الآراء التي يعبر عنها رواد الأعمال المساهمين هي آراءهم الخاصة.
عندما يرتبط الآخرون بموقعك على الويب، تريد Google معرفة القيمة التي يمكنك تقديمها للمستخدمين – وهو السبب نفسه الذي جعلك شخصًا ما رابط خلفي. هذا هو المكان العلاقات العامة الرقمية (العلاقات العامة الرقمية) ادخل.
بالمقارنة مع بناء الروابط اليدوية، تركز العلاقات العامة الرقمية على تعليم محرك البحث خبرتك، وهو ما تؤكده المنشورات الأخرى المرتبطة بالمحتوى الخاص بك.
دعونا نلقي نظرة أعمق على كيفية تطور محركات البحث مثل Google، وكيفية عمل العلاقات العامة الرقمية ولماذا يعتبر استخدامها مع جهود بناء الروابط اليدوية هو الأفضل للحفاظ على صلة موقع الويب الخاص بك.
لقد أصبحت جوجل ذكية
يركز Google بشكل تقليدي على الروابط – كلما زاد عدد الروابط المدرجة، كان ذلك أفضل. ومع ذلك، فقد تطور ليصبح محرك بحث دلاليًا ذكيًا. فبدلاً من مجرد النظر إلى الروابط، يحاول فهم السياق، بما في ذلك معلومات الموقع وما يقدمه والتفاصيل المشابهة.
يتحول تركيز Google إلى المواقع القيمة التي تقدم محتوى مفيدًا وقويًا الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EEAT) إشارات. بمعنى آخر، جودة الارتباط ستكون أكثر أهمية من الكمية.
على سبيل المثال، مواقع الويب ذات السلطة المحدودة، على الرغم من وجودها ارتفاع حركة المرور، يركزون على تحديد مدى الصلة بالموضوع. إنهم يقنعون Google بشكل أساسي بأنهم خبراء في موضوع أو مكان معين. وهذا هو أحد العوامل المحددة بين العلاقات العامة الرقمية و بناء الارتباط اليدوي.
متعلق ب: عزِّز ظهور موقعك على الويب وسيطر على منافسيك باستخدام هذه التقنيات القوية
فهم العلاقات العامة الرقمية
العلاقات العامة الرقمية تشبه إلى حد كبير العلاقات العامة التقليدية، إلا أنها تركز على الفضاء الرقمي. إنه استخدام القنوات عبر الإنترنت لإدارة أعمالك سمعة العلامة التجارية وبناء علاقات إيجابية مع جمهورك المستهدف.
عندما يتعلق الأمر تحسين محركات البحث (SEO)العلاقات العامة الرقمية تساعد في:
- جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.
- الحصول على مواقع ويب أخرى مرتبطة بموقعك، مما يحسن سلطة موقع الويب الخاص بك وتصنيفه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
لا توجد طريقة واحدة لتنفيذ التواصل الرقمي في مجال العلاقات العامة. ومع ذلك، فإن الإستراتيجية الشائعة والفعالة تتضمن جهود إنشاء المحتوى. بمعنى آخر، تحتاج إلى إنشاء أصول قيمة، بما في ذلك التقارير والرسوم البيانية والمستندات التقنية والإحصائيات والمحتويات الأخرى الجيدة بما يكفي لربط المنشورات الأخرى بعملك بشكل عضوي.
تعمل العلاقات العامة الرقمية على إنشاء روابط خلفية عالية الجودة ولكنها تستغرق وقتًا
الروابط الخلفية العضوية — الروابط التطوعية للمحتوى الخاص بك — تعتبر روابط ذات جودة أعلى من تلك التي تنشئها يدويًا (إما عن طريق النشر الضيف أو الارتباط التابع). تعد العلاقات العامة الرقمية أداة قوية للحصول على مثل هذه الروابط الخلفية عالية الجودة. ومع ذلك، فهي لقطة طويلة تتطلب الجهد والصبر لتحقيق نتائج جيدة. هذا هو السبب.
بناء العلاقات
يجب عليك إظهار قيمة علامتك التجارية وخبرتها باستمرار قبل أن يصبح أعضاء جمهورك المستهدف على استعداد للتوصية بالمحتوى الخاص بك أو الارتباط به.
إنشاء محتوى قيم
إن البحث عن المواضيع أو تقديم التعليقات أو إطلاق الحملات لا يتم في جلسة واحدة. تحتاج إلى استثمار قدر كبير من الوقت والموارد.
كسب التغطية العضوية
يتم عرض الصحفيين باستمرار، لذلك يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جديرًا بالنشر وذو صلة بجمهورهم حتى يبرز ويؤمن التغطية. في بعض الأحيان، يجب أن يكون لديك أيضًا خطة تواصل إستراتيجية لعرض المحتوى الخاص بك على الصحفيين والمنشورات المناسبة.
متعلق ب: لماذا تعتبر استراتيجية العلاقات العامة الرقمية الجيدة مهمة جدًا؟
يظل بناء الروابط يدويًا بمثابة استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث
في حين أن العلاقات العامة الرقمية هي وسيلة رائعة لتعزيز السلطة، فإن بناء الروابط اليدوية يظل فعالاً في الحفاظ على رؤية موقع الويب الخاص بك وأهميته. والفرق الوحيد هو أنك تحصل بشكل استباقي على الروابط الخلفية لموقعك على الويب بدلاً من السماح للصحفيين بالقيام بالربط طوعًا.
ومع ذلك، نظرًا للتغيير في المشهد الحالي، يجب عليك تركيز جهود بناء الروابط على كسب الروابط المثيرة بدلاً من إرسال بريد عشوائي إليها. فيما يلي بعض إستراتيجيات بناء الروابط اليدوية التي قد لا تزال توفر نتائج جيدة:
نشر الضيف
اكتب مقالات عالية الجودة لمواقع الويب الأخرى ذات الصلة في مجال تخصصك. ثم تأكد من تضمين رابط مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك ضمن المحتوى.
بناء الارتباط المكسور
ابحث عن الروابط المعطلة على مواقع الويب ذات الصلة وتواصل مع مالكي مواقع الويب واقتراح المحتوى الخاص بك كبديل.
مساعدة أحد المراسلين في الترويج (HARO).
هناك منصات معينة ينشر فيها الصحفيون استفساراتهم حول موضوعات قد تكون متخصصة جدًا. قم بالرد على أسئلتهم بإجابات رائعة، فمن المحتمل أن تكسب رابطًا خلفيًا في المقالة المنشورة.
التواصل وبناء العلاقات
يظل التواصل مع أصحاب النفوذ والقادة في مجال تخصصك دائمًا تكتيكًا جيدًا. أثناء قيامك ببناء علاقات لعملك، قد تجد أيضًا فرصًا طبيعية للارتباط.
متعلق ب: 5 نصائح للنشر كضيف لمساعدتك على الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث
قد يؤدي إنشاء الارتباط اليدوي إلى فرض عقوبات
يُنظر إلى إنشاء الروابط اليدوية على أنها وسيلة لتكرار كسب روابط العلاقات العامة الرقمية (والتي قد تستغرق وقتًا طويلاً). على الرغم من أنه يمكن أن يكون أسرع، إلا أنه يحمل أيضًا خطر معاقبة موقع الويب الخاص بك عند القيام به بشكل غير صحيح. فيما يلي بعض الحالات التي قد يحدث فيها ذلك:
ملف تعريف الارتباط غير الطبيعي
تقوم محركات البحث مثل Google بتحليل أنماط الارتباط لتحديد مواقع الويب المشاركة في بناء الروابط المتلاعبة. مثال على ذلك هو عندما يكون موقع الويب الخاص بك يحتوي على موجة مفاجئة من الروابط التي تبدو غير طبيعية، بما في ذلك الروابط من مواقع الويب منخفضة الجودة، أو النصوص الأساسية المتطابقة، أو الروابط إلى شبكات المدونات الخاصة.
تقنيات بناء الروابط المتلاعبة
يمكن أن يتم وضع علامة مباشرة على الانخراط في ممارسات معينة على أنها تلاعب وتؤدي إلى عقوبات. تشمل الأمثلة شراء الروابط، والتبادل المفرط للروابط، والتعليقات غير المرغوب فيها.
إن النهج ذو الشقين لبناء الروابط هو الأفضل
بصراحة، تميل محركات البحث إلى الاعتماد على أهمية الموضوع أكثر من جهود الربط التي يحركها الإنسان اليوم. بمعنى آخر، أصبحت العلاقات العامة الرقمية هي الاتجاه السائد، ويجب عليك اتباعها أيضًا.
ومع ذلك، فإن الجمع بين كلا النهجين يمكن أن يساعد عملك على بناء استراتيجية أكثر فعالية لبناء روابط عالية الجودة. على وجه الخصوص، ستساعدك العلاقات العامة الرقمية في الحصول على روابط طبيعية وموثوقة من مصادر حسنة السمعة. في أثناء، بناء الارتباط اليدوي يسمح لك باستهداف جودة الارتباط والتحكم فيها.
يمكن أن تكون العلاقات العامة الرقمية كثيفة الاستخدام للموارد، مقارنة ببناء الروابط اليدوية. إذا لم يكن فريقك مستعدًا بعد للتركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة، فإن إنشاء الروابط يدويًا يظل وسيلة رائعة يجب اتباعها.