تؤدي عمليات البحث في أخبار Google إلى ظهور مقالات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تسرق بوقاحة من وسائل الإعلام المشروعة – وقد حددت صحيفة The Post بالفعل عملية احتيال واحدة على الأقل لأعمالها المنشورة.
في أواخر الأسبوع الماضي، اختبرت صحيفة The Post أخبار Google من خلال البحث عن مقالات حديثة حول مرشحة لجنة التجارة الفيدرالية ميليسا هوليوك وفرز النتائج حسب تاريخ النشر الأحدث.
قصة The Post الحصرية في 8 يناير عن هوليواك تم إدراجها في مرتبة أدنى في نتائج البحث مقارنة بعملية احتيال متطابقة تقريبًا – تم نشرها بواسطة منفذ يحمل الاسم العام “Business News” وعنوان النطاق الغريب “biz.crast.net” والذي يبدو أنه ينشر مجموعات من المقالات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
وتضمنت النسخة المزيفة من المقال نفس العمل الفني، بل وتضمنت إشارات إلى “The Post” في نسختها المتقيأة. يُعزى الاحتيال إلى “شون جونسون”، الذي ظهر في أكثر من 17800 صفحة من النتائج ونشر عشرات المقالات يوم الجمعة الماضي وحده.
بحلول وقت متأخر من بعد ظهر يوم الجمعة، أكد متحدث باسم جوجل أن المقال “ينتهك سياستنا وستتم إزالته”.
وأكدت جوجل أيضًا أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لا يتعارض مع سياساتها، ولكن يمكن إزالة هذا المحتوى إذا تم تحديد أنه “بريد عشوائي” تم نشره خصيصًا ليحتل مرتبة عالية في نتائج الأخبار.
منفذ مستقل 404 وسائل الإعلام تم طرح هذه المشكلة الأسبوع الماضي بعد الحصول على لقطات شاشة أظهرت عمليات احتيال تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي – بما في ذلك اجترار منشور ذي صلة بـ “حرب النجوم” نشرته Distractify ومقال نشره موقع Heavy.com حول “جريمة قتل بأسلوب الإعدام” – تظهر جنبًا إلى جنب مع صور حقيقية. المقالات في نتائج بحث أخبار Google.
يعد انتشار المقالات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بالفعل “مشكلة حقيقية” لهذه الصناعة، وفقًا لدانييل كوفي، الرئيس التنفيذي لتحالف الأخبار/وسائل الإعلام.
“إنه نظام معطل لأنه لا يكافئ المحتوى عالي الجودة الذي أنشأه الإنسان في جميع المجالات.” وقال كوفي لصحيفة واشنطن بوست. “سيخلق ذلك ظروفًا حيث سيكون من المستحيل تحقيق أي إيرادات لإبقاء غرف الأخبار لدينا واقفة على قدميها.”
كان كوفي واحدًا من العديد من الخبراء الذين أدلوا بشهادتهم أمام لجنة بمجلس الشيوخ في وقت سابق من هذا الشهر حول المخاطر التي يمكن أن يشكلها الذكاء الاصطناعي على مستقبل الصحافة. وفي نفس الحدث، قال روجر لينش، الرئيس التنفيذي لشركة Conde Nast، إن روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي “مصممة باستخدام بضائع مسروقة” ويجب أن ينظمها الكونجرس.
إن انتشار المحتوى الإخباري الناتج عن الذكاء الاصطناعي إلى جانب المقالات الحقيقية على منصة تديرها شركة جوجل – والتي تسيطر على 90٪ من سوق البحث عبر الإنترنت – أمر “مثير للقلق العميق”، وفقًا لجيسون كينت، الرئيس التنفيذي لشركة Digital Content Next.
وقال كينت: “تمارس جوجل قوة سوقية غير عادية حيث يتم اكتشاف العلامات التجارية الإخبارية وتمويلها للجمهور الأمريكي”. “الذكاء الاصطناعي هو أداة وربما لا ينبغي أن يُنظر إليه على أنه الشرير هنا – ولكنه بدلاً من ذلك يُسرّع المخاطر عندما تُترك قوة حارس البوابة دون رادع.”
وكما ذكرت صحيفة واشنطن بوست، أعربت وسائل الإعلام عن غضبها في الأشهر الأخيرة بشأن استخدام روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، مثل ChatGPT التابع لشركة OpenAI، لرفع الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر دون رصيد أو تعويض مناسب.
في الشهر الماضي، قدمت صحيفة نيويورك تايمز طلبا دعوى انتهاك حقوق الطبع والنشر الكبرى لحماية نموذج أعمالها، بينما يخوض آخرون مفاوضات مكثفة لتأمين الدفع مقابل محتواهم من خلال صفقات الترخيص.
واستشهد تقرير 404 Media بعدة أمثلة محددة لعمليات الاحتيال الصارخة التي قال فيها إن Google “تعزز” ما يبدو أنه مواقع تعمل بالذكاء الاصطناعي، وهي منشورات متجددة تحتوي على عناوين وصور ونصوص متطابقة أو شبه متطابقة كمقالات من وسائل إعلام حقيقية.
قال المنفذ إن الأمثلة الموجودة في أخبار Google تم العثور عليها من خلال البحث عن الموضوع ذي الصلة وتعيين معلمات البحث على المحتوى المنشور في آخر 24 ساعة.
“إن وجود محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في أخبار Google يشير إلى شيئين: أولاً، طبيعة الصندوق الأسود لأخبار Google، حيث يعد الدخول إلى تصنيفات أخبار Google في المقام الأول نظامًا غامضًا، ولكن يبدو أنه قابل للعب،” جوزيف كوكس من 404 Media كتب.
وأضاف كوكس: “ثانيًا، هو كيف أن جوجل قد لا تكون مستعدة للإشراف على خدمة الأخبار الخاصة بها في عصر الذكاء الاصطناعي للوصول إلى المستهلك، حيث يستطيع أي شخص بشكل أساسي إنتاج كتلة كبيرة من المحتوى دون أي اعتبار لجودته أو أصالته”. .
وشكك داني سوليفان، منسق بحث جوجل، في منهجية التقرير في موضوع X طويل، التأكيد على أن فرز نتائج البحث حسب التاريخ كان “مطالبة أنظمتنا صراحةً بتجاهل التصنيف العادي للملاءمة”.
كما رد متحدث باسم Google أيضًا على نتائج التقرير في بيان لصحيفة The Post.
وقال المتحدث في بيان: “إن الادعاء بأن هذه المواقع ظهرت بشكل بارز في أخبار Google ليس دقيقًا، فالمواقع المعنية ظهرت فقط لاستعلامات ضيقة بشكل مصطنع، بما في ذلك الاستعلامات التي قامت بشكل واضح بتصفية تاريخ المقالة الأصلية”.
وأضاف المتحدث باسم جوجل: “نحن نأخذ جودة نتائجنا على محمل الجد ولدينا سياسات واضحة ضد المحتوى الذي تم إنشاؤه لغرض أساسي وهو الحصول على تصنيف جيد في الأخبار ونقوم بإزالة المواقع التي تنتهكها”.
وقالت جوجل أيضًا إنه ليس من العدل الادعاء بأنه يتم “تعزيز” مقال ما لمجرد ظهوره كنتيجة استجابة لطلب مستخدم محدد.
عندما تم الاتصال بكوكس للتعليق، رد كوكس من 404 Media قائلاً إن مقالته كانت “واضحة” و”لا تحتوي على معلومات غير دقيقة”.
كما دافع جيسون كوبلر، المؤسس المشارك لـ 404 Media، عن التقرير في بيان، مؤكدًا أن “مصطلحات البحث العادية دون قيود زمنية لا تزال تظهر هذا المحتوى في أخبار Google فوق المواقع التي يسرقونها”.