بواسطة”https://digiday.com/author/emily-jensen/”> إميلي جنسن • 21 نوفمبر 2025 •
آيفي ليو
تم نشر هذه القصة لأول مرة بواسطة Digiday sibling”https://www.glossy.co/”> لامعة
يعد موسم التسوق في العطلات بمثابة Super Bowl لمعظم العلامات التجارية الاستهلاكية. ولكن من أجل تحقيق النجاح، تحتاج العلامات التجارية إلى التدريب طوال العام، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Traackr، بيير لويك أساياج.
وقال: “يستغرق هذا جهداً عاماً كاملاً. ولا يوجد شيء اسمه النجاح خلال فترة من الزمن دون القيام بالعمل القانوني مسبقاً”. “لكي يلقى منشور منشئ المحتوى صدى لدى جمهوره، يجب أن يكون هناك شعور بالأصالة.”
بالنسبة لتقرير التسوق خلال العطلات لعام 2025، تتبعت منصة التسويق المؤثرة أفضل العلامات التجارية وفقًا لـ VIT، وهو مقياس ملكية Traackr للرؤية والتأثير والثقة، لموسم العطلات لعام 2024، ووجدت أنها نفس العلامات التجارية الخمس التي قادت VIT من الربع الأول إلى الربع الثالث من ذلك العام. وشمل ذلك لوريال باريس، ورير بيوتي، ورود، وريم بيوتي، وكايلي كوزمتيكس.
وبالنظر إلى أفضل العلامات التجارية لمنتجات التجميل في VIT من الربع الأول إلى الربع الثالث من هذا العام، وجد Traackr أن L’Oréal Paris وRare Beauty وRhode وKylie Cosmetics لا تزال في المقدمة، مع احتلال Huda Beauty مؤخرًا المراكز الخمسة الأولى.
في حين أن العديد من هذه العلامات التجارية تعتمد على مؤسس مشهور، قال أساياج إن العلامات التجارية المدعومة من المشاهير والقادرة على الحفاظ على الزخم تحتاج إلى توسيع تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي إلى ما هو أبعد من مؤسسها النجم.
قال أساياج: “أولئك الذين ينجحون على نطاق واسع ويهيمنون على التصنيف عادة ما يتفوقون بالفعل على المؤسس الشهير”. “لن أقول إن الأمر سيكون هو نفسه مع أو بدون المؤسسين المشاهير. ومع ذلك، ربما يكون دورهم أصغر بكثير مما تتخيله، في [terms of] المساهمة التي لديهم في نجاح العلامة التجارية.
كانت Rare Beauty مشغولة بالترويج لمجموعات هدايا العطلات ودليل هدايا Pinterest على صفحات TikTok وInstagram في الأسابيع الأخيرة. بينما تظل المؤسس سيلينا جوميز وجهًا بارزًا للعلامة التجارية، تعمل شركة Rare على توسيع شبكتها في عام 2025 لتشمل العديد من”https://www.glossy.co/beauty/glossy-pop-newsletter-inside-rare-beautys-big-year-of-collaborations/”> التعاونمع أمثال تاجين وبيس.
عندما يتعلق الأمر بحجم شبكة منشئي المحتوى، فإن العديد من العلامات التجارية الرائدة، وفقًا لبيانات Traackr، ليس لديها مؤسس مشهور. تصدرت كل من L’Oréal Paris وElf Cosmetics وMaybelline وNyx وMac المراكز الخمسة الأولى من حيث حجم منشئي المحتوى من الربع الأول من عام 2025 حتى الربع الثالث من عام 2025. وللفوز خلال موسم العطلات، نصحت Assayag العلامات التجارية بتوسيع شبكاتها على مدار العام لتشمل منشئي المحتوى الذين لديهم ما لا يقل عن 1000 متابع.
قال أساياج: “إن حجم مجتمع المبدعين، كقاعدة عامة، مهم حقًا للوصول إلى الكتلة الحرجة”. “اعتاد الجميع على الحديث عن مبدعي النانو. أما الآن، لدينا مبدعون بيكو أصغر حجمًا. لذا، لديك مبدعون صغار جدًا ومبدعون كبار جدًا، وكل شيء بينهما. وهكذا، فإن النظر إلى مزيج المبدعين الذين ستتعامل معهم العلامة التجارية وإنشاء نوع من هرم المشاركة هو جزء من المحنة هنا.”
تعد Rhode، التي صنفت أفضل ثماني علامات تجارية للتجميل، من حيث حجم المبدعين، لعام 2025، إحدى هذه العلامات التجارية التي استخدمت بشكل متكرر المبدعين من جميع الأحجام. على الرغم من أن رود مؤسس المشاهير هيلي بيبر يقودها في كثير من الأحيان”https://www.tiktok.com/@rhode/video/7473944383935483179″> ميزات المبدعينمع مجموعة من المتابعين على صفحاتها الاجتماعية، بالإضافة إلى انتشارها”https://www.glossy.co/pop/pop-up-culture-how-far-will-consumers-go-for-free/”> النوافذ المنبثقةدفع المبدعين الكبار والصغار إلى النشر حول العلامة التجارية. وتضمنت حملتها لعطلة 2024 المؤثرة السويدية ماتيلدا جيرف، على الرغم من أنها لم تعرض بعد جهودها لعام 2025.
سواء كانوا سيستفيدون من موسم التسوق في العطلات لعام 2025 أم لا، نصح الساياج العلامات التجارية بالتفكير مسبقًا في استراتيجيات المبدعين الخاصة بهم لعام 2026. ومع استمرار تطور التسوق الاجتماعي والنماذج التابعة على منصات مثل TikTok Shop بين الجماهير الغربية، قال إن الوقت المناسب لبدء العمل على هذه النماذج الجديدة هو الآن.
وقال: “المشكلة الأكبر بالنسبة لمعظم الشركات التي أنشأت برامج منشئي المحتوى هي كيفية تحقيق الدخل منها”. “لذا، ابدأ في الانتساب وفي متاجر TikTok حول العالم في وقت أقرب بكثير مما قد تعتقد من أجل حل جميع مكامن الخلل في وقت مبكر من العام والاستعداد لموسم العطلات.”