كيف يقوم الناشرون بتحسين مجموعاتهم التقنية لتعزيز إمكانية العنونة

برعاية بوبماتيك • 29 أبريل 2024 • 4 دقائق للقراءة •

استمر دور بيانات الطرف الأول للناشرين في النمو في مشهد ما بعد ملفات تعريف الارتباط. إن الناشرين الذين يحصلون على فهم أعمق لجمهورهم وينشطونه هم في وضع أفضل لتحقيق الدخل. ومع ذلك، فإن العديد من الناشرين محدودون في قدرتهم على جمع بيانات الطرف الأول، وهو ما لا يكفي في حد ذاته لسد فجوة إمكانية المعالجة الناتجة عن فقدان المعرف المستمر.

في ضوء هذه التغييرات في قابلية المعالجة في السوق، يتجاوز الناشرون بيانات الطرف الأول ويعيدون التفكير في أساسيات مجموعة التكنولوجيا الخاصة بهم. ومن خلال الاستفادة من الحلول الجديدة والناشئة، يعمل الناشرون على تعزيز زيادة تحقيق الدخل والكفاءة التشغيلية في أعقاب إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

لماذا يعد Google Privacy Sandbox مجرد جزء من الحل للناشرين

بعد إيقاف ملفات تعريف الارتباط، تركز Google بشكل كبير على Privacy Sandbox لحماية خصوصية الأشخاص عبر الإنترنت مع تمكين الناشرين من الحفاظ على أعمالهم الرقمية. على الرغم من أن مبادرة حماية الخصوصية لن تحل كل تحديات قابلية المعالجة التي تواجه الناشرين، إلا أنها يجب أن تكون جزءًا من خططهم المستقبلية.

ومع أخذ ذلك في الاعتبار، يمنح الناشرون الأولوية للحلول التي تدعم مبادرة Google، وليس التحايل عليها. لقد حان الوقت للناشرين للبحث عن شركاء يقومون بالاختبار للتحقق من الوظائف والتأكد من إمكانية توسيع نطاق منتجاتهم. لا يمكنهم فعل هذا بمفردهم. إنهم بحاجة إلى التوافق مع الشركات التي تقوم بهذا العمل، حيث سيكونون الأفضل تجهيزًا للاستفادة من مبادرة حماية الخصوصية لتحقيق أكبر فائدة للناشرين في السنوات القادمة.

ينتقل الناشرون إلى Prebid Server، وهو حل مفتوح المصدر لتقديم عروض الأسعار داخل التطبيق من جانب الخادم، لمتابعة تحقيق الدخل.

توفر عروض الأسعار من جانب الخادم للناشرين زمن استجابة أقل وديناميكيات مزاد أسرع كجزء من تجربة مستخدم محسنة بشكل كبير. ستؤثر فوائد أداء الصفحة أيضًا بشكل إيجابي على عناصر الويب الحيوية الأساسية، بما في ذلك تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO)، وجذب المزيد من الزوار إلى موقع الناشر. وستكون مزايا تجربة المستخدم والأداء هذه أكثر أهمية من أي وقت مضى عند حماية إيرادات الناشر في مواجهة تحديات قابلية المعالجة.

ومع ذلك، فإن استضافة وصيانة إعداد Prebid من جانب الخادم يمكن أن يكون مكلفًا ويتطلب موارد تطوير كبيرة.

يجد العديد من الناشرين أن الحفاظ على هذا الإعداد بمفردهم غير ممكن. إنه يتطلب ببساطة مستوى كبيرًا جدًا من الخبرة لدمج إعداد Prebid من جانب الخادم وصيانته وتحسينه بشكل فعال. لقد وجد معظم الناشرين الذين حاولوا القيام بذلك بمفردهم أن ضغط الموارد يعوض بسرعة أداء الصفحة وفوائد تحقيق الدخل.

لكي تكون عروض الأسعار من جانب الخادم Prebid قابلة للتطبيق، يحتاج الناشرون إلى شركاء وحلول تمكنهم من تنفيذ إعداد من جانب الخادم بأقل تكاليف تشغيلية. تمثل حلول عروض الأسعار الموحدة نقطة دخول منخفضة المخاطر للعمل مع الطلب المقيس وطريقة لتكوين واختبار إعداد جانب الخادم للمزايدة المسبقة بسرعة.

احتضان عمليات تكامل المعرفات البديلة لتحسين الوصول وزيادة الإيرادات

أخيرًا، يجب على الناشرين تقييم عمليات إعادة تكوين مجموعة التكنولوجيا التي تعمل على تبسيط اختبار Privacy Sandbox وPrebid Server مع تبسيط إدارة الهوية.

في أعقاب إهمال ملفات تعريف الارتباط وفقدان المعرفات الأخرى، تمثل المعرفات البديلة وسيلة رئيسية لاستعادة إمكانية العنونة. يحتاج الناشرون إلى التأكد من أن موفري تقنية الإعلان لديهم يتعاونون مع معرفات بديلة رائدة وشركاء بيانات الجمهور وموفري المحتوى السياقي حتى يتمكنوا من الاستمرار في تقديم إعلانات ذات صلة ومؤثرة.

هناك العشرات من المعرفات البديلة في السوق، بما في ذلك RampID الخاص بـ LiveRamp والمعرف الموحد 2.0 الخاص بـ Trade Desk. باستخدام الأدوات اللازمة لإدارة معرفات الشركاء المتعددة وتنفيذها وتكوينها، يمكن للناشرين تحقيق الدخل بشكل أفضل في البيئات المقيدة بملفات تعريف الارتباط.

حدد تحليل PubMatic لأكثر من 600 مليار مرة ظهور للإعلان تتم معالجتها يوميًا أنه عند وجود معرفات بديلة في تدفق عروض الأسعار، زادت إيرادات الناشر بنسبة 16% على مستوى العالم. بالإضافة إلى ذلك، ارتفع معدل عرض الأسعار عند وجود معرفات بديلة، مما يشير إلى أن المشترين مهتمون أكثر بالمعاملات بناءً على مرات الظهور تلك.

ستستمر قابلية العنونة في تحدي الناشرين مع تقدم الصناعة للأمام، لكنهم لا يحتاجون إلى مواجهة هذه التحديات بمفردهم. من خلال عمليات التكامل الصحيحة لمجموعة التكنولوجيا، يساعد الشركاء المناسبون الناشرين في الحفاظ على تحقيق الدخل وتحسينه في واقع ما بعد ملفات تعريف الارتباط، بغض النظر عن مقدار بيانات الطرف الأول التي يقدمونها إلى الطاولة.

برعاية بوبماتيك

https://digiday.com/?p=543010