خذ هذه العبارة: “شروط الترخيص المعقولة”. يظهر في كثير من الأحيان ، ويبدو … جيد. ولكن ما يعنيه عادة هو: “نحن ندفع ما يكفي فقط لاستدعاء هذه الصفقة ، لا يكفي لمطابقة القيمة التي نستخرجها”. الحقيقة غير المريحة هي أنه لا يوجد سعر للسوق حقيقي لاستخدام AI لمحتوى الناشر – فقط تلك التي حددتها المنصات. لا يملك معظم الناشرين النفوذ لتحديد معنى “المعقول” حتى.
الوجبات الجاهزة: راقب التعبيرات. كلمات مثل “المعقولة” و “القيمة السوقية العادلة” ليست محايدة – إنها استراتيجية. أنها تعيد صياغة اختلالات السلطة كشراكات. تعلم لفك تشفيرهم. أو إذا كنت تستطيع تحمل تكاليف خبير للقيام بذلك مثل New York Times و Washington Post و Gannett.
ولكن إذا كنت ستتخذ الشيك ، فقم بذلك مع العلم أصغر مما يبدو
نحصل عليه. في بعض الأحيان تأخذ الشيك. ما عليك سوى الذهاب إلى حد ما: نادراً ما يحل الأموال على المدى القصير المشكلات طويلة الأجل في وسائل الإعلام. هذه الصفقات قد تنعم الأشياء لمدة دقيقة ، لكنها لا تصلح بالضرورة الشقوق الأساسية. إذا كان هناك أي شيء ، فإنهم عادة ما يتركون أسئلة أكثر من الإجابات.
على حد تعبير واحد من المهاجرين التجاريين بشرط عدم الكشف عن هويته: “هل تهدف هذه الصفقات إلى أن تكون لفتة لمجتمع الأخبار ، والتي ستفاقم مئات المواقع وشركات الإعلام وتلبي 20؟”
وهذا هو السبب في أن بعض الناشرين يلعبونها بطيئًا ، في انتظار معرفة ما إذا كان السوق الحقيقي حول هذه الصفقات يظهر. يعتقد المتفائلون أن المنصات ستأتي. المهرجون يراهنون على الدعاوى القضائية أو اللوائح لإجبار أيديهم.
الوجبات الجاهزة: فقط حفنة من الناشرين سيحصلون على أموال حقيقية – ستحصل News Corp على 50 مليون دولار سنويًا من Openai ، على سبيل المثال. من المحتمل أن يحصل الباقي على إيماءات. وعلى الرغم من أن هذه الشيكات قد تساعد الآن ، فإنها لن تعيد بناء ما تتآكله الذكاء الاصطناعي.
“المحتوى الخاص بك يعمل على تشغيل المستقبل (لكنك لست مدعوًا لتشكيله)”
لقد خشى الناشرون منذ فترة طويلة من أن يصبح محتواهم مادة خامًا لخريطة طريق شخص آخر. لم تفعل المنصة الكثير لإثبات أنها خاطئة. كل بضع سنوات ، تتدحرج دورة منتج جديدة ، يتكرر النمط: يقوم الوسائط بتغذية الجهاز ولكن لا تحصل على توجيهه أبدًا. طفرة الذكاء الاصطناعى هي أحدث تكرار لتلك الحلقات المختلة.
مثال على ذلك: قال نيك تورلي من Openai مؤخرًا أن شراكات الشركة تهدف إلى “تشكيل مستقبل المحتوى”. قبل أيام ، تخطى Openai حدث IAB Tech Lab حيث تم جمع 80 من وسائل الإعلام لمناقشة ذلك بالضبط. البصريات ليست خفية.
الوجبات الجاهزة: ستدفع المنصات الناشرين للمحتوى ، ولكن بالنسبة لمنحهم التحكم؟ التي تبقى في أيديهم.
الظهور ليس هو نفسه إظهار الشفافية
المنصات تتحسن في البصريات. سوف يقومون بأحداث الصناعة ، وسيقومون بالانضمام إلى اللوحات ، وقد يرعون المؤتمر. لكن لا تخلط بين وجود الانفتاح.
انظر إلى Meta في حدث IAB Tech Lab الشهر الماضي الشهر الماضي. كان Exec الذي قدم هناك-Shelley Venus ، مديرة Meta الأولى لاستراتيجية الإعلام العالمية-مصقولة ، على المستوى ، وقال كل الأشياء الصحيحة للغرفة ، وفقًا لما ذكره اثنان من التنفيذيين الذين كانوا هناك. ولكن ، كما هو الحال دائمًا ، فإن الدليل ليس في الحلوى.
“[Venus] كان من الواضح أن القيادة الجديدة تعرف أن الذكاء الاصطناعى يعمل على محتوى جيد ، وقد تحرك هذا التعريف للمشاركة أكثر [with publishers]أخبر أحد هؤلاء التنفيذيين Digiday ، تحت حالة عدم الكشف عن هويته. “TBD بالطبع على شكل ذلك”.
“ما زلنا ملتزمون بدعم الصحافة الجودة”.
هذا هو الخط الختامي لعدد لا يحصى من منشورات المدونة ، والنشرات الصحفية والملاحظات على المسرح. ولكن مثل أي خط علاقات عامة جيدة ، فهو غامض للغاية لا معنى له وظيفيا.
يمكن أن يعني دعم الصحافة صفقة ترخيص مع حفنة من الناشرين ، أو منحة العلاقات العامة لتمويل ابتكار غرفة الأخبار. ولكن يمكن أن تتعايش أيضًا مع تحولات الخوارزمية التي تمر بحركة الإحالة الأمعاء ومنتجات الذكاء الاصطناعي التي تلخص المقالات دون إرسال المستخدمين إليهم. الالتزام ، في هذا السياق ، لا يأتي دائمًا مع المساءلة.
الوجبات الجاهزة: انظر إلى الحوافز ، وليس البيانات. إذا كان نموذج أعمال المنصة يزدهر بينما يآكل “دعمهم” ليس استراتيجية – إنه شعار.