بواسطة”https://digiday.com/author/ronandigiday-com/”> رونان شيلدز • 12 فبراير 2025 •
اللبلاب ليو
شهدت مكتب التجارة انخفاض سعر سهمه بنسبة تصل إلى 26 ٪ بعد أن أصدرت أول فصلية من أرباحها الفصلية ، أي أن القيمة السوقية فقدت مليارات الدولارات على الرغم من النمو المزدوج.
كان هذا هو الأول في سباقه لمدة ثماني سنوات على الأسواق العامة ، مع الرئيس التنفيذي Jeff Green Keen لإظهار أن شركته كانت تمسك بالقلص من خلال تحديد “قائمة العناصر 15 نقطة” على مكالمة الأرباح اللاحقة للمكتب التجاري.
حققت تعويذة التكنولوجيا المستقلة في AD Tech Talisman إيرادات الربع الرابع البالغة 741 مليون دولار-كانت إرشاداتها السابقة مقابل 756 مليون دولار-وهي تمثل زيادة في الإيرادات بنسبة 23 ٪ (كانت إيرادات العام بأكمله 2.4 مليار دولار ، بزيادة 26 ٪) ، لكن سعر سهمه ينام من 122 دولارًا إلى 122 دولارًا بقليل 92 دولار للسهم الواحد في الدقائق التي تلت هذا الكشف.
وقال غرين: “الحقيقة هي أننا تعثرنا في سلسلة من الأخطاء الصغيرة في التنفيذ ، مع نمو الشركات وتصبح معقدة بشكل متزايد ، يحتاجون إلى إعادة المعايرة لإلغاء تأمين فرص جديدة”.
فيما يلي مخطط تفصيلي لبعض المجالات الرئيسية التي حددتها Green وقيادة مكتب التجارة حيث يسعون إلى إعادة الزي إلى تسارعها السابق في النمو ، حيث تدعي قيادة الشركة أن هذه المطاردة تضمنت أكبر عملية إصلاح تنظيمية في تاريخها مؤخرًا.
زيادة الجهود المبذولة للعلامة التجارية
شهدت التغييرات الهيكلية الحديثة أن الشركة تبسيط هيكل الإبلاغ ، مع أولوياتها بما في ذلك المزيد من الوقت مع العلامات التجارية. وقال جرين: “تركز بعض الفرق على العلامات التجارية ، بينما يركز آخرون على الوكالات”. “لا يزال التزامنا بالوكالات قويًا ، لكننا نوسع أيضًا علاقات مباشرة من العلامة التجارية ، خاصة من خلال خطط الأعمال المشتركة.”
يعد متابعة خطط الأعمال المشتركة أو “JBPs” مباشرةً مع العلامات التجارية تغييرًا عامًا على الأرجح يتطلب قانونًا سياسيًا توازن”https://digiday.com/media-buying/how-the-trade-desk-went-from-media-agency-bff-to-frenemy/”> حراسة وضعية خبراء الطاقة الخاصة بهم في شارع ماديسون.
“هم [JBPs] وأضاف جرين. “ستواصل العلامات التجارية عمومًا العمل مع الوكالات ، لكنهم يفهمون أيضًا أن البرامج أصبح عنصرًا أكبر وأكثر أهمية في خطة حملتهم. نتيجة لذلك ، يحدث اتخاذ القرارات البرمجية على مستوى أعلى وأعلى داخل العلامات التجارية. “
استثمارات الذكاء الاصطناعي والمنصة
كان جزء من “الأخطاء” التي تسببت في ملكة جمال Q4 كان الامتصاص الأبطأ من المتوقع من منصة Kokai ، وهي لجنة تستخدمها فرق تخطيط الوسائط لتنفيذ الحملات ، أي أن تنفق دولارات الإعلانات على مكتب التجارة.
أشار غرين إلى كيف أن “هذا أبطأنا” ، مع الإشارة إلى السحب على أدائها في الربع الرابع حيث ابتعد العملاء عن منصتها القديمة ببطء أكثر مما توقعت ، مما يعني أنه كان لديه منصة لدعمها بشكل فعال. ستشهد السنة المقبلة جهود الترحيل المتسارعة من مكتب التجارة لتقليل هذا الازدواجية.
في مكان آخر ، تحدثت قيادة مكتب التجارة عن كيفية استمرار استثمارها في التكنولوجيا ، مع استخدام مصطلح “الذكاء الاصطناعى” بحرية في هذا المنعطف ، ويفترض أن يتوقوا إلى مستثمري وول ستريت لسماع مثل هذه العبارات الطنانة.
بشكل أكثر تحديدًا ، ذكر جرين كيف”https://digiday.com/marketing/the-trade-desk-finally-confirms-it-meet-ventura-the-os-to-cement-its-grip-on-ctv/”> التلفزيون المخطط OS Ventura كان يهدف إلى “إنشاء سلسلة توريد أفضل للجميع” ، بما في ذلك مالكي الوسائط والمعلنين.
علاوة على ذلك ، قدمت المزيد من البصيرة”https://digiday.com/media-buying/the-trade-desk-announces-plans-to-acquire-sincera/” الهدف=”_blank”> شراء مخطط لـ SINCERA، مضيفًا كيف ستساعد “شركة البيانات الوصفية” سعيها بشكل أكبر لصقل أنشطة الشراء على الإنترنت المفتوح. “سيقوم عملنا مع Sincera بتسريع سلسلة التوريد المنظف للإنترنت المفتوح و”https://digiday.com/media-buying/the-trade-desk-is-rolling-out-openpath-to-ctv/”> تسريع عمل OpenPath “، أضاف Green.
Green من المؤكد أن Google ستخرج من الإنترنت المفتوح “
بالنظر إلى أن الكثير من السرد الذي ساعد مكتب التجارة في الوصول إلى تقييمه بمليارات الدولارات ، غالبًا ما يتم إجراء مقارنات مع Google.
في حديثه مع المحللين ، انتقلت Green إلى Assuage Investor Consish من خلال تذكيرهم كيف يعتقد فريقه أن الأحكام في تجاربها المتعددة المعلقة لمكافحة التكنولوجيا الإعلانية ستشاهدها من نماذجها التنافسية (إلى حد كبير) في المستقبل القريب.
وقال “نحن نستعد لعالم تخرج فيه Google عبر الإنترنت المفتوح”. “أنا واثق من أن Google ستخرج من المفتوحة ؛ أعتقد أنهم يجب عليهم ؛ معظم مشكلات مكافحة الاحتكار والمشاكل التنظيمية تأتي من الطرق الدرامية التي شاركوا مع الإنترنت المفتوح في الماضي. “
https://digiday.com/؟p=568869