إن متابعة محاكمة جوجل لمكافحة الاحتكار والتي قد تهز الشركة الأكثر نفوذاً في مجال الإعلام والإعلان أمر صعب، وخاصة مع كل المصطلحات الفنية التي تظهر باستمرار. من مصطلحات الصناعة مثل “المزايدة على العناوين” إلى “AdX” إلى “DSPs” إلى مصطلحات جوجل الداخلية، مثل “Jedi Blue”، هناك الكثير مما يجب أن تفهمه. للمساعدة، جمعت Digiday قائمة بالمصطلحات التي من المرجح أن تظهر طوال المحاكمة.
إذا فاتنا أي شيء، فأخبرنا بذلك.
ادسنس
شبكة إعلانات Google — عبارة عن منصة خاصة تسمح للناشرين بوضع إعلانات على مواقعهم وكسب المال كلما نقر المستخدمون عليها.
أدكس
سوق Google البرمجي لشراء وبيع مساحات الإعلانات المصورة، حيث تتم الصفقات في الوقت الفعلي.
تبادل اعلاني
سوق افتراضي حيث يجتمع المعلنون والناشرون لشراء وبيع المساحات الإعلانية، وعادةً ما يكون ذلك في مزادات في الوقت الفعلي.
خادم الإعلانات
البرامج التي يستخدمها الناشرون لإدارة وبيع وتقديم مساحة إعلانية على مواقع الويب الخاصة بهم.
مجموعة إعلانات
مجموعة أدوات من تقنيات الإعلان المصممة لتقديم الإعلانات الرقمية واستهدافها وقياسها بدقة.
تكنولوجيا الإعلان
اختصارًا لتكنولوجيا الإعلان، وهي تشمل جميع البرامج والأدوات المستخدمة لتقديم الإعلانات الرقمية واستهدافها وتحليلها.
المشترين المعتمدين
تقنية إعلانية لا تملكها شركة Google ولكنها لا تزال تحصل على تصريح للبيع في مزاداتها البرمجية AdX.
منصة جانب الطلب (DSP)
نظام يتيح للمعلنين شراء مخزون الإعلانات من بورصات الإعلانات المختلفة في مكان واحد، باستخدام واجهة واحدة.
عرض وفيديو 360 (DV360)
كانت DV360، المعروفة سابقًا باسم DoubleClick Bid Manager، عبارة عن منصة DSP تابعة لشركة Google. وكانت تحتوي على مجموعة كاملة من الأدوات للتخطيط للحملات وإدارة المواد الإبداعية وتنظيم بيانات الجمهور وشراء مخزون الإعلانات وتحسين الأداء. وتمت إعادة تسميتها تحت مظلة منصة Google للتسويق في 24 يوليو 2018.
النقر المزدوج
شركة متخصصة في تكنولوجيا الإعلان استحوذت عليها جوجل في عام 2008، والتي قدمت خدمات وتقنيات إعلانية مختلفة.
DoubleClick DART (أو الإعلانات الديناميكية وإعداد التقارير والاستهداف)
كان هذا المنتج الرائد لشركة DoubleClick، والذي صُمم لتعزيز كفاءة الإعلانات وتقليل المخزون غير المباع للناشرين. وبمرور الوقت، تطور إلى ما نعرفه الآن باسم Google Ad Manager، وهي منصة تقديم الإعلانات الشاملة من Google للناشرين.
DoubleClick للناشرين
خادم إعلانات Google للناشرين، والذي تم دمجه في نهاية المطاف في Google Ad Manager الشامل.
التخصيص الديناميكي المعزز (EDA)
ميزة Doubleclick for Publishers التي تتيح للمبيعات غير المباشرة منافسة المبيعات المباشرة، حتى تلك التي تحتوي على صفقات مضمونة.
مزاد السعر الأول
نظام مزاد برمجي حيث يفوز المزايد الأعلى سعرًا ويدفع مبلغ عطائه المحدد.
إعلانات جوجل
هذه هي الأداة التي تطلق عليها Google اسم أداة مواجهة المعلنين، والتي تسمح للشركات بتشغيل الحملات عبر منصات Google الخاصة ومواقع الشركاء الخارجيين.
مدير إعلانات Google
النسخة الجديدة من DoubleClick for Publishers (DFP)، وهي عبارة عن منصة شاملة لإدارة الإعلانات.
المزايدة على العنوان
لقد شكلت المزايدة على العناوين تحديًا لهيمنة جوجل في مجال الإعلان الرقمي من خلال السماح للناشرين بتقديم مخزون إعلاني لبورصات متعددة في وقت واحد، بدلاً من إعطاء الأولوية الأولى لبورصة إعلانات جوجل. وقد أدى هذا التنافس المتزايد إلى تقليل الوصول التفضيلي لجوجل، مما قد يؤدي إلى خفض أسعار الإعلانات والتأثير على حصتها في السوق.
غلاف عرض الأسعار في الرأس
حاوية لكود المزايدة الرئيسية.
جيدي بلو
الاسم الرمزي لاتفاقية سرية حيث يُزعم أن جوجل أبرمت في عام 2018 اتفاقية رائعة مع فيسبوك: في مقابل تخلي فيسبوك عن خطط المزايدة الخاصة بها، ستقدم جوجل معلومات استخباراتية ومزايا أخرى في المزادات البرمجية.
نظرة أخيرة
كان خادم إعلانات جوجل يمنح بورصة الإعلانات الخاصة به ميزة “النظرة الأخيرة”، وهو ما أزعج الناشرين وأدى إلى ظهور المزايدة على العناوين. ولكن اعتبارًا من عام 2017، أصبحت هذه الميزة من الماضي رسميًا.
معاملة المزاد المفتوح
مزاد إعلاني رقمي حيث يكون الانطباع متاحًا، ويمكن لجميع المشترين تقريبًا الذين لديهم إمكانية الوصول إلى التبادل المشاركة.
المزايدة المفتوحة
كان المزايدة المفتوحة بمثابة استجابة جوجل للمزايدة على العناوين الرئيسية، حيث قدمت حلاً من جانب الخادم يدمج تبادلات إعلانية متعددة داخل خادم إعلانات جوجل. سمح هذا لجوجل بتبسيط عملية المزاد، وتقليل أوقات تحميل الصفحة والحفاظ على السيطرة على مخزون الإعلانات، ومواجهة المنافسة المتزايدة والشفافية التي أدخلها المزايدة على العناوين الرئيسية.
الصفقة المفضلة
صفقة مباشرة برمجية حيث يحصل مشترٍ محدد على الأولوية في الانطباع، ولكن لا توجد ضمانة لإتمام الصفقة.
مزاد خاص/سوق خاص
صفقة إعلانية رقمية حيث يتم تقديم ظهور لمجموعة مختارة من المشترين أو المعلنين الذين يختارهم الناشر.
برمجية مباشرة
صفقة مباشرة مع لمسة من الأتمتة في التعامل مع التفاصيل.
برمجيا مضمونة
صفقة مباشرة برمجية حيث يتم تأمين مخزون الناشر وضمانه لمشتري محدد.
مشروع بيرنانكي
في عام 2013، أطلقت جوجل مشروع بيرنانكي لتعزيز معدلات الفوز لعملائها من المعلنين على بورصة الإعلانات AdX، لضمان تفوقهم على المنافسين الذين يستخدمون منصات أخرى. وفي حين أن مساعدة العملاء على الفوز بمزيد من المزادات ليس خطأً جوهريًا، فإن المشكلة تكمن في كيفية تحقيق جوجل لهذا الهدف. فمن خلال تغيير عملية المزاد لصالح المشترين، ربما تكون جوجل قد قمعت المنافسة بشكل غير عادل وخفضت أرباح الناشرين على AdX.
مشروع نيرا
الاسم الرمزي المزعوم الذي أطلقته جوجل لخطتها لتحويل الويب إلى حديقتها المسورة الخاصة – وهو شيء قالت إنه “ليس مملوكًا ولكن يتم تشغيله”.
مشروع بوارو
مبادرة داخلية لشركة جوجل صُممت على ما يبدو لتخريب عملية المزايدة على العناوين الرئيسية، مما سمح لبورصات الإعلانات المنافسة بالتنافس بشكل أكثر مباشرة. ووفقًا لوزارة العدل الأمريكية، استخدمت جوجل مشروع بوارو لتعديل منتجاتها التقنية الإعلانية لتقويض المنافسين وإلحاق الضرر بالناشرين.
خادم إعلانات الناشر
أداة تتيح للناشرين إدارة وبيع مساحاتهم الإعلانية، وتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها للمستخدم وعرضها على موقعهم. تتولى خوادم إعلانات الناشرين التعامل مع المبيعات المباشرة وغير المباشرة، مع اتخاذ القرار النهائي بشأن كيفية توزيع مخزون الإعلانات.
المزايدة في الوقت الحقيقي
طريقة سريعة للمزايدة على الانطباعات، مخصصة لمواصفات الانطباع، وتحدث في الثانية الواحدة بين وصول المستخدم إلى موقع ما وبيع الانطباع.
تحسين سعر الاحتياطي
مخطط مزعوم للتلاعب بأسعار مزاد الإعلانات، تم تسليط الضوء عليه أكثر في شكوى المدعين العامين بالولاية مقارنة بالدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل.
مزاد السعر الثاني
هذا هو نظام المزايدة حيث يفوز صاحب أعلى سعر، ولكن بدلاً من دفع مبلغ عرضه الخاص، فإنه يدفع مبلغ ثاني أعلى عرض. تتمثل ميزة المزاد بسعر ثانٍ في أنه يشجع مقدمي العروض على تقديم قيمة عرضهم الحقيقية، حيث يدفع مقدم العرض الفائز ما يكفي فقط للتغلب على ثاني أعلى عرض، وليس بالضرورة عرضه الكامل.
منصة جانب العرض (SSP)
منصة تقنية يستخدمها الناشرون لإدارة وبيع وتحسين مساحاتهم الإعلانية المتاحة عبر شبكات إعلانية متعددة.
معدل الأخذ
مصطلح صناعي يشير إلى الحصة التي يحصل عليها وسطاء تقنية الإعلان. على سبيل المثال، إذا احتفظت بورصة الإعلانات بنسبة 20% مما ينفقه المشترون، فإن معدل الحصة أو حصة الإيرادات الخاصة بها تكون 20%.
التسعير الموحد
ميزة تتيح للناشرين تعيين وتوحيد حدود الأسعار عبر كافة الطلبات البرمجية في Google Ad Manager (GAM).
شلال
عملية حيث يقوم خوادم إعلانات الناشرين بإرسال رسائل إلى مصادر الطلب المختلفة واحدًا تلو الآخر لبيع ظهور الإعلان.