إذا كنت تدير التجارة الإلكترونية قدرة شرائية في إعلانات Google ، فمن المحتمل أنك استخدمت حملات Performance Max منذ منتصف عام 2022. أنت تعلم أيضًا أن الرؤى والتقارير محدودة.
لا يمكننا التحكم في مقدار ميزانيتنا التي يتم تخصيصها لإستراتيجيات أعلى مسار مثل حملات الفيديو والعرض والاستكشاف.
لا يمكننا أن نرى كيف يتم تقسيم هذا الإنفاق من خلال أتمتة Google.
تعرف على كيفية التغلب على هذه العقبة باستخدام Google Apps Script لسحب البيانات عن إنفاق الحملة واستخلاص الأفكار لتحسين الأداء وإثارة إعجاب عملائك وفريقك.
لماذا استخدام Apps Script في إعلانات Google ، Performance Max؟
برمجة التطبيقات هي إحدى أدوات Google التي تمكنك من أتمتة الإجراءات في إعلانات Google باستخدام شفرة جافا سكريبت في حسابك. (لا تقلق ، ليس هناك حاجة إلى خبرة في البرمجة لهذا الدليل!) هذا يوفر الوقت ويبسط الإدارة.
نظرًا لنقص التحكم والرؤى من Performance Max ، يختار بعض المعلنين استخدام حملات Shopping القياسية.
بينما تعرض علامة التبويب “الإحصاءات” في “إعلانات Google” إحصاءات الجمهور وإحصاءات عبارات البحث والأداء العام ، فإنها لا تتضمن توزيع الإنفاق أو مرات الظهور حسب نوع الحملة.
إذا لاحظت ظهور عدد كبير من مرات الظهور على إحدى الحملات أو مجموعات الأصول بنقرات مماثلة لحملات أو مجموعات مواد عرض أخرى ، يمكنك فقط افتراض عرض حملات الفيديو أو الشبكة الإعلانية (الحملات القائمة على الوعي مع مرات الظهور المرتفعة) على شبكة البحث أو إعلانات Shopping.
نص برمجي لمراقبة الأداء
كان مايك رودس لطيفًا بما يكفي لإنشاء ومشاركة نص مع مجتمع التسويق الرقمي من خلاله جيثب. أحدث إصدار هو الرابع والعشرون ، الذي صدر في أبريل 2023.
تبدأ التعليمات الخاصة بتثبيت البرنامج النصي بالنسخ هذا القالب في Google Sheets.
احصل الآن على عنوان URL الخاص بـ لك الورقة وأدخلها أدناه في السطر الذي يبدأ بـ let ss=. ضع عنوان URL بين علامات الاقتباس المفردة.
قم بتسمية النص الخاص بك: “YOUR CLIENT”: مخططات pMax
قم بتسمية الورقة الخاصة بك: “YOUR CLIENT” – مخططات pMax v24 (يتم تحديثها يوميًا)
ستطلب منك Google بعد ذلك السماح للنص البرمجي بالوصول إلى حسابك في إعلانات Google. يرجى ملاحظة أن هذا لن يغير إعلاناتك أو يحدّثها بأي شكل من الأشكال. سيتم فقط استخراج البيانات لإرسالها إلى جداول بيانات Google.
بمجرد الحصول على الترخيص ، احفظ البرنامج النصي وشغّله!
تريد إعداد البرنامج النصي الخاص بك للتشغيل يوميًا. أوصي بتشغيله في الصباح الباكر عندما لا تكون في نظام إعلانات Google.
رؤى من التقرير
الآن بعد أن أصبح تقريرك قيد التشغيل ، يمكنك الحصول على رؤى من التقرير. يُظهر التقرير آخر 30 يومًا فقط.
أحد الأشياء الرائعة هو أن ترى كيف تعطي Google الأولوية لأنواع الحملات.
في المثال أدناه ، ستلاحظ أنه على مدار الثلاثين يومًا الماضية ، خصصت هذه الحملة بشكل ثابت 100٪ من تكلفتها لإعلانات Shopping. يرجى ملاحظة أن “أخرى” هي في الغالب الإعلانات على شبكة البحث.
يمكن أن يشير هذا إلى أن المنتجات في هذه الفئة تعرض إعلانات Shopping باستمرار على أنها نتائج أعلى الصفحة في SERP.
في المثال أدناه ، على الحساب نفسه ، ستلاحظ أن الحملة تعرض غالبية إعلانات Shopping بالميزانية ، ولكنها تعرض أيضًا البحث والفيديو.
حاول إجراء عمليات بحث اختبارية لمعرفة ما إذا كانت عمليات البحث هذه عن المنتجات في هذه الحملة المحددة تعرض نتائج تسوق متسقة في الجزء العلوي من SERP أو ما إذا كانت النتائج غالبًا عبارة عن إعلانات على شبكة البحث. هذا يمكن أن يفسر انخفاض توزيع التسوق.
الشيء الآخر الذي قد يشير إلى ذلك هو ROAS. إذا كنت تستخدم TROAS في الحملة وكنت دائمًا أقل من الهدف ، فقد تحاول Google أنواع حملات مختلفة للوصول إلى هذا الهدف إذا أدركت أن إعلانات Shopping لن تحقق ذلك.
تحسينات من الرؤى
استخدم هذه الرؤى والتنبؤات لإجراء الاختبارات!
في المثال الأول ، حيث ذهب كل الإنفاق إلى Shopping ، حاول دفع حدود عائد النفقات الإعلانية الذي يمكنك تحقيقه عن طريق زيادة عرض سعر عائد النفقات الإعلانية المستهدف بشكل تدريجي.
في المثال الثاني أعلاه ، حاول خفض عرض سعر عائد النفقات الإعلانية المستهدف لمعرفة ما إذا كان توزيع الإنفاق على إعلانات Shopping قد زاد أم لا.
أوصي بزيادة الزيادات بنسبة 25-50٪ فقط لتجنب التسبب في انخفاض مفاجئ في الأداء.
في المثال أدناه ، ستلاحظ أنه في الأسبوع الذي يبدأ في 7 أيار (مايو) ، قمنا بزيادة هدف عائد النفقات الإعلانية بشكل كبير جدًا.
لقد أدى ذلك إلى انخفاض أداءنا ، مما يشير إلى زيادة حادة في مرات الظهور بسبب عرض إعلانات الفيديو.
باستخدام هذه الأداة ، تمكنا من تتبع التخصيص يوميًا وإرجاع عائد النفقات الإعلانية المستهدف إلى هدفه الأصلي.
يحتوي التقرير أيضًا على علامات تبويب مع عرض جدول للبيانات حسب الحملة ومجموعات الأصول.
علاوة على ذلك ، توجد علامات تبويب بها مخططات تعرض أداء مجموعة الأصول من خلال:
- انطباعات
- يكلف
- قيمة التحويل
يوجد أدناه تقرير مجموعة الأصول حسب مرات الظهور من حملة بها أربع مجموعات أصول. يتلقى الجمهور في السوق / المتقاربة عدد مرات ظهور أكثر من نظرائهم.
سترغب في التحقق من الرسم البياني الأول مرة أخرى. هل تحتوي هذه الحملة على نسبة عالية من تخصيص الإنفاق على الفيديو أو العرض؟ هل يمكن أن يفسر ذلك الانطباعات العالية على مجموعة الأصول المحددة هذه؟
ستحتاج أيضًا إلى التحقق من تقرير الرسم البياني حسب مجموعة الأصول. سترى الانطباعات العالية في السوق / التقارب ، لكننا نرى أيضًا أقل تكلفة اكتساب من أي مجموعة أصول في تلك الحملة!
استخدم الآن هذه المعلومات لتحديث إشارات الجمهور عبر الحملات الأخرى التي تطابق مجموعة الأصول هذه ، وافعل الشيء نفسه مع أصولك.
سد فجوات البيانات من خلال البرامج النصية
جرب النصوص البرمجية الأخرى المتاحة بناءً على احتياجات عملائك وتعلم Google Apps Script لإنشاء نصوصك الخاصة.
نظرًا لأن Google تقوم بسحب البيانات والتحكم من جهات التسويق ، فهناك طرق يمكننا من خلالها سد الفجوات في البيانات باستخدام البرامج النصية المشتركة عبر مجتمع التسويق الرقمي.
الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.