لا تزال أساسيات Comms تنطبق: تعرف على جمهورك ، وتوضيح قصة ، والتحدث بلغة واضحة ، والإجابة على أسئلة محددة
أصبحت LLMs “الصفحة الأولى” الجديدة. بنفس الطريقة التي استبدل بها Google News ، يبدو أن LLMS تقوم بذلك للبحث.
تعني LLM نموذج اللغة الكبيرة ، وهي بنية بفعالية في البنية التحتية التي تمكن الذكاء الاصطناعي (GENAI) من العمل. على هذا النحو ، قد يكون الحصول على “وضع” في LLM مهمة ناشئة لمحترفي العلاقات العامة والاتصالات.
ويستحضر هذا السؤال المهم: كيف يمكن للاتصالات أن يعرضوا LLM؟
قدمت استعلام من خلال”https://www.linkedin.com/in/petershankman/” بيانات-ويب-ارتباط=”external” الهدف=”_blank” rel=”external noopener noreferrer”> بيتر شانكمان جديد”https://sourceofsources.com/reporter/” بيانات-ويب-ارتباط=”external” الهدف=”_blank” rel=”external noopener noreferrer”> مصدر المصادر الخدمة وطرح هذا السؤال بالذات. فيما يلي قليلاً مما سمعته من المحترفين الذين كانوا يجربون مع Genai.
1. التعبير عن وجهة نظر فريدة
أشارت CMO Adam Christensen إلى أن ينطلق LLM إلى المهارات الأساسية التي يمتلكها التواصل بالفعل: صياغة وجهة نظر فريدة وتوصيل هذا الرأي بطريقة تروق للمقصود”https://www.swordandthescript.com/2023/09/audience-identification/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> الجمهور.
وجود قصة هو الجانب “الأكثر أهمية” الذي قاله خلال مكالمة التكبير. “هل يمكنك التعبير عن تلك القصة؟” سأل الخطاب. “هل يمكنك وضع هذه القصة ثم تحسين الباقي؟”
وقال كريستنسن ، الذي بدأ حياته المهنية في خنادق الاتصالات ،”https://www.swordandthescript.com/tag/press-releases/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> النشرات الصحفية هي حاليًا “أسرع طريقة للحصول على المحتوى” في LLM. وذلك لأن “LLMs تعطي الأولوية للأخبار” وبمعنى ما ، فإن البيان الصحفي هو مسؤول ، و”https://www.swordandthescript.com/2021/11/fake-press-releases/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> ظاهريًا بيان ، البيان العام الذي قدمته شركة.
“أعتقد أن أخبار الشركات ، خاصة عندما تكون بيانًا رسميًا من قبل العلامة التجارية ، لا تزال قادرة على واحدة من أكبر المصادر [of exposure] وقال “للعملاء”.
لا يوجد لديه “بيانات تجريبية” لإثبات أن LLMs تفضل البيانات الصحفية. ومع ذلك ، يقول كريستنسن”https://blog.notified.com/how-to-optimize-your-press-releases-for-ai-search” بيانات-ويب-ارتباط=”external” الهدف=”_blank” rel=”external noopener noreferrer”> شاهدت الشركة هذا قصصية. علاوة على ذلك ، يبدو أن محادثات إخطار مع بائعي Genai تحقق من صحة فرضيته.
إنه ليس امتدادًا من حيث أجلس أيضًا.
يعد منصة توزيع البيان الصحفي الكبيرة مصدرًا معقولًا للبيانات لتدريب LLMS. بالنسبة إلى متوسط الجودة عبر الإنترنت ، ربما تكون الكتابة أفضل. يقدم بائعو توزيع البيان الصحفي الإضافي”https://www.swordandthescript.com/2024/08/verified-press-releases/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> مستوى فحص قبل نشر إصدار ،”https://www.swordandthescript.com/2021/11/fake-press-releases/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> على الرغم من أنها بعيدة عن الإثبات الخداع.
تملك الإخطار Globenewswire، والتي هي من بين مقدمي توزيع البيان الصحفي الأكبر. في تجربتي ، لدى Globe توزيع أفضل في أوروبا الأوروبية للاتصالات من”https://www.swordandthescript.com/2021/01/press-release-pricing/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> منافسي كبير آخرون. لم أجرب الخدمة في الولايات المتحدة
2. أجب على أسئلة محددة للغاية
ماركوس شيريدان بمجرد الانتقال إلى شركة صغيرة تتدفق مع استراتيجية واحدة بسيطة:”https://www.swordandthescript.com/2013/02/content-marketing-backlash-fuggetaboutit/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> الإجابة على أسئلة العملاء على مدونة في”https://www.swordandthescript.com/2022/10/plain-language-usually-wins/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> لغة واضحة. نظرًا لأن البحث هو تعبير صريح عن الحاجة – تمامًا مثل سؤال – أحب Google محتواه. أعتقد أن شيئًا مشابهًا يحدث مع Genai.
شون أوميراالمدير الإداري ل”https://www.essentialcontent.co.uk/” بيانات-ويب-ارتباط=”external” الهدف=”_blank” rel=”external noopener noreferrer”> المحتوى الأساسي في المملكة المتحدة قد ترى ذلك أيضًا. وقال إن شركته حققت بعض النجاح أيضًا. شملت نظرة عامة على منظمة العفو الدولية من Google على سبيل المثال أفكار شركته (لقطة الشاشة القريبة هي له).
وقال في رسالة بالبريد الإلكتروني: “كان نهجنا ببساطة هو تحليل تنسيقات المحتوى التي تفضلها AI التوليدي من Google وتطابق نوع الاستعلام لتنسيقات المحتوى”. “حددنا بعد ذلك خمس خصائص أساسية للمحتوى التي أحبها الذكاء الاصطناعي.”
تلك العناصر الأساسية الخمسة هي:
- استخدم أسئلة محددة كعناوين الصحف وتقديم إجابات محددة ؛
- تطوير صور مفيدة – مثل الرسومات المقارنة ؛
- ضع ملخصات المحتوى المنسقة بقوة في المقدمة والوسط ؛
- استشهد بمواد المصدر الخاصة بك وجعل من السهل تحديد تلك المصادر ؛ و
- كن محددًا – يتفوق محتوى محدد على المحتوى الواسع لمنافسيه.
إذا كان هذا يشبه تحسين محركات البحث (SEO) ، فأعتقد أن هذا صحيح على الأرجح مع اختلاف كبير: الذكاء الاصطناعى التوليدي يشبه البحث الدلالي – الذي يهدف إلى فهم المعنى بناءً على السياق – إنه فقط أفضل بكثير من محركات البحث التقليدية.
(انقر فوق صورة للحصول على دقة أعلى)“high” فك التشفير=”async” SRC=”https://www.swordandthescript.com/wp-content/uploads/2025/02/s_Sean-OMeara-Managing-Director-Essential-Content.jpg” ALT عرض=”600″ الارتفاع=”363″ السابق SRC=”https://www.swordandthescript.com/wp-content/uploads/2025/02/s_Sean-OMeara-Managing-Director-Essential-Content.jpg”>
3. مبادئ Comms الأساسية ، بما في ذلك الوسائط التقليدية ، لا تزال مهمة
“يتم تدريب محركات بحث الذكاء الاصطناعي على مواقع وسائط عالية التأليف ، مما يجعل التغطية الصحفية أكثر أهمية من أي وقت مضى” ، وفقًا لما قاله”https://www.linkedin.com/in/andrew-holland-seo/” بيانات-ويب-ارتباط=”external” الهدف=”_blank” rel=”external noopener noreferrer”> أندرو هولندا، مديرة SEO لشركة تسويق مقرها مانشستر في إنجلترا تسمى”https://jbh.co.uk/about/” بيانات-ويب-ارتباط=”external” الهدف=”_blank” rel=”external noopener noreferrer”> JBH. “كلما ذكرت في كثير من الأحيان في المنشورات من الدرجة الأولى في مجال خبرتك ، كلما كان فرصك في الاعتراف بها من قبل الذكاء الاصطناعي أفضل.”
هذا هو مكون الوسائط المكتسبة ، ولكن”https://www.swordandthescript.com/tag/owned-media/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> وسائل الإعلام المملوكة له دور أيضًا: “LLMS تُسحب بشكل متكرر من المحتوى القائم على القائمة عند إنشاء توصيات. للتأكد من ظهور علامتك التجارية في القوائم التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى ، يجب عليك “إنشاء قوائمك الخاصة والسعي لتكون مدرجة في قوائم الطرف الثالث الموثوق بها أيضًا.
قد لا تزال SEO التقليدية لها دور أيضًا ، وفقًا لهولندا. “يعتمد العديد من LLMS على Bing و Google لاسترداد النتائج ، مما يعني أن كبار المسئولين الاقتصاديين التقليديين لا يزالون يلعبون دورًا مهمًا في بحث الذكاء الاصطناعي.”
ومع ذلك ، فإنه يوفر أيضًا نهاية حول تصنيفات البحث عن Google. وذلك لأن “محركات بحث الذكاء الاصطناعى تتيح للمستخدمين تجاوز نظام الترتيب التقليدي من Google ، مما يعطل نموذج البحث المدفوع.”
“البحث عن الذكاء الاصطناعي لا يحل محل كبار المسئولين الاقتصاديين والعلاقات العامة ، فهو يجعلها أكثر أهمية. لتصنيف نتائج LLM ، تحتاج العلامات التجارية إلى تغطية صحفية ، اقتباسات موثوقة ، وكبار المسئولين الاقتصاديين القوي. كلما رأى الذكاء الاصطناعي علامتك التجارية في مصادر موثوقة ، زاد احتمال ظهورك في نتائج البحث عن LLM. “
إذا كانت أفكار هولندا تبدو مثل التسويق المتكامل التقليدي ، فربما تكون على حق. لم تتغير أساسيات التسويق الجيد والاتصالات:”https://www.swordandthescript.com/2021/04/b2b-marketing-priorities/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> كانت أولويات التسويق ، وما زالت مملوكة ومشتركة ومكسبها ودفعها – بهذا الترتيب.
***
>>> الاشتراك عبر البريد الإلكتروني مجانًا: تحقق من بلدي”https://www.swordandthescript.com/subscribe-to-the-weekly-blog-by-email/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> منشورات المدونة الأسبوعيةو”https://b2b-marketing-pr.fireside.fm/” بيانات-ويب-ارتباط=”external” الهدف=”_blank” rel=”external noopener noreferrer”> البودكاست الأسبوعيأو أ”https://www.swordandthescript.com/subscribe-to-the-monthly-scripts-newsletter/” بيانات-ويب-ارتباط=”internal”> النشرة الإخبارية الشهريةهذا يربط القراءة المثيرة للاهتمام من آخر 30 يومًا (“https://us14.campaign-archive.com/home/?u=34d602af7b4275ce6b1361e3c&id=07b14248fd” بيانات-ويب-ارتباط=”external” الهدف=”_blank” rel=”external noopener noreferrer”> أمثلة).
إذا استمتعت بهذا المنشور ، فقد تعجبك أيضًا:
بناء برامج التسويق والعلاقات العامة بدلاً من تنفيذ الحملات
ائتمان الصورة: chatgpt / dall-e