تتجه شركات مثل Ford وNissan وState Farm نحو استخدام المحتوى ذي العلامة التجارية للوصول إلى الجماهير الرياضية. بدلاً من رعاية الدوريات والأندية الرياضية التقليدية، يفضلون إنتاج محتوى خاص بهم يسلط الضوء على منتجاتهم وخدماتهم.
فورد وبرونكو يدخلان عالم الجولف
تعمل Ford Bronco مع شبكة Pro League Network لإنشاء برامج رياضية تعرض سياراتهم في دور البطولة. من المقرر أن يتم بث برنامج Bronco Off Course، وهو عرض يتبارى فيه لاعبو الجولف بين الثقوب المخصصة المنتشرة عبر وادي بعيد في صحراء Mojave باستخدام أحدث سيارة Ford Bronco كعلبة للطرق الوعرة.
نيسان وCarJitsu
طورت نيسان مشروعًا مشابهًا مع PLN في فبراير. نظمت شركة صناعة السيارات مباريات استعراضية للجوجيتسو داخل أحدث طراز من طراز Magnite لعرض CarJitsu على القناة.
المحتوى ذي العلامة التجارية كوسيلة للوصول إلى الجماهير
يعتقد المسوقون أن الإنتاج الإبداعي الذي يضعهم في دور قيادي، بدلاً من مجرد رعاية الدوري أو النادي، يتمتع بفرصة أفضل للتواصل مع الجماهير الرياضية. وفقًا لاستطلاع شمل 16 ألف مستهلك أمريكي، فإن 83% من العلامات التجارية التي تعتبر ‘الأكثر ترفيهًا’ زادت إيراداتها العام الماضي.
- المحتوى الترفيهي يمكن أن يساعد المعلنين على التميز.
- العلامات التجارية التي تعتبر ‘الأكثر ترفيهًا’ زادت إيراداتها العام الماضي.