إذن، عندما تصبح نتائج بحث Google كاملة بالذكاء الاصطناعي، فماذا بعد ذلك؟ ماذا يعني وصول ملخصات المواضيع التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في البحث، أو “نظرات عامة على الذكاء الاصطناعي” كما تسميها جوجل، بالنسبة لتحسين محركات البحث، وحركة الإحالة، واكتشاف العلامة التجارية على نطاق أوسع؟
هذه هي الأسئلة التي يطرحها الكثيرون بعد أن عرضت Google منتجها الجديد، تجربة بحث توليدية مدعومة من الجوزاء، والتي سوف جلب ردود ChatGPT المشابهة إلى البحث.
كما ترون في هذه الأمثلة، فإن تجربة البحث الجديدة، والتي هي قيد التنفيذ بالفعل، ستوفر إجابات مُنشأة لبعض الاستعلامات، قبل روابط موقع الويب الفعلية.
في المثال الأول أعلاه، يقدم نصائح حول كيفية تنظيف الأريكة، وفي المثال الثاني، قائمة باستوديوهات اليوغا في منطقة معينة، والأخير هو مثال على كيفية قيام النظام بتوفير شروحات بناءً على إدخال الصورة.
والاستجابات المقدمة، في كل مثال، ستعمل على جذب حركة المرور بعيدًا عن مواقع الويب.
الآن، في بعض الحالات قد لا يكون الأمر سيئًا للغاية. مع مرور الوقت، أصبح الويب مُحسّنًا جدًا لاستعلامات البحث الطويلة، حيث أصبح لدينا الآن وفرة من الصفحات التي تقدم إجابات للأسئلة الشائعة، في محاولة لامتصاص المزيد من الزيارات. بعضها جيد، والبعض الآخر أقل جودة، ولكن مع وصول الذكاء الاصطناعي التوليدي للنص، سيتم إنشاء المزيد والمزيد من هذه الاستجابات بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما قد يؤدي إلى ربط المواقع غير المرغوب فيها.
لذلك ربما يكون الحصول على ملخصات مركزية للإجابات من مصادر موثوقة أفضل، في بعض الحالات على الأقل.
ولكنه قد يؤدي أيضًا إلى عرقلة استراتيجيات حركة المرور لمواقع الويب التي اتبعت أفضل الممارسات الشائعة، وقدمت إجابات متعمقة على هذه الأنواع من الأسئلة على موقعها. يعد تلبية جميع الاستفسارات ذات الصلة طريقة جيدة للحصول على المزيد من حركة المرور على موقع الويب، ومن ثم، من المحتمل، المزيد من الأعمال نتيجة لذلك، ولكن تقديم نفس المعلومات مباشرة في SERP سيقضي على ذلك، مما يجعل هذا نهج تحسين محركات البحث أقل قابلية للتطبيق.
ومن المفترض أن تظهر عمليات تحسين محركات البحث الأخرى نتيجة لذلك، ومن الجدير بالذكر أن هذه الملخصات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لن يتم عرضها لجميع الاستعلامات، فقط تلك التي يكتشفها Google كمرشح جيد لهذه الردود.
ولكن بغض النظر عن الحجم، ستكون هناك تأثيرات، وسوف تغير لعبة تحسين محركات البحث، على الأقل في بعض النواحي.
سيكون ذلك أيضًا مشكلة بالنسبة لمواقع الويب مثل ويكيبيديا، التي تستقطب عددًا كبيرًا من الزيارات عن طريق مطابقة الاستعلامات المعلوماتية. 80% من زيارات بحث Google هي معلوماتية، على عكس المعاملات (المنتجات) أو البحث الملاحي (عمليات البحث “بالقرب مني”)، وإذا كان سيتم الآن الإجابة على الكثير من هذه الاستعلامات بالتفصيل، أثناء البث، فسيقلل ذلك من ضرورة قيام المستخدمين بالنقر للوصول إلى اعرف المزيد، مما يحد من الإحالات.
ولكن في الوقت نفسه، تدرك Google قيمة البحث بالنسبة لأعمالها الأساسية، والحاجة إلى الحفاظ على الروابط المباشرة في SERPs.
وحاولت جوجل في إعلانها التقليل من شأن هذه المخاوف مع ملاحظة ذلك:
“باستخدام AI Overviews، يزور الأشخاص مجموعة أكبر من مواقع الويب للمساعدة في الأسئلة الأكثر تعقيدًا. ونحن نرى أن الروابط المضمنة في AI Overviews تحصل على نقرات أكثر مما لو ظهرت الصفحة كقائمة ويب تقليدية لهذا الاستعلام.
انظر، سوف تحصل على المزيد من الحركة وليس أقل.
أعني أنني لن أراهن على ذلك، ولكن ربما، من الناحية النظرية، إذا استخدم Google خوارزمية الترتيب العادية الخاصة به لتحديد مصدر الإجابات التي تم إنشاؤها، ثم قام بتضمين روابط لتلك المصادر في الملخصات، فلا يزال من الممكن رؤية الأشخاص ينقرون عليها لتعلم المزيد.
اذا كانوا يريدون. أعتقد أن الكثير من الاستفسارات ضحلة إلى حد ما، وأن المستخدمين لا يحتاجون إلى القراءة بعمق فيها لفهمها. لكن جوجل تقول بشكل أساسي أنه ستظل هناك طرق لتوليد حركة المرور، وأن التأثيرات من المرجح أن تكون أقل مما نتوقع.
ولكن يبدو من المستحيل عدم وجود بعض التأثيرات، واعتمادًا على حجم هذه النظرات العامة الجديدة للذكاء الاصطناعي، قد تكون التخفيضات في الإحالات كبيرة.
ولكن مرة أخرى، إذا استمر تسليط الضوء على أهم التطابقات في النظرة العامة، فربما لن يكون هناك تحول كبير كما توقع البعض.
سنكتشف قريبا.