طاقم هارفارد بزنس ريفيو/beast01/PeterPencil/Getty Images
بريد
بريد
يشارك
علق
يحفظ
مطبعة
توفر نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) تجربة بحث تختلف بشكل كبير عن تجربة متصفح الويب. الفرق الأكبر هو أن ماجستير إدارة الأعمال يعد بالإجابة على الاستفسارات ليس من خلال الروابط، كما تفعل متصفحات الويب، ولكن من خلال إجابات. وعلى نحو متزايد، باستخدام تطبيقات مثل ChatGPT أو Perplexity، أو بوابات البحث مثل Google Search Geneative Experience (الآن AI Overviews) أو Bing’s Copilot، سيتعرف العملاء على المنتجات والعلامات التجارية من خلال مخرجات اللغة الطبيعية. وستعمل هذه العملية، التي ستكون استشارية وحوارية للغاية، على إنشاء خط معلومات جديد يحتاج المسوقون إلى مراقبته لضمان تقديم علاماتهم التجارية للمطالبات ذات الصلة ووصفها بدقة. يقدم المؤلفون ثلاث طرق للمسوقين للارتقاء إلى مستوى هذا التحدي.
بالنسبة لملايين المستهلكين حول العالم، تعد Google بمثابة ال نقطة وصول إلى الإنترنت – ونتيجة لذلك، تتمتع الشركة اليوم بـ 91% حصة في السوق في سوق الإعلانات على شبكة البحث الذي تبلغ قيمته 50 مليار دولار. ومع ذلك، وبفضل ظهور نماذج اللغات الكبيرة (LLMs)، يبدو الآن أن التغيير ممكن للمرة الأولى منذ عقدين من الزمن.