كندا تقاضي جوجل لتفكيك الأعمال الإعلانية

رفع مكتب المنافسة الكندي دعوى قضائية يوم الخميس ضد”https://www.newsweek.com/topic/google” نظام البيانات=”1″>جوجل، بدعوى وجود ممارسات مناهضة للمنافسة في مجال الإعلانات عبر الإنترنت لشركة التكنولوجيا العملاقة.

يطالب المكتب شركة Google بسحب اثنتين من أدوات تكنولوجيا الإعلان الرئيسية لديها – DoubleClick for Publishers (DFP) وAdX – ودفع غرامة للامتثال لقانون المنافسة في البلاد.

وتأتي الدعوى المرفوعة أمام محكمة المنافسة، في أعقاب تحقيق دام عدة سنوات في هيمنة جوجل على سوق الإعلانات الرقمية. وفقًا للمكتب، تمتلك Google حصة سوقية تبلغ 90 بالمائة في خوادم إعلانات الناشرين، و70 بالمائة في شبكات المعلنين، و60 بالمائة في منصات جانب الطلب، و50 بالمائة في عمليات تبادل الإعلانات في كندا.

ويزعم المكتب أن هذه الهيمنة أدت إلى تثبيط المنافسة، وخنق الابتكار، وتضخم تكاليف الإعلان، وخفضت إيرادات الناشرين.

خلص تحقيق المكتب إلى أن جوجل استخدمت سيطرتها على مجموعة أدوات تكنولوجيا الإعلان – وهي مجموعة من الأدوات التي تمكن الناشرين والمعلنين من شراء وبيع مخزون الإعلانات الرقمية من خلال المزادات الآلية – للحفاظ على قوتها السوقية وترسيخها بشكل غير قانوني. تشمل الادعاءات الرئيسية ما يلي:

• ربط المنتجات معًا: يُزعم أن Google ربطت أدوات تقنية الإعلان الخاصة بها، مما أجبر المعلنين والناشرين على استخدام نظامها البيئي بالكامل. على سبيل المثال، لا يمكن للمعلنين الوصول إلى عروض الأسعار في الوقت الفعلي من تبادل إعلانات Google إلا إذا استخدموا أيضًا خادم إعلانات ناشر Google.
• تشويه ديناميكيات المزاد: تُتهم شركة Google بمنح أدواتها الخاصة وصولاً تفضيليًا إلى مخزون الإعلانات، وتحمل خسائر مالية في بعض الحالات لإضرار المنافسين، ووضع شروط مقيدة للناشرين الذين يستخدمون منصات منافسة.

نيوزويك تواصلت مع Google عبر البريد الإلكتروني للتعليق.

“Google has abused its dominant position in online advertising in Canada by engaging in conduct that locks market participants into using its own ad tech tools, excluding competitors, and distorting the competitive process,” وقال ماثيو بوزويل، مفوض المنافسة الكندي، في بيان:

يسعى مكتب المنافسة إلى فرض عقوبة تعادل ثلاثة أضعاف المنفعة المالية التي تستمدها Google من ممارساتها المزعومة المناهضة للمنافسة – أو 3 بالمائة من إجمالي إيرادات Google على مستوى العالم إذا كان المبلغ الدقيق غير قابل للتحديد. ويريد المكتب أيضًا إصدار أمر يمنع Google من مواصلة هذه الممارسات في كندا.

تمثل هذه الحالة أحد التحديات الدولية العديدة التي تواجه هيمنة Google في مجال الإعلان الرقمي. في الولايات المتحدة،”https://www.newsweek.com/topic/department-justice” نظام البيانات=”1″> وزارة العدل اختتمت مؤخرا المرافعات الختامية في أ”https://www.newsweek.com/google-could-forced-sell-chrome-search-monopoly-claims-1989324″ الهدف=”_blank” rel=”noopener”> قضية مماثلة لمكافحة الاحتكار. واجهت Google أيضًا تحقيقات ودعاوى قضائية في”https://www.newsweek.com/topic/european-union” نظام البيانات=”1″> الاتحاد الأوروبي، حيث عرضت بيع تبادل الإعلانات الخاص بها لإنهاء تحقيق مكافحة الاحتكار في وقت سابق من هذا العام.

وستحدد محكمة المنافسة، وهي هيئة قضائية مستقلة، نتيجة القضية. وبموجب إرشاداتها، لدى جوجل 45 يومًا لتقديم رد.

يستخدم الإعلان الرقمي أدوات تقنية الإعلان لمطابقة المعلنين مع الناشرين الذين يقدمون مساحات إعلانية. تمتلك Google العديد من أكبر الأدوات في هذا النظام البيئي، بما في ذلك DFP، وAdX، ومساحة العرض والفيديو 360، وإعلانات Google. في عام 2022، تدفقت أكثر من 200 مليار معاملة إعلانية كندية عبر مجموعة تكنولوجيا الإعلانات من Google.

ويقول المكتب إن هيمنة جوجل ليست نتيجة للمنتجات المتفوقة بل هي بالأحرى إجراءات استراتيجية تهدف إلى القضاء على المنافسة. ويؤكد المكتب أن هذه الإجراءات عزلت جوجل عن الضغوط التنافسية وأضرت بالاقتصاد الرقمي الكندي.

ستنتقل القضية الآن إلى محكمة المنافسة، التي ستقرر ما إذا كان يجب على Google الالتزام بمطالب المكتب. ويمكن أن تشكل النتيجة سابقة لتنظيم عمالقة التكنولوجيا في كندا وخارجها.