لا تفعل Google الكثير لخفض تكاليف المعلنين

إن هيمنة Google في صناعة محركات البحث ، لا سيما في الإعلانات على شبكة البحث ، لا مثيل لها ، مما يجعلها الخيار العملي الوحيد للمعلنين الذين يسعون لاستهداف حركة البحث.

إنه تضارب في المصالح ، حيث ترتبط ربحية Google ارتباطًا وثيقًا بإيرادات الإعلانات. نظرًا لأن Google لا تفعل ما يكفي لجعل إعلانات Google نظامًا أساسيًا أكثر شفافية وتقليل التكلفة على عملائها ، فإن المعلنين يواجهون تكاليف متضخمة ومنافسة شرسة ، مما يجعل من الصعب على الشركات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة المنافسة بفعالية.

من الضروري اتخاذ تدابير إضافية لمعالجة هذه المشكلة وتزويد المعلنين بحلول أكثر فعالية من حيث التكلفة.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

إعلانات اسم العلامة التجارية

في السيناريوهات التي يبحث فيها المستخدم عن مصطلح معين على Google ، لنفترض أن “الاثنين” ، وأن أول نتيجة بحث عضوية توجهه بالفعل إلى الصفحة الرئيسية الرسمية ليوم الاثنين ، يبدو أنه من غير الضروري وغير العادل عرض إعلان وتحميل المعلن مقابل كل انقر.

هذا مهم بشكل خاص عندما لا يكون هناك معلنون آخرون يتنافسون على نفس الكلمة الرئيسية ، كما ترى في المثال أدناه (في حال كنت تحاول إعادة إنتاج ، تم إجراء البحث من إسرائيل كموقع). سيكون من المعقول أكثر أن تتعرف Google على مثل هذه الحالات وتسمح للعميل بتجنب عرض الإعلانات ، مما يوفر على المعلن النفقات غير الضرورية مع الاستمرار في تقديم نتائج البحث العضوية ذات الصلة. من المحتمل أن يكون هذا اختياريًا ، فقط في حالة رغبة بعض المعلنين في الحصول على موقعين ودفع مقابلهما.

شفافية العطاءات

ظلت شفافية عروض الأسعار في إعلانات Google مصدر قلق دائم بين المعلنين. إن عدم رؤية تفاصيل عروض الأسعار والعوامل التي تؤثر على تصنيفات الإعلانات يجعل من الصعب على المعلنين فهم القيمة الحقيقية لعروض أسعارهم والقدرة التنافسية للمزاد. يخلق هذا التعتيم إحساسًا بعدم اليقين ويمكن أن يعيق قدرة المعلنين على تحسين إستراتيجيات عروض التسعير الخاصة بهم بشكل فعال.

إذا كانت معلومات العطاء متاحة للجمهور ، فسيتم تمكين المعلنين لاتخاذ قرارات أكثر استنارة. توفر الشفافية رؤية واضحة في مشهد العطاءات ، مما يسمح للمعلنين بقياس القدرة التنافسية لعطاءاتهم مقابل الآخرين في المزاد. مسلحين بهذه المعرفة ، يمكن للمعلنين تقييم فعالية حملاتهم بشكل أفضل وإجراء تعديلات قائمة على البيانات لتحقيق النتائج المرجوة. علاوة على ذلك ، ستعمل الشفافية المتزايدة على تبسيط عملية تقديم العطاءات وتقليل التعقيد وتمكين المعلنين من التنقل في النظام الأساسي بمزيد من الوضوح.

أخرسها

دعنا نواجه الأمر ، برنامج إعلانات Google معقد ، خاصة إذا كنت تبدأ.

إلقاء نظرة على هذا الجدول من وثائق جوجل، وافترض أنني أريد بيع شيء ما بمساعدة “إعلانات Google” ، أيهما يجب أن أختاره عند إنشاء حملة؟ أعني ، ألا تجلب لي حركة المرور على موقع الويب المزيد من العملاء المحتملين ، وسيؤدي العملاء المحتملون إلى زيادة مبيعاتي؟ لماذا انفصلوا؟ هم عمليا نفس الهدف في ذهني.

لذا ، نعم ، أفترض أن الأشخاص الأذكياء قد توصلوا إلى جميع الخيارات التي يقدمها إعلانات Google ، ولديهم أسباب وجيهة لذلك ، ولكن وجود المئات من العلامات والخيارات عندما تريد فقط إنشاء إعلان ، سيجعلك تضيع عليك الكثير من المال حتى تحصل عليه بالشكل الصحيح.

لذا ، تفضل Google بالتخلص من ذلك ، أو على الأقل عرض خيارًا أبسط للبدء في الحل الخاص بك ، حيث لا يكون الجميع خبراء تسويق ، وتريد تشجيع الشركات الصغيرة ذات الخبرة الأقل لتجربة النظام الأساسي الخاص بك.

ملخص

أعتقد أن إعلانات Google يجب أن تكون أسهل في الاستخدام (تخلص من ذلك) ، ويجب أن تكون أكثر شفافية فيما يتعلق بتكاليفها وعروض أسعارها ، ويجب أن تقدم المزيد من الخيارات للتحكم في مظهر الإعلان عندما يعطي قيمة قليلة (على سبيل المثال ، عندما يتنافس الإعلان فقط مع نفس النتيجة العضوية في الموضع العلوي).

جوجل ، كرر على النظام الأساسي الخاص بك ، سيقدر عملاؤك لك ذلك.