ما هي قضية مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل الأمريكية ضد جوجل بشأن تقنية الإعلان؟

بواسطة تيم بيترسون • 9 سبتمبر 2024 •

ايفي ليو

في 24 يناير 2023، رفعت وزارة العدل دعوى قضائية ضد جوجل متهمة الشركة بـ احتكار سوق تكنولوجيا الإعلانوفقًا لدعوى مكافحة الاحتكار التي رفعتها الوزارة، استفادت جوجل من مزيج أدوات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها – وخاصةً تبادل الإعلانات وخادم إعلانات الناشر – للسيطرة على سوق الإعلانات البرمجية.

يبلغ طول الشكوى 155 صفحة، وهي عبارة عن الكثير من التفاصيل التي يصعب استيعابها. لذا، في سلسلة من مقاطع الفيديو التوضيحية، نقوم بتحليل الجوانب الأساسية لاتهامات وزارة العدل. وبالنسبة لأي شخص يبحث عن نسخة مختصرة من القضية مع بدء المحاكمة في 9 سبتمبر 2024، فإليك نسخة مختصرة.

يتناول الفيديو الأول في السلسلة أساسيات عملية تقنية الإعلانات الخاصة بشركة Google والتي أثارت ناقوس الخطر بشأن مكافحة الاحتكار.

يشرح الفيديو الثاني كيفية استخدام Google لمزيج أدوات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها للحصول على ميزة تنافسية على شركات تكنولوجيا الإعلان المنافسة.

يتطرق الفيديو الثالث إلى جوهر قضية وزارة العدل – كيف استخدمت جوجل احتكارها لتكنولوجيا الإعلان لمنع المنافسة العادلة – من خلال تحليل التسلسل البرمجي والعطاءات الرأسية.

يتناول الفيديو الرابع كيف سعت شركة Google إلى تأمين مكانة بورصتها الإعلانية على رأس سوق الإعلانات البرمجية الأوسع من خلال تعديل رسوم تقنية الإعلان والتلاعب بعطاءات المعلنين من أجل جعل AdX أكثر ربحية للناشرين.

الفيديو الخامس والأخير – حتى الآن – يوضح كيف استخدمت Google أدوات تقنية الإعلان الخاصة بها لوضع بورصات الإعلانات المنافسة في وضع غير مؤات ومعاقبة الناشرين الذين أعطوها الأولوية.

https://digiday.com/?p=488715