2 دقيقة قراءة أماديوس
اتخذت Google مؤخرًا قرارًا بالابتعاد عن نماذج عروض الأسعار القائمة على العمولة. بدءًا من أبريل 2024، لن تعرض الحملات الإعلانية للفنادق الجديدة خيارات عروض الأسعار هذه بعد الآن، وستنتقل الحملات الحالية إلى طرق بديلة بحلول أكتوبر 2024.
تسمح نماذج عروض أسعار العمولات من Google لأصحاب الفنادق بدفع نسبة عمولة بعد الاستهلاك بدلاً من الرسوم المقدمة. مسوقو الفنادق الذين طبقوا تقليديًا إستراتيجيات عروض أسعار منخفضة المخاطر مثل عمولات Google لكل إقامة (CPS)، أو عمولات لكل حجز (CPB)، أو تكلفة الاكتساب (CPA) سوف تحتاج إلى النظر في نماذج بديلة.
ماذا يعني هذا التغيير؟
سيحتاج بعض أصحاب الفنادق والوكالات التي تعمل في مجال تقديم العطاءات بالعمولة إلى التفكير في التحول إلى نماذج بديلة، والتي من المحتمل أن تتضمن ما يلي:
- التزامات الإنفاق الإعلاني مقدمًا
- زيادة التعرض للمخاطر بما في ذلك إلغاء الحجز
- استكشاف مقدمي خدمات بديلين، مثل أماديوس، الذين سيستمرون في تقديم نموذج قائم على العمولة
هل هناك أي تأثير للنموذج بالنسبة لعملاء Amadeus metasearch الذين يستخدمون CPA (تكلفة الاكتساب) أو CPC (تكلفة النقرة)؟
لا، ليس للتغيير الذي أجرته Google أي تأثير على النموذج الذي يستخدمه عملاء Amadeus metasearch الذين يقومون بتشغيل خدمات Amadeus Metasearch Demand Services على أساس تكلفة الاكتساب (CPA) أو تكلفة النقرة (CPC).
علاوة على ذلك، تم دمج برنامج Amadeus metasearch بالكامل في iHotelier. وهذا يجعله الحل الأفضل لعملاء Amadeus iHotelier. ونظرًا للتكامل، يمكن لشركة Amadeus الاستمرار في تشغيل حملات CPA.
تتيح خوارزميات عروض أسعار قنوات أماديوس تقديم عروض أسعار سلسة وأداء متميز دون أي تأثير على النموذج الذي يختاره عملاؤنا.
للحفاظ على هذه الخدمة منخفضة المخاطر، ستواصل أماديوس السماح لعملائنا بالدفع مقابل كل حجز يتم تسجيل المغادرة فيه، مما يقلل من المخاطر على استثمارات البحث الوصفي.
كيف ينبغي لأصحاب الفنادق البدء في الاستعداد لهذا التغيير؟
فكر في التحول إلى بدائل Google الأخرى مثل:
- عرض سعر تكلفة النقرة (CPC).: الدفع مقابل كل نقرة مع تخصيص الميزانية مقدمًا.
- العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (ROAS): تحديد أهداف الأداء لشركة Google لتحسين عروض الأسعار.
- الأداء الأفضل لأهداف السفر: تنفيذ حملات متعددة القنوات للوصول على نطاق أوسع.
- مقدمو الخدمات المعتمدون على العمولة: على الرغم من التحول الذي طرأ على Google، سيستمر تقديم النماذج القائمة على العمولة من قبل مقدمي الخدمة مثل أماديوس.
خدمات الطلب Amadeus Metasearch لا داعي للقلق بشأن التعديلات الفورية، حيث ستستمر في تقديم نموذج تكلفة الاكتساب.
يتطلب النجاح في هذا التحول أن تظل الفنادق على اطلاع جيد بالبدائل ثم تتبنى نماذج أو عروض عطاءات مختلفة.التعاون مع رواد صناعة الإعلام التي تركز على الضيافة مثل Amadeus Hospitality. ومن خلال القيام بذلك، يمكن للفنادق الاستمرار في جذب الضيوف من خلال البحث الوصفي لجوجل مع الحفاظ على مستويات المخاطرة المطلوبة.
إذا كانت لديك أية أسئلة أو مخاوف بشأن كيفية تأثير هذه التغييرات على حملات البحث الوصفي الخاصة بك، فاتصل بفريقنا المخصص.
جينيفر أكسنيس، أخصائية أولى في الاتصالات التسويقية، شركة أماديوس للضيافة، تواصل مع جينيفر أون ينكدين.