ماذا يفعل الصيف يشعر يحب؟ بالنسبة إلى إيرل أوف إيست ، تنبعث منه رائحة السترونيلا الزنجي ، والكرز الناضج والعنب الحلو-ملفوفة بحنين ذهبي في ساعة ، وغسلها بألوان مخبوزة ، ومختومة بموقف “Vivi Ridi Amore”.
أطلقت العلامة العليا التي تتخذ من عبادة لندن مقراً لها للتو Primavera Estate ، وهي مجموعة شموع جديدة جريئة مستوحاة من رحلة برية لمدة شهر عبر إيطاليا. ولكن هذا لا يتعلق فقط الرائحة. من الاتجاه الفني إلى التغليف إلى التصوير الفوتوغرافي للحملات ، تم تخيل كل عنصر من عناصر المجموعة وتصميمه وإنتاجه من قبل فريق Earl of East Creative: A Masterclass في سرد القصص الرسومية ومبنى العلامة التجارية الحديثة.
“We were drawn to the boldness and optimism of 1970s and ’80s Italian design,” يقول بول فيرمين ، المؤسس المشارك لإيرل الشرق. “Expressive type, sun-faded colours, and the kind of graphic energy you’d find on vintage matchbooks or tourist postcards. There’s a romanticism to that era that felt right for a collection which is all about memory and mood.”
تثير الشموع الثلاثة في سقوط الصيف لاول مرة-Citronella ، Ciliegia (Cherry) ، و UVA (العنب)-الفوضى اللذيذة في الصيف الإيطالي: وجبات غداء طويلة تطمس العشاء وحفلات الحديقة في وقت متأخر من الليل ، ومماطات الفاكهة على جانب الطريق تنفد بالألوان. “Citronella is practical but also familiar. It’s the scent of evenings outside gathered around a table,” يشرح فيرمين. “Cherry felt right for now, one that’s playful, a bit nostalgic, and definitely the scent of the season. Grape is deeper and more refined, bringing a bit of balance to the trio.”
بصريًا ، تمثل المجموعة تحولًا للعلامة التجارية. غارق في لوحة من الحمضيات الأصفر ، حمراء الشمس الحمراء ، والأرجواني النبيذ العميق ، والعظة التعبئة والتغليف والاستعارة من الفلك الحنين إلى الحنين – جريئة ، ورسم ، وممتلئة مع الطابع. “We knew from the start that Primavera Estate had to feel totally different to Café, which was all about earthy tones and comfort,” يقول فيرمين. “This collection is brighter, more expressive – it needed to reflect the heat, colour, and vibrancy of an Italian summer. The packaging is designed to evoke a feeling before you even light the candle.”
خطوة واحدة جريئة؟ تجريد العلامة التجارية. “We removed the Earl of East name from the front of the candle,” يقول فيرمين. “It felt like a big step, but it allowed the identity and world of Primavera Estate to stand completely on its own.”
تنبع هذه الثقة من رحلة إبداعية حقيقية وشخصية للغاية. كانت المجموعة مستوحاة من رحلة برية فعلية لمدة شهر عبر إيطاليا ، من جبال الألب عبر بحيرة غاردا وتوسكانا إلى فلورنسا ، التي اتخذها فيرمين وشريكه والمؤسس المشارك نيكو دافكوس وكلابهم بايبر. “Driving those winding roads lined with cypress trees had been on our list for years, and it didn’t disappoint,” يتذكر فيرمين. “The food, the markets, the culture… Florence in particular shaped so much of this collection.”
شكلت تلك التجارب الواقعية كل جزء من الموجز الإبداعي. “We captured all of the road trip content ourselves – travel guides, recipes, audio, short videos,” يقول. “Our team then used that raw content to build a layered visual world: from ingredient-led studio shots to campaign imagery, and even recreating Italian markets and delis in London to tie it all together.”
يعكس التصوير الفوتوغرافي ، الذي أطلق عليه التعاون منذ فترة طويلة سارة بيتس ، مزاج وطاقة الروائح. “We wanted the images to feel warm, lush, and a little nostalgic – like a memory you’ve lived before, even if you haven’t,” يقول فيرمين. “There’s a softness and glow to the whole series that mirrors the mood of the candles themselves. The energy of Primavera Estate is playful and expressive. It’s all about vivi, ridi, amore; living well, laughing often, and enjoying the moment.”
بالنسبة إلى Earl of East ، هذه المجموعة عبارة عن رسالة حب إلى إيطاليا بالإضافة إلى شهادة على قوة الاتجاه الإبداعي الذي تم إنجازه بنية. كل شيء من ملاحظات الرائحة إلى محارف إلى توهج الصورة موجود لنقلك. “We wanted Primavera Estate to feel like a scent souvenir,” فيرمين يضيف. “Something that brings a moment back to life as soon as you smell it.”
يتوفر الانخفاض الأول الآن ، مع وصول الفصل الثاني في وقت لاحق من هذا الصيف ، ويميل إلى روائح أكثر ثراءً وأكثر لذيذة مستوحاة من الحصاد الإيطالي. ومع وجود محدودية الإصدار المتواصل (نعم ، هناك نقطة الإنطلاق) ، يعد Primavera Estate دليلًا على أن الرائحة يمكن أن تكون مزاجًا بالكامل ، وليس مجرد شيء تحترق به بهدوء في الخلفية.