بواسطة”https://digiday.com/author/sguaglionedigiday-com/”> سارة جواجليون • 3 فبراير 2026 •
آيفي ليو
أدى الحكم الذي أصدرته وزارة العدل الأمريكية ضد شركة جوجل لاحتكارها أسواق الإعلان الرقمي إلى فتح الباب أمام الناشرين للمطالبة بالتعويض عن الإيرادات المفقودة المطالب بها.
وفي إبريل/نيسان الماضي، قضت المحكمة بأن شركة جوجل انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار الأمريكية”https://digiday.com/media-buying/everything-you-need-to-know-about-the-closing-stages-of-googles-ad-tech-antitrust-trial/”>من خلال احتكار أسواق خوادم إعلانات الناشرين – مع DoubleClick for Publishers (تم تغيير علامته التجارية إلى Google Ad Manager في عام 2018) – وتبادل الإعلانات – عبر AdX – عن طريق ربط المنتجات معًا. المحاكمة الآن”https://digiday.com/media/remedies-vs-reality-publishers-weigh-what-googles-ad-tech-break-up-could-really-deliver/”> يتحرك نحو العلاجات.
رفع العديد من كبار الناشرين الأمريكيين دعاوى قضائية ضد جوجل في مدينة نيويورك، زاعمين أن هيمنة عملاق التكنولوجيا على خوادم الإعلانات والتبادلات جعلت من الصعب على الناشرين استخدام منصات أخرى، وأبقت أسعار مخزون الناشرين منخفضة. يريدون أن يتم تعويضهم.
“لقد قامت وزارة العدل بالكثير من العمل الثقيل من أجل ذلك [publishers]قال غاري كيبل، الشريك في شركة المحاماة Davis+Gilbert، التي تقدم المشورة لعملاء وسائل الإعلام والإعلان. “لقد حكم هذا القاضي بالفعل بأن [Google] منخرطون في سلوك مناهض للمنافسة عندما يتعلق الأمر بأعمال تكنولوجيا الإعلان. لقد قطعت أكثر من نصف الطريق بالفعل… الآن ما يتعين على الناشرين فعله هو الحصول على قاضٍ مختلف في محكمة مختلفة للموافقة على هذا القرار. ولكن هذا قد لا يكون بمثابة دفعة كبيرة.”
والجهد الأصعب، وفقًا لكيبل، هو أن يقدم هؤلاء الناشرون أدلة على ذلك كيف لقد تضرروا بسبب احتكار جوجل.
“سيتعين على هؤلاء الناشرين أن يثبتوا ليس فقط أن جوجل أضرت بالصناعة، بل أن جوجل أضرت بي أيضًا [them]. عليهم أن يظهروا أن جوجل تؤلمهم [their] الأعمال التجارية من خلال سلوكهم المناهض للمنافسة. قال كيبل: “إن هذا الأمر محدد للغاية”.
جوجل تستأنف الحكم.
تزعم جميع الدعاوى القضائية أن جوجل استخدمت احتكارها للتحكم في كيفية بيع الناشرين لشرائحهم الإعلانية، مما أجبر الناشرين على بيع حصص أكبر من تلك المساحة الإعلانية من خلال جوجل، بأسعار منخفضة – مما أدى إلى انخفاض الإيرادات للناشرين. ويزعمون أن قدرة Google على عرض عروض أسعار المنافسين في مزادات الإعلانات (والتي تسمى “النظرة الأخيرة”) منحتها ميزة على منافسيها. ويكرر بعضهم نفس البنود الأساسية كلمةً بكلمة في دعاواهم القضائية، مما يشير إلى أن الفرق القانونية للناشرين تقوم بتنسيق مطالباتهم ومطالبهم.
فيما يلي مثال على بعض المطالبات المقدمة من الناشرين الذين يرفعون دعاوى قضائية تتكرر حرفيًا في هذه الدعاوى القضائية:
- “لقد نفذت جوجل مخططًا متطورًا ومضادًا للمنافسة ومضللًا لأكثر من عقد من الزمن.”
- “تستخدم Google هذا الاحتكار للتحكم في كيفية بيع الناشرين لشرائحهم الإعلانية، مما يجبر الناشرين على بيع حصص متزايدة من تلك المساحة الإعلانية من خلال Google بأسعار منخفضة.”
- “والنتيجة هي إيرادات أقل بشكل كبير للناشرين ومنافسي Google في مجال تكنولوجيا الإعلان، في حين تجني Google أرباحًا احتكارية باهظة.”
- “تتلاعب Google بعملية تقديم العطاءات في الوقت الفعلي لاستبعاد البورصات المنافسة ودفع مبالغ أقل مقابل مخزون الناشرين.”
- “قامت شركة Google بالتداول على المعلومات الداخلية واشترت [this publisher]المخزون بسعر رخيص.”
- “يمكن لشركة Google شراء حصة متضخمة من [this publisher]مخزون الإعلانات بأسعار منخفضة بشكل مصطنع وتجويع التبادلات المتنافسة من فرص المنافسة العادلة.
- “يظل الحد الأدنى لعرض الفوز ساريًا حتى يومنا هذا، و [this publisher] لا يزال يعاني من ضرر مالي كبير”.
تحث الدعاوى القضائية التي رفعها هؤلاء الناشرون المحكمة على منع Google من ربط خادم إعلانات الناشر الخاص بها بتبادل الإعلانات واستعادة المنافسة، والحصول على “تعويضات”.
“الباب مفتوح. والسؤال الآن هو: من الذي سيدخل من خلاله؟” قال كيبل.
قامت Digiday بتجميع قائمة مستمرة من الدعاوى القضائية التي رفعها الناشرون ضد Google بسبب ممارساتها التقنية الإعلانية، والتي تم تنظيمها حسب تاريخ التقديم الأحدث، وليس حسب الترتيب الزمني. سنستمر في تحديث أداة التتبع هذه، إذا وعندما يتم رفع دعاوى قضائية جديدة. ويمثل كل هؤلاء الناشرين نفس شركة المحاماة – Kellogg، Hansen، Todd، Figel & Frederick – وتم تقديم الشكاوى إلى المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الجنوبية من نيويورك.
المنشورات المسبقة
تاريخ رفع الدعوى: 14 يناير 2026
المطالبات الرئيسية:
- “تخدم خصائص الويب وتطبيقات الهاتف المحمول التابعة لشركة Advance أكثر من 200 مليون مستخدم شهريًا… ويتطلب توفير نطاق واسع من المحتوى عالي الجودة لهذا الجمهور الكبير والمتنوع استثمارًا كبيرًا ومستمرًا في المواهب البشرية والتكنولوجيا والبنية التحتية. ولتحقيق هذه الغاية، اعتمدت Advance على الإعلانات الرقمية للحصول على نسبة كبيرة من إيراداتها، مما يساعد في تمويل إنتاجها الضخم من المحتوى المعروض للقراء على مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بها.”
- “تبلغ قيمة الإعلانات الرقمية 200 مليار دولار أمريكي – أي بزيادة قدرها تسعة أضعاف منذ عام 2009. ومع ذلك، لم تشارك شركة Advance بالتساوي مع Google في سوق الإعلانات الرقمية الضخمة هذه على الرغم من حجمها النسبي وقيمتها المثبتة للقراء ومكانتها الصناعية.”
ماكلاتشي
تاريخ رفع الدعوى: 14 يناير 2026
المطالبات الرئيسية:
- “تقدم شركة McClatchy إجراء مكافحة الاحتكار هذا للحصول على تعويضات وإغاثة زجرية لاستعادة المنافسة في الأسواق المحتكرة وحماية إنتاج المحتوى الأساسي الموثوق به الذي يعتمد عليه ملايين الأمريكيين.”
- “في الماضي والحاضر، لم تكن أي إيرادات متولدة من الاشتراكات وغيرها من المصادر غير الإعلانية قادرة بمفردها على تمويل منشورات ماكلاتشي. تحتاج منشورات ماكلاتشي إلى إيرادات الإعلانات – واليوم، إيرادات الإعلانات الرقمية على وجه التحديد – للحفاظ على عملياتها.”
تاريخ رفع الدعوى: 14 يناير 2026
المطالبات الرئيسية:
- “تعتمد Vox Media على الإعلان الرقمي لأكثر من نصف إيراداتها وتمول إنتاجها الضخم للمحتوى الرقمي في المقام الأول من خلال الإعلان الرقمي. وبالتالي، توفر مبيعات إعلانات Vox Media دخلاً وعائدات مهمة لتوفير محتوى جذاب عبر الإنترنت يستهلكه المستخدمون في هذا البلد وخارجه. “
- “إن أي إيرادات ناتجة عن الاشتراكات وغيرها من المصادر غير الإعلانية لا يمكنها وحدها تمويل حجم واتساع محتوى Vox Media عالي الجودة.”
- “تحتاج Vox Media إلى إيرادات الإعلانات – واليوم، إيرادات الإعلانات الرقمية على وجه التحديد – للحفاظ على عملياتها.”
المحيط الأطلسي
تاريخ رفع الدعوى: 13 يناير 2026
المطالبات الرئيسية:
- “يعتبر الطلب على إعلانات Google (وبالتالي AdX) مهمًا بشكل خاص لشركة The Atlantic. ليس لدى شركة Atlantic طريقة بديلة للوصول إلى الإنفاق الإعلاني من المجموعة الطويلة من المعلنين الصغار أو المتوسطين الذين يشترون معظمهم أو حصريًا، من خلال إعلانات Google. ومن المرجح بشكل غير متناسب أن يستخدم المعلنون الصغار إعلانات Google كمقدم خدمة DSP. ولا يمكن لشركة Atlantic أن تتخلى عن الإيرادات الكبيرة التي تكتسبها من طلب إعلانات Google المتاح فقط من خلال AdX. وعدم تحقيق هذه الإيرادات من شأنه أن يقلل من قدرة شركة Atlantic على الاستثمار في توفير صحافة عالية الجودة.”
- “على النقيض من ذلك، فإن المزاد العادل في الوقت الفعلي من شأنه أن يؤدي إلى المزيد من إيرادات الناشر، مما سيسمح باستثمار أكبر في المزيد من المحتوى الذي يقدره القراء.”
تاريخ رفع الدعوى: 12 يناير 2026
المطالبات الرئيسية:
- “تدير SheMedia جميع جوانب مبيعات الإعلانات والعمليات لشبكتها من منشئي المحتوى، حيث تبيع مخزونًا إعلانيًا لما يقرب من 1800 موقع ويب. تقريبًا جميع مواقع منشئي المحتوى التابعة لـ SHE Media Collective مجانية للجمهور وتمول نفسها بدولارات الإعلانات الرقمية، مما يجعل الإعلان الرقمي شريان الحياة لأعمالهم. “
- “بدون SheMedia، سيجد هؤلاء المبدعون صعوبة بالغة في تحقيق الدخل من مساعيهم الإبداعية. وبالتالي، توفر مبيعات إعلانات SheMedia دخلاً وعائدات مهمة لآلاف الأسر والشركات الأمريكية وتدعم المحتوى الجذاب عبر الإنترنت الذي يشاهده ملايين القراء في هذا البلد وخارجه.”
بينسكي ميديا لديه دعوى قضائية منفصلة ضد Google لاستخدام ملخصات الذكاء الاصطناعي في البحث، AI Overviews، بدعوى أن الميزة تؤثر على حركة المرور والإيرادات.
من الداخل الأعمال
تاريخ رفع الدعوى: 8 سبتمبر 2025
المطالبات الرئيسية:
- “من خلال استخدام هذه التكتيكات، خفضت Google إيرادات Business Insider، والتي كان من الممكن أن تستثمرها Business Insider في أعمالها، مما أدى في النهاية إلى إنتاج أكبر من مرات ظهور الإعلانات.”
- “ليس لدى Business Insider طريقة بديلة للوصول إلى الإنفاق الإعلاني من المعلنين الصغار أو المتوسطين الذين يشترون في الغالب أو حصريًا من خلال إعلانات Google. ومن المرجح بشكل غير متناسب أن يستخدم المعلنون الصغار إعلانات Google كمزود خدمة التوزيع الخاص بهم.”
- “لم يكن بوسع Business Insider أن يتخلى عن العطاءات الأكثر قيمة في الوقت الفعلي من أكبر بورصة، على الرغم من أنه لم يرغب في تسليم السيطرة على مخزونه إلى Google”.
- “إن استخدام خوادم إعلانات مختلفة لبيع أنواع مختلفة من المخزون أمر مكلف للغاية.”
- “ليس لدى Business Insider أي مصلحة في قيام شركة واحدة بتزويدها بتبادل إعلاني إلى جانب خادم إعلاني… فوجود نفس الشركة تتحكم في جانب البيع ويؤدي التبادل إلى خلق تضارب في المصالح.”
- “كان تأثير التعادل هو تقليل إيرادات الناشرين، والتي لولا ذلك كان من الممكن استثمارها لتحفيز المزيد من المحتوى والنمو، مما أدى إلى زيادة إنتاج مرات الظهور المتاحة للبيع.”
شركة الناس
تاريخ رفع الدعوى: 29 أغسطس 2025
المطالبات الرئيسية:
- “إن أي إيرادات ناتجة عن الاشتراكات أو رسوم أكشاك الصحف لا يمكنها وحدها تمويل استثمارات شركة People Inc. الواسعة في المحتوى عالي الجودة.”
- “تحتاج شركة People Inc. إلى إيرادات الإعلانات – واليوم، إيرادات الإعلانات الرقمية على وجه التحديد – للحفاظ على عملياتها.”
- “ليس لدى شركة People Inc. طريقة بديلة للوصول إلى الإنفاق الإعلاني من المجموعة الطويلة من المعلنين الصغار أو المتوسطين الذين يشترون معظمهم أو حصريًا من خلال إعلانات Google.”
- “يستخدم الآن الملايين من المعلنين الصغار إلى المتوسطين إعلانات Google (وليس أي DSP آخر) للمزايدة على المساحات الإعلانية الرقمية وشرائها. ولا يتوفر هذا الطلب للناشرين إلا إذا باعوا المخزون من خلال AdX.”
- “في غياب سلوك Google، ستتمكن شركة People Inc. من توفير المزيد من مرات الظهور ذات الجودة الأعلى للشراء على صفحات الويب الخاصة بشركة People Inc.”
- “إن التحريفات والإغفالات التي تقوم بها Google تعتبر جوهرية وقد أدت إلى خسارة كبيرة في الإيرادات لشركة People Inc. ولا تزال إصابة People Inc. مستمرة حتى اليوم.”
- “لقد تكبدت شركة People Inc. ولا تزال تتحمل خسارة كبيرة في الإيرادات.”
الدعاوى القضائية التي سبقت محاكمة وزارة العدل والتي رفعها الناشرون ضد Google:
- حكم قاض اتحادي في نيويورك لصالح USA Today Co وDaily Mail في الحكم الجزئي الجزئي في أكتوبر 2025، يحمل Google المسؤولية عن احتكار أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان بشكل غير قانوني.
- في عام 2023، شركة USA Today (المعروفة سابقًا باسم Gannett) رفعت دعوى قضائية واتهام جوجل باحتكار أسواق تكنولوجيا الإعلان وخفض إيرادات الناشرين.
- في عام 2021، ديلي ميل”https://www.dailymail.co.uk/news/article-9491607/Mail-files-antitrust-lawsuit-against-Google.html”> رفع دعوى قضائية ضد الاحتكار ضد Google، بدعوى أن سيطرتها على إعلانات البحث والعرض أدت إلى حرمان الناشرين الرقميين من الإيرادات.