أدت خيارات القياس واستهداف الإعلانات الموسعة الخاصة بجهاز البث Netflix إلى زيادة إنفاق المعلنين على خدمة البث.
زيادة إنفاق المعلنين على Netflix
بعد مرور ما يقرب من عام على تقديم منصتها الإعلانية الداخلية التي تسمى Netflix Ads Suite (NAS)، أدت قدرات الاستهداف والقياس الموسعة إلى زيادة إنفاق المعلنين على خدمة البث، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في الوكالة.
- قال العديد من المسؤولين التنفيذيين في الوكالات، الذين تحدثوا بشرط عدم الكشف عن هويتهم، إنه في بعض الحالات تضاعفت مبالغ إنفاق المعلنين على Netflix وأن NAS دفعت بعض المعلنين إلى البدء في شراء الإعلانات على Netflix.
- قال أحد المسؤولين التنفيذيين في الوكالة: ‘لقد زاد إنفاق أكبر علامتين تجاريتين لدينا بنسبة 50% أو أكثر على أساس سنوي في كل منهما’.
تحسين قدرات الاستهداف والقياس
يمكن للمعلنين شراء مخزون نتفليكس من خلال منصات جانب الطلب التابعة لجهات خارجية مثل The Trade Desk وYahoo DSP، ويمكنهم استهداف تلك الإعلانات بناءً على معلمات قياسية، مثل الجغرافيا، فضلاً عن شرائح الملكية بناءً على سلوكيات المشاهدة لدى الأشخاص، مثل أنواع البرمجة التي يشاهدونها.
- قال دوج بالادينو، المدير الأول لـ CTV واستراتيجية البرامج في PMG: ‘لقد أعطوني كل ذلك الآن، بالإضافة إلى المشابهين’.
- في الآونة الأخيرة، قامت Netflix باختبار غرفة البيانات النظيفة مع المعلنين، والتي أعلنت عنها الشركة في الربيع الماضي خلال عرضها التقديمي.