محاكمة شركة جوجل للتكنولوجيا الإعلانية بتهمة الاحتكار: كل ما تحتاج إلى معرفته

تواجه شركة جوجل محاكمة بتهمة إساءة استغلال هيمنتها على صناعة الإعلان الرقمي التي تبلغ قيمتها 200 مليار دولار.

وزعمت وزارة العدل الأميركية أنه من خلال عمليات الاستحواذ والسلوك المناهض للمنافسة، استولت جوجل على السيطرة المستدامة على كامل مجموعة تكنولوجيا الإعلان: الأدوات التي يستخدمها المعلنون والناشرون لشراء وبيع الإعلانات، والتبادل الذي يربطهم.

وردًا على ذلك، نفت جوجل هذه الادعاءات، مشيرة إلى أن العديد من شركات الإعلان تتنافس في هذا المجال، ويتم استخدام مزيج من الأدوات حتى لا تحصل على الرسوم الكاملة، ورسومها أقل من متوسط ​​الصناعة، والشركات الصغيرة ستعاني أكثر إذا خسرت هذه القضية.

قد تؤدي نتيجة هذه القضية التاريخية إلى إحداث تغييرات كبيرة في شركة Google والناشرين. ومع ذلك،”https://searchengineland.com/google-us-antitrust-jury-trial-september-437225″>يقول الخبراء والذي من الممكن أن يكون له تأثير خطير على المعلنين أيضًا.

ومن الممكن أيضًا ألا تسفر التجربة عن أي تغييرات، وأن تكون شركة Google حرة في مواصلة العمل كما تريد.

اليوم الأول: اتهامات ومضايقات للشهود (9 سبتمبر)

وقد حددت وزارة العدل اتهاماتها على النحو التالي:

• تتحكم Google في شبكة إعلانات المعلنين.
• تسيطر شركة جوجل على خادم إعلانات الناشر.
• تدير شركة Google تبادل الإعلانات الذي يربط بين الاثنين.

دفاع جوجل:

• تم التنازع على تعريف إعلانات العرض على الويب المفتوح.
• زعم البعض أن تعريف وزارة العدل للسوق “مُقسم بشكل غير قانوني” – حيث تقوم وزارة العدل بالتلاعب بحدود تعريفها لإظهار جوجل على أنها الرجل السيئ.
• تم عرض مخطط يوضح المنافسين مثل مايكروسوفت،”https://searchengineland.com/library/platforms/amazon”>أمازونميتا، وتيك توك.

خلاصة القول. يمكن أن تحدد هذه المحاكمة ما إذا كانت سيطرة جوجل على الإعلانات الرقمية تشكل احتكارًا غير قانونيًا، مما قد يؤثر على كيفية نشر المعلومات عبر الإنترنت.

اليوم الثاني: جوجل تحتجز الناشرين كرهائن وقد تكون أكثر شفافية (10 سبتمبر)

ستيفاني ليزر، المديرة التنفيذية السابقة للإعلانات في شركة نيوز كورب، يشهد:

• إن أدوات الإعلانات التي تقدمها جوجل تجعل الناشرين يشعرون بأنهم في مأزق. وأوضحت أن NewsCorp أرادت تغيير خوادم الإعلانات في عام 2017، لكن مخاطر الإيرادات كانت مرتفعة للغاية بسبب الطلب على إعلانات جوجل.
  • 40-60% من إيرادات NewsCorp كانت من AdX، ومن هذه النسبة كانت 40-60% من الطلب على إعلانات Google.
• إن تقنية خادم إعلانات Google قديمة ولكن لا يمكن تجنبها بسبب الافتقار إلى البدائل القابلة للتطبيق والحضور الهائل للمنصة في السوق. “DFP (مدير إعلانات Google) ليس منتجًا متفوقًا – إنه قطعة “بطيئة وخرقاء” عمرها 20-30 عامًا

جاي فريدمان، الرئيس التنفيذي لمجموعة جودوايانتقد بيزوس سياسة التسعير المتغيرة التي تنتهجها شركة جوجل، ووصفها بأنها “تلاعب بالنظام”. وسلطت شهادته الضوء على تضارب المصالح المتأصل في شركة جوجل في السيطرة على جانبي الشراء والبيع في سوق الإعلانات.

إيسار ليبكوفيتز، نائب الرئيس السابق للهندسة في جوجلقدم تقرير جديد رؤية صريحة عن الخلل الداخلي في جوجل، مشيرًا إلى أن ممارسات مزاد الإعلانات في جوجل كانت غير عادلة وتفتقر إلى الشفافية.

• لقد كان هذا “غبيًا” و”غبيًا”. ويقول: “إنهم لا يريدون فعل أي شيء، بل يريدون فقط التحدث عن أشياء” و”الكذب” أو “حذف المعلومات”.

كما شبه هيمنة جوجل بشركة مالية تسيطر على البورصة، معترفاً بالحاجة إلى تنظيم الصناعة.

اليوم الثالث: جوجل لديها الكثير من البيانات، مما يخنق المنافسة (11 سبتمبر)

جيد ديدريك، مدير علاقات العملاء في مكتب التجارة (الذي يمثل المنافس الرئيسي لـ DV360)، أكد على أن مصالح جانب الشراء وجانب البيع يجب أن تظل منفصلة، ​​مسلطًا الضوء على الصراع في سيطرة جوجل على كليهما.

• لقد منح وصول جوجل إلى بيانات ضخمة من المستخدمين (عبر يوتيوب والبحث) ميزة تنافسية كبيرة، مما جعل من الصعب على الشركات الأخرى”https://searchengineland.com/library/platforms”>المنصات لتزدهر.

ومن بين المواضيع الرئيسية الأخرى التي تمت مناقشتها:

• سيطرة جوجل على خوادم الإعلانات تخنق المنافسة والابتكار (براد بيندر، رئيس منتجات جوجل السابق).
• إن الممارسات مثل First Look وDynamic Revenue Share تصب في صالح جوجل على حساب الناشرين (رافي رامامورثي، أستاذ في جامعة كاليفورنيا في سان دييغو).

ماذا بعد؟ ومن المتوقع أن تستمر المحاكمة عدة أسابيع. وإذا فازت وزارة العدل،”https://www.cnbc.com/2024/08/05/google-loses-antitrust-case-over-search.html”>قد تواجه شركة جوجل ما يصل إلى 100 مليار دولار من الدعاوى القضائية للمعلنين، وفقًا لمحللي بيرنشتاين.

احفر أعمق.يمكنك التعمق أكثر في تحديثات الإصدار التجريبي على”https://www.usvgoogleads.com/trial-updates” الهدف=”_blank” rel=”noopener”>الولايات المتحدة ضد موقع جوجل.

محاكمة جوجل الضخمة الأخرى لمكافحة الاحتكار. وفي أغسطس/آب، حكم قاضٍ فيدرالي في قضية منفصلة بأن”https://searchengineland.com/federal-judge-rules-google-violated-antitrust-law-444756″>انتهكت جوجل قانون مكافحة الاحتكار. تعمق أكثر في هذه التجربة في مقالتنا،”https://searchengineland.com/google-search-antirust-trial-hearing-updates-431977″>محاكمة مكافحة الاحتكار بين الولايات المتحدة وجوجل: كل ما تحتاج إلى معرفته.

سيتم تحديث هذه المقالة بانتظام بأحدث التطورات من هذه المحاكمة التاريخية.