5 يوليو 2023 • قراءة لمدة 3 دقائق • بواسطة مارتي سوانت
آيفي ليو
الصيف هنا ، لكن شهر يوليو قد يجلب مزيدًا من السحب للمسوقين.
هذا الشهر ، من المتوقع أن تقدم كل من Apple و Google تغييرات خصوصية جديدة عند طرح إصدارات جديدة من منصتيهما. مع iOS 17 – الذي يتوسع إلى الإصدار التجريبي العام في يوليو قبل الإطلاق الرسمي في سبتمبر – ستبدأ Apple إزالة متتبع الروابط تلقائيًا من عناوين URL يتم إرسالها عبر الرسائل والبريد وكذلك من الروابط الموجودة في التصفح الخاص في Safari. وفي الوقت نفسه ، تمضي Google قدمًا بمفردها تغييرات الخصوصية من خلال طرح واجهات برمجة تطبيقات جديدة على Chrome والانطلاق خارطة طريق لمدة 18 شهرًا لـ Privacy Sandbox.
من خلال وجود يحظر Safari 17 “أدوات التتبع وبصمات الأصابع المعروفة” ستعمل Apple على تعزيز حماية خصوصية المستخدم وتجعل من الصعب تحديد المستخدمين الفرديين. ومع ذلك ، يقول بعض المسوقين إن إزالة معلمات عناوين URL قد تجعل تحليلات الحملة أقل موثوقية. قليلا من ال “تأثير غير مقصود” يمكن أن تشمل التغييرات متتبعات عناوين URL المتعلقة بقياس الإعلانات والوسائط المضمنة والأدوات الاجتماعية ومنع الاحتيال واكتشاف الروبوتات وقياس الجمهور وتمويل مواقع الويب التي تعتمد على الإعلانات المستهدفة أو المخصصة.
على الرغم من أنه من غير الواضح كيف سيؤثر كلا التغييرين على الإعلان في الأسابيع والأشهر المقبلة ، سيتم تتبع التحديثات عن كثب في صناعة تتنقل في عالم يتزايد ضبابية من الإعلانات. (تقدم Apple أدوات بديلة مثل قياس النقرات الخاصة ، لكن بعض خبراء تكنولوجيا الإعلانات يرون أن البديل معقد للغاية أو قابل للتطبيق بما يكفي لدفع التبني على المدى الطويل).
قال أحد المسؤولين التنفيذيين في مجال تكنولوجيا الإعلانات الذي يعمل عن كثب مع شركة Apple لـ Digiday إنهم “سعيدون بالتأكيد لأنني لست مزودًا لتحليلات مواقع الويب”.
قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يرى المسوقون نوع التأثير الذي ستحدثه التغييرات ، ولا يُتوقع أن يكون التأثير كبيرًا مثل جهود Apple الحديثة الأخرى مثل IDFA. ومع ذلك ، عندما وكالة التسويق Knak اختبرت تغييرات Apple، فقد وجدت أن إزالة أدوات تتبع عناوين URL أدت إلى حدوث أخطاء عند عرض موقع الويب.
العدد الإجمالي للمستخدمين المتأثرين بتغييرات Apple ليس عددًا “ضخمًا” ، كما يشير مايكل موناكو ، نائب الرئيس الأول لتحليلات التسويق والرؤى في Kepler. ومع ذلك ، قال إنه سبب آخر لعدم استدامة القياس المرتكز على المستخدم بخلاف العملاء الحاليين أو بيانات الطرف الأول المملوكة. (يستخدم ثلث المستهلكين الأمريكيين Safari و 20٪ فقط منهم يستخدمون التصفح الخاص.)
قالت موناكو: “بين ملفات تعريف الارتباط التي يتم إهمالها وتسريع حلول الخصوصية ، فإن القياس والتحليلات المقدمة من Apple و Google ليست شاملة بما يكفي لتوفير فهم لعودة جهودنا التسويقية دون اتخاذ تدابير إضافية”. “بالنسبة إلى المعلنين الذين يستمرون في الاعتماد على القياس الذي يركز على المستخدم ، فهذه مجرد واحدة من آلاف التخفيضات التي تم نشرها بالفعل والتي ستجعل القياس صعبًا.”
البعض الآخر أقل قلقًا وأكثر تفاؤلاً. أشار نيريش بارساد ، رئيس الممارسات التكنولوجية الناشئة في Tinuiti ، إلى أن حلقات التغذية الراجعة كانت مفقودة بالفعل لبعض الوقت ، ولكنها لم تكن بمثابة “مسمار في التابوت” حتى الآن.
على الرغم من أن فقدان تتبع الارتباط قد يؤدي إلى دقة أقل ، إلا أنه قال إن التغييرات تبدو متوافقة مع ما يريده المستخدمون. وأشار أيضًا إلى أنها ليست المرة الأولى التي يتعين فيها على الصناعة اجتياز التغيير – مضيفًا أن التسويق نجا قبل أن يبدأ العصر الرقمي: “إنها ليست الإجابة التي يبحث عنها الجميع ، إنها الإجابة التي لدينا”.
قال بارساد: “نظرًا لأن المزيد والمزيد من الطرق التي اعتدناها للحصول على التعليقات تذهب بعيدًا ، علينا أن ننظر إلى أسفل مسار التحويل لمعرفة المكان الذي نشرنا فيه إعلانًا وما حدث”. “هذا هو النسيج الضام.”
https://digiday.com/؟p=509733