يبدو مستقبل النشر أكثر تعقيدًا مع توقعات تشير إلى انخفاض حركة مرور بحث Google. يستعد الناشرون لهذا التغيير بتطوير إستراتيجيات جديدة تركز على بناء العلامات التجارية وتنويع الإيرادات.
اختبار الإجهاد في الحياة بدون حركة مرور Google
قامت بعض الشركات الإعلامية، مثل مجلة Time، ببناء نماذج لتحليل تأثير انخفاض حركة مرور Google على أعمالها. يستخدمون هذه النماذج لتحديد كيفية تأثير هذا التغيير على إيراداتهم ومشاركتهم.
التنبؤ بحركة المرور في وضع الذكاء الاصطناعي
أنشأ ناشرون آخرون نماذج للتنبؤ بانخفاض عدد زيارات الإحالة من Google، مع التركيز على توسيع وضع الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث.
- بناء العلامات التجارية خارج الموقع الإلكتروني وتنويع أعمالها.
- تطوير محتوى مخصص وإنشاء منتجات تحريرية وأدوات استهداف الإعلانات.
- توسيع نطاق أعمال الأحداث والتركيز على الإيرادات والمشاركة غير المرتبطة بعدد مرات ظهور الموقع.
إعادة صياغة مدى الوصول إلى ما هو أبعد من المنصات المملوكة
يركز الناشرون على بناء قيمة العلامة التجارية ومدى الوصول إلى منصات ومنتجات مختلفة، مثل الاشتراكات المدفوعة والنشرات الإخبارية ومقاطع الفيديو الموزعة على منصات YouTube وMeta وLinkedIn.