بواسطة”https://digiday.com/author/sguaglionedigiday-com/”> سارة جواجليون • 20 أكتوبر 2025 •
آيفي ليو
تزدهر منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية، حيث يستخدم المزيد من الأشخاص هذه الأدوات للبحث. وعلى الرغم من أن هذا يعني أن إحالات الذكاء الاصطناعي للناشرين تنمو أيضًا، إلا أن ذلك ليس كافيًا للتعويض عن الخسائر في حركة إحالة بحث Google التي يعاني منها الكثيرون.
لكن بعض الناشرين يرون رؤية جيدة في منصات الذكاء الاصطناعي، وخاصة ChatGPT ووضع الذكاء الاصطناعي من Google. تعتمد منصات الذكاء الاصطناعي على فهارس البحث التقليدية – مثل Google وBing – مما يعني الالتزام بنفس القواعد العامة مثل تحسين محركات البحث التقليدية، وضمان سهولة الوصول إلى المحتوى وفهمه بواسطة برامج زحف الذكاء الاصطناعي، وفقًا لـ”https://ai-visibility-index.semrush.com/”> “مؤشر رؤية الذكاء الاصطناعي” الخاص بـ Semrush”التقرير الذي صدر الشهر الماضي.
إن أفضل طريقة يمكن للناشرين من خلالها تحسين رؤية الذكاء الاصطناعي لديهم هي الحصول على صفقة ترخيص مع منصات الذكاء الاصطناعي – خاصة وأن الناشرين من غير المرجح أن يشهدوا حركة إحالة مماثلة لأيام ما قبل الذكاء الاصطناعي، وفقًا لرئيس Semrush، يوجين ليفين. صفقات الترخيص بين الناشرين وشركات الذكاء الاصطناعي”https://digiday.com/media/media-briefing-what-the-washington-posts-deal-with-openai-says-about-the-future-of-ai-content-licensing/”>غالبًا ما يَعِد الناشرون بأهمية بارزة في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي، مساعدتهم على الظهور أمام مقل العيون بالإسناد.
فيما يلي بيانات حديثة توضح الوضع الحالي لبحث الذكاء الاصطناعي وما يعنيه بالنسبة للناشرين.
تنمو منصات البحث المبتكرة للذكاء الاصطناعي
ليس هناك شك في أن منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية آخذة في النمو. لا تزال Google هي المهيمنة من حيث الحصة السوقية الإجمالية لمنصات البحث – لا يزال ChatGPT صغيرًا مقارنة بـ 15 مليار عملية بحث تجريها Google، حوالي 5 مليارات منها تؤدي إلى تشغيل AI Overviews، وفقًا لليفين.
إليك النمو السنوي لمنصات الذكاء الاصطناعي التوليدية الرئيسية عند مقارنة زيارات الويب لسطح المكتب والجوال من سبتمبر 2024 إلى سبتمبر 2025، وفقًا لبيانات الويب المماثلة:
- نمت ChatGPT بنسبة 90.3% من 3.1 مليار إلى 5.9 مليار.
- نما الحيرة بنسبة 134.5٪ من 72.3 مليونًا إلى 169.5 مليونًا.
- نما كلود بنسبة 123٪ من 70.4 مليونًا إلى 157 مليونًا
- نما مساعد الطيار بنسبة 169.2٪ من 37 مليونًا إلى 99.6 مليونًا.
- نما عدد السكان الأنثروبيين بنسبة 80.3% من 7.1 مليون إلى 12.8 مليون
- نما Meta بنسبة 42.3٪ من 7.8 مليون إلى 11.1 مليون.
تتزايد إحالات الذكاء الاصطناعي – ولكنها لا تجلب حركة مرور ملحوظة
وفقًا لبيانات موقع مماثل، يشهد ناشرو الأخبار الكبار زيادة سنوية في الإحالات من منصات الذكاء الاصطناعي التوليدية (لا تشمل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من Google أو وضع الذكاء الاصطناعي)، على الرغم من أنها لا تزال تشكل أقل من 1% من إجمالي حركة المرور الخاصة بهم.
من سبتمبر 2024 إلى سبتمبر 2025، زادت حركة إحالة الذكاء الاصطناعي:
- 99.4% في نيويورك تايمز
- 173% في سي إن إن
- 213.6% في فوكس نيوز
- 503.9% عند الناس
- 503.9% في الولايات المتحدة الأمريكية اليوم
وقال ديفيد كار، كبير مديري الرؤى في شركة تحليلات البيانات Sameweb، إن أحجام حركة الإحالة تختلف من شهر لآخر ولكنها تتجه نحو الارتفاع بشكل عام.
قامت SEOClarity بتتبع أكثر من 16.5 مليون زيارة من أفضل أربعة محركات بحث للذكاء الاصطناعي في الأشهر التسعة الماضية، وتقدر أن كل نقرة مدفوعة بنتيجة بحث الذكاء الاصطناعي يتم تغذيتها بحوالي 20 عملية بحث (من مصادر مختلفة) بواسطة منصة الذكاء الاصطناعي – مما يساعد على تفسير الزيادة في حركة الإحالة التي يشهدها بعض الناشرين.
وفق”https://www.seoclarity.net/research/ai-search-trend-report”> صدر “تقرير اتجاهات بحث الذكاء الاصطناعي” الخاص بـ SEOClarity الشهر الماضي، يتم إجراء حوالي 3.5 بالمائة من جميع عمليات البحث على ChatGPT، ويستشهد حوالي 28 بالمائة من استجابات ChatGPT AI بمصدر واحد على الأقل.
على الرغم من النمو، لا تؤدي حركة مرور الذكاء الاصطناعي إلى زيادة التحويلات
على الرغم من النمو السريع، فإن منصات البحث المولدة بالذكاء الاصطناعي لا تؤدي إلى زيادة التحويلات (اتخاذ إجراء بعد زيارة موقع ما، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية)، وفقًا لـ”https://www.brightedge.com/resources/research-reports/ai-search-visits-in-surging-2025″> البيانات من BrightEdge. لا يزال البحث العضوي هو المحرك الأساسي للتحويلات. وجدت BrightEdge أن بحث الذكاء الاصطناعي يمثل أقل من 1% من حركة الإحالة. معظم هذه الإحالات تأتي من ChatGPT. لم يتم تضمين Google في الاستطلاع.
يعمل بحث الذكاء الاصطناعي كقناة بحث، مع تحويلات مباشرة “تقترب من الصفر” يتم تتبعها بواسطة BrightEdge، وفقًا لتقرير صدر الشهر الماضي. ومع ذلك، هذا يعني أن بحث الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون ذا قيمة للاكتشاف في أعلى مسار التحويل للناشرين، الذين يمكنهم تحويل الجماهير من خلال القنوات المباشرة.
يحافظ بعض الناشرين على ظهورهم في بحث الذكاء الاصطناعي
يتم الاستشهاد بشكل متكرر بالناشرين في منصتين رئيسيتين للذكاء الاصطناعي (ChatGPT وGoogle AI Mode)، في فئات مثل الخدمات التجارية والمهنية، والإلكترونيات الاستهلاكية، والأزياء والملابس، والخدمات المالية، وفقًا لبيانات Semrush.
وهذا يدل على أن هذه المنصات تعطي الأولوية للمحتوى التحريري كمصادر، وأن الناشرين يظهرون أمام مستخدمي بحث الذكاء الاصطناعي.
لكن البيانات تظهر أيضًا اختلافًا كبيرًا في كيفية مصدر المعلومات لمنصات الذكاء الاصطناعي التوليدية. على سبيل المثال، بالنسبة للخدمات التجارية والمهنية، يستشهد ChatGPT في الغالب بـ Reddit (141.2%) وWikipedia (151.9%)، مع الإشارة إلى كل منهما أكثر من مرة لكل مطالبة في المتوسط. كما تبرز المصادر الخاصة بالصناعة مثل TechRadar (29.83%) وForbes (23.82%) بشكل بارز.
وفي الوقت نفسه، يشير وضع Google AI في الغالب إلى LinkedIn (24.1%)، يليه خصائص Google الخاصة (21.9%) وYelp (21.4%).
وقال ليفين: “يلعب الناشرون دورًا مهمًا في سلطة موضوعات معينة. ويجب على الذكاء الاصطناعي أن يعتمد على سلطة بعض وسائل الإعلام”.
ومع ذلك، كما تظهر الدراسة، من المرجح أن يقوم الذكاء الاصطناعي بسحب المعلومات من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من مصادر مثل Reddit وYouTube. وقال ليفين إن هذا يفسر جزئيًا سبب رؤية الناشرين لحركة إحالة أقل بشكل عام.
وقال: “مع تغير مزيج المصادر، حصلت شركات الإعلام التقليدي على حركة مرور أقل”. “إنها إعادة توزيع [of referral traffic] بسبب الذكاء الاصطناعي… اكتسب موقع Reddit المزيد [traffic growth] من كل شركات الإعلام مجتمعة [in the report] لقد خسروا.”